【广告策划-PPT】2010年多功能车(_MPV)市场分析及预测.ppt
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1、1,2009年国产MPV市场分析 及2010年展望,2,Content,2009年MPV市场分析 2010年市场展望,BuickGL8 Canival嘉华 Grand-Voyager Caravan凯领 Caddy(停产) *Previa大霸王 *Grandis格兰迪斯,3,合资商务,2009年国内MPV分类,合资兼用,自主商务,自主兼用,Refine瑞风 Future风行 Grace阁瑞斯 Freewind自由风 MP-X蒙派克 Yunsun御轩 OrientalSonCross Karry开瑞优翼 Shuaike帅克,Premacy(Freema) * Joyear景逸 Kylin骐菱 C
2、owry嘉誉 Midi迷迪 Fengshang风尚 Jiexun杰勋 Riich开瑞优雅 CM8,Odyssey奥德赛 S-max麦柯斯 Touran途安 Geniss骏逸 Soveran(停产) *Mazda5 *Carens佳美,4,10,9,27,国产,进口,Xenia森雅M80,4,MPV,16个品牌,国内五大集团MPV可供产品汇总,5,BuickGL8 陆尊,Touran 途安,S-max 麦柯斯,Freewind 自由风,Yunsun 御轩,Joyear 景逸,Kylin 骐菱,Odyssey 奥德赛,Fengshang 风尚,Jiexun 杰勋,CM8,Xenia 森雅M80,S
3、huaike 帅克,Future 风行,Geniss 骏逸,15个产品/55%,每年新车榜,6,2004,2003,2002,2001,2001,2008,2007,2006,2005,2004,2003,2002,2010,2009,?,?,国产MPV定位矩阵,7,商务,舒适,生活,实用,GL8,奥德赛,凯领,瑞风,新普力马,嘉华,帅克,风行,阁瑞斯,途安,骏逸,东方之子Cross,杰勋,迷迪,景逸,森雅,*红色字体为该市场中领头羊车型.,下半年MPV销量大为改观,8,2008-2009年MPV月度销量走势,9,2008年月均销量:1.69万辆; 2009年月均销量:2.1万辆,增长26.1
4、%,MPV季度销量变化曲线图,10,2007,2009,2008,小排量MPV受宠,跨界车分食明显,11,48.2%,低端畅销,高端缓销,12,从2009年起,各企业逐渐认识到启动三四线市场的重要性,加上2009年的政策有利于低端车型的销售。竞争已经由对一二级市场的品牌推广、广告宣传,逐渐转移到对三四级市场消费潜力的深入挖掘,以找到新的市场增长点并扩大市场销售。,品牌集中度高:前3家达57.5% (基于1-11月上牌数),销量在2.5万辆以上的有3家,占57.5%; 1万辆以上的有2家, Top5销量约占3/4。,13,Top3,57.5%,Top11 90.5%,Top5 73.5%,区域集
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