第三章 消费者行为.ppt
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1、第三章 消费者行为,主讲:刘万 博士,第三章 消费者行为理论,第一节 预算约束 第二节 效用理论概述(基数、序数) 第三节 边际效用分析(基数效用理论) 第四节 无差异曲线分析(序数效用理论),第一节 预算约束,消费者的预算约束(budget constraint) 预算线(budget line) 又称消费可能性线,预算集,X,Y,0,I/Px,I/Py,X,Y,0,I/Px,I/Py,I/Px*,Y,0,I/Px,I/Py,I*/Px,I*/Px,收入变动,价格变动,K*,K,=K,第二节 效用理论,幸福方程式 效用 幸福= 欲望 P萨缪尔逊,第一节 欲望与效用,一、欲望 欲望是一种缺乏的
2、感觉与求得满足的愿望。 欲望是一种心理感觉。 A马斯洛在动机与人格中把欲望分为五个层次。 研究消费者行为时,假定欲望是既定的。,二、效用(utility),(一)效用的概念 效用是从消费某种物品中所得到的满足程度。 满足程度有大小,因而效用也有大小,甚至是负效用。 效用和欲望一样是一种心理感觉,取决于消费者的主观感受。,三、基数效用论与序数效用论,(一)基数效用论 基数效用(cardinal Utility)就是运用数学中的基数(1,2,3,)来精确计算人们的心理满足程度,衡量的标准就是商品的效用大小是多少效用单位。 基数效用认为效用是可以加总求和的,所采用的分析方法是边际效用分析法。,(二)
3、序数效用论,认为效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出满足程度的高低与顺序,因此效用只能用序数(第一,第二,第三,)来表示。 序数效用论采用的分析方法是无差异曲线分析法。,第二节 边际效用分析与消费者均衡,一、总效用与边际效用 总效用(total utility)是人们消费某种商品或劳务获得的效用总量。 边际效用是每增加一个单位商品所带来的效用。 边际(marginal)是指增量,即自变量增加所引起的因变量的增加量。,边际效用公式表示:,0,4,总效用,边际效用,消费量,消费量,4,二、边际效用递减规律,在一定时间内,消费者消费某种商品的边际效用随着消费数量的增加而减少。 我
4、们的生活无不是在遵循着这个规律。,三、消费者均衡,消费者均衡(consumer equilibrium)研究的是消费者在收入既定的情况下,为实现效用最大化,一个理性的消费者所采取的均衡购买行为。 假设条件: 第一,消费者的嗜好是既定的; 第二,消费者的收入是既定的; 第三,物品的价格是既定的。,消费者均衡的条件,货币的边际效用 货币的效用也服从边际递减规律,即随着收入逐步增加,每增加1元给消费者带来的边际效用越小。 货币边际效用公式,消费者均衡的条件:,如果消费者的货币收入既定,消费者从所购买的每一种商品所得到的边际效用与其价格之比都相同;或者说,消费者花费在每一种商品上的最后一元钱所带来的边
5、际效用相等,即货币的边际效用相等,这样的商业组合就是均衡组合。,设M=100元,Px=10元,Py=20元,X与Y的边际效用如表所示:,等边法则:,根据商品或资源在每一个用途上的边际效用都相等的原则来配置这种商品或资源,以获得该商品或资源使用的最大利益。,Q,MU1,MU2,2,4,四、边际效用递减规律与需求定理,(一)边际效用与需求定理 边际效用递减规律解释了为什么价格与需求量之间呈反方向变动关系。这种反方向变动曲线就是消费者需求曲线。 需求曲线是指消费者在某时期对某一数量商品愿意支付的价格。它取决于商品的边际效用。,商品的边际效用与价格关系,20,10,0,0,Q,Q,边际效用曲线,需求曲
6、线,P,MU,(二)边际效用与消费者剩余,他宁愿付出而不愿得不到此物的价格,超过他实际付出的价格的部分,是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可称为消费者剩余。 A马歇尔 消费者剩余(consumer surplus)就是消费者愿意支付的价格和实际支付的价格的差额。这一差额是消费者额外获得的好处。,(三)边际效用与价值悖论,价值悖论(paradox of value) 是指有些商品效用很大,但价格很低如水;有些商品效用不大,但价格却很高,如钻石。 商品的市场价格是由最后一单位商品的边际效用决定的。 同样符合消费者均衡定理。,价值悖论的解释,钻石 水,MU,MU,Q,Q,O,O,第三节 无差异曲线与
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