快乐主妇选手招募策划案.ppt
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1、快乐主妇选手招募方案,前 言,我们对快乐主妇栏目的理解 CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅,仅次于中央一套,是名副其实的中国第二大卫视频道,被电视观众评价为最有活力的电视频道之一,最具品牌特征的电视专业频道之一。 2007年,作为CCTV-2的主打娱乐栏目超市大赢家正式启用新名称快乐主妇,进一步突出了“主妇”的角色定位,同时很好地延续原有的“超市”符号,以有趣、实用、富有人文气息的方式继续对服务类节目形态进行创新,引发着人们的关注。 栏目选择娱乐竞技的节目形式,将镜头聚焦于日常生活场所超市,及该场所主要消费群体主妇。超市是提供多样选择的最佳场所,也是进行消费服务的天然课堂。这样的服务
2、与被服务的互动模式成为快乐主妇的一个鲜明特征。 旗帜鲜明的提出“快乐”口号,关注主妇内心世界、倡导健康生活,游戏制造具有戏剧张力,且以人为本,真实体现主妇们的质朴情怀,就是要直抵观众的内心,唤起他们的相似感受。,我们对快乐主妇的理解,对象年龄:22-55岁 所在城市:一二三线城市 身份特征:你们既是家庭生活的一把好手,又是各行各业的中坚力量,既是丈夫的温柔妻子,又是孩子的贴心妈妈; 需求特征:家庭生活中自我价值的肯定 心理特征:被别人肯定、积极带领家庭面对新挑战而 兴趣特征:热爱家庭生活、热爱超市生活、家庭贤内助; 消费特征:对于超市的热爱,更加能表现他们对于生活的精打细算,对家庭和生活的热爱
3、;,前 言,方案目录,活动背景 活动主题 活动概况 活动内容 活动管理 活动预算,活动背景,借助快乐主妇强大的时尚推广和媒体宣传平台,提升客户的品牌形象 通过活动直接向目标消费者,帮助客户扩大品牌影响力,拉动销售业绩 通过支持关注富有影响力的品牌活动,凸显客户实力与魄力的同时,树立客户“创意、时尚、引领潮流”的品牌形象与美誉度。 兼具新闻事件、社会活动、广告活动三者特性,使客户成为新闻主角,带来长久的口碑传颂,活动主题,我生活,我快乐!,活动口号,快乐生活我做主,活动概况,项目名称:2010年快乐主妇全国招募活动 执行时间:2010 年 3月- 2011年春节 执行地点:全国一二三级城市 活动
4、目的:借助于各地选手的现场招募,为广告主打造一个具有巨大潜力、巨大商业价值的展示平台 目标对象:25-45岁之间,素质较高的家庭主妇,前期报名,11,前期报名,集中造势,引导 目标受众,设立专门的短信通道进行报名,后台进行筛选,活动所在城市各大商场、超市派发报名表,放大话题 制造轰动,活动前二周开始派发; 商圈派发是周三、四、五; 超市是周五、周六、周日; 短消息全天24小时,短信报名/派发报名表,12,前期报名,与官网或门户网站设立报名链接, 在线填写报名表,提供个人信息和照片, 后台进行筛选,网络报名,超市广播循环播放报名方式和比赛时间,提前预告; 超市购物或购买指定产品达到一定金额可获得
5、报名卡一张; 利用超市DM宣传册进行活动宣传或直接印刷报名表副券;,前期报名,渠道联合,招募现场,区域设置,中心舞台,报名区,分组区,候场区,游戏道具存放区,兑奖区,各区域人员配置及分工,场地周边 商超门口,报名区,分组区,工作内容,派发报名表 简单告知活动内容 引导顾客到活动现场,招待顾客,派发报名表详细介绍活动内容 协助顾客填写报名表 收集报名表,为顾客 佩戴手选手号牌 引导顾客前为分组区,素质要求,人数,商场门口2人 场地周边2人,4人,女性,身高160以上, 有较强的沟通技巧 性格乐观、积极主动,2人,检查顾客是否佩戴号牌 5-10人一组,分好组的引导至候场区 安抚待分组顾客情绪,女性
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