【广告策划-PPT】PClady谁是校花_终版.ppt
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1、太平洋女性网 销售部,PClady“谁是校花”大型校园推广方案,目录,活动内容 线上活动结合 线下推广结合 效果预估及费用,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,效果预估及费用,1、为什么做针对大学生的活动?,a、”校花”是大学里永恒的话题 b、学生喜欢主动学习、分享,榜样的力量将发挥重要作用 c、对于品牌认知及产品的使用习惯大都在大学里养成,2、为什么要选PClady?,a、PClady受众中,学生人群占30%-35% b、PClady共享太平洋网络集团全国1000多所高校资源及成熟、高校的校园活动执行团队,PClady选秀活动,学
2、生意见领袖、品牌客户、选秀活动,互相助力,三方共赢,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,150名校园意见领袖,品牌客户,提供展示的舞台,助力活动的推广,利用口碑助力品牌,强力后盾力保晋级,丰富活动内容,提供推广平台,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,谁是校花选秀活动活动流程,线上活动,线下活动,学校推送200名校园意见领袖 普通网友报名,网络投票 完成定制任务一,网络投票 完成定制任务二,评审团打分 网络投票 完成定制任务三,线下拉票会,PClady美丽学堂 颁奖盛典,海选 (进150强),报名,
3、150进50,50进5,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,覆盖北京、上海、广州、成都、武汉五大赛区,宣传覆盖200万在校大学生,1100万网络人群,学生喜爱品牌评选,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,校花网络评选校花参选流程,第2阶段,第3阶段,第4阶段,网络投票 完成定制任务一,报名,海选 (进150强),学校推送200名校园意见领袖 普通网友报名参赛,150进50,网络投票 完成定制任务二,定制任务一: 在SNS博客中发表文章校花活动的感受,定制任务二:选定支持品牌 1、 发表使用支持品牌的感受并晒出拥有支持品牌的产品 2、为指定品牌圈子拉粉丝
4、,定制任务三: 争取线下美丽学堂校园美丽变身现场活动,高校选送,PClady精挑细选进行包装,第1阶段,50进5,网络投票 评审团打分 完成定制任务三,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,校花网络评选网友投票流程,投票:,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,活动期间每周抽取10名投票幸运奖 每周抽取1名回答品牌问题幸运奖,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,学生喜爱品牌评选,分成化妆品(彩妆、护肤)、服饰、数码产品三大类 网友根据喜欢进行投票 根据票数多少进行排行,最后产生每
5、个类别的排名 * 化妆品类还可根据产品线分类:如眼线笔、唇彩等,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,奖项设置,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,谁是校花网络选秀活动 校花冠亚季军:3名 单项奖:2名(如最具才艺校花、最上镜校花等) 网友投票参与奖:每周产生10个奖项 网友回答品牌问题幸运奖:每周产生名 学生喜爱品牌评选活动 最受学生喜爱护肤品牌 最受学生喜爱彩妆品牌 最受学生喜爱的数码品牌。,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,PClady美丽学堂校花美丽变身,邀请品牌造型
6、师线下举办2-3场PClady美丽学堂校花美丽变身活动,50名校园意见领袖争取10-15个席位 造型师为到场意见领袖现场打造妆容及搭配,即时拍片上传参赛,造型师现场传授技巧、现场打造妆容及造型,现场造型后即刻上传至活动网站参赛,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,线下拉票会,150进50强过程中,在北京、上海、广州、成都、武汉5个城市5所高校举行现场拉票会,线下拉票,现场投票,拉票会内容: 1、各赛区校花展示妆容、服饰搭配、才艺等,现场观众可直接投票 2、品牌造型师现场为学生教授化妆、造型知识 3、互动游戏等,活动背
7、景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,颁奖盛典,北京(或上海)举行隆重颁奖典礼,邀请获奖5名校花、知名造型师、品牌代表、学生代表等参与,现场颁奖礼,颁奖盛典活动内容: 1、为最终获奖的5为校花颁奖 2、公布PClady学生喜爱品牌排行榜,为获奖品牌颁奖 3、品牌与现场观众互动等,PClady学生喜爱品牌排行榜,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,制造大量噱头,引发高度关注 前期:通过另类话题引发关注 中期:通过包装热点人物保证升温 后期:后续报道延伸影响力,覆盖1100万用户,多渠道推广,扩大影响力
8、1、PClady优质资源 2、太平洋网站群资源 3、合作媒体推广资源 4、高校资源,活动推广,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,前期: 另类话题引发关注,中期: 热点人物包装升温,后期: 后续报道延伸影响,另类话题炒作引爆 伪娘、清华无校花。,热点人物包装升温 杜拉拉版职场型校花 张曼玉版睿智型校花 。,后续报道 结合校园选秀、个人造型等话题,总结活动,延续宣传,活动炒作,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,活动推广资源,活动内容,线上活
9、动结合,线下推广结合,效果预估及费用,多渠道推广资源,太平洋网站群资源,PClady 优质资源,合作媒体资源,高校资源,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,覆盖550万人,覆盖550万人,太平洋专业网站群 合作媒体宣传推广,总目标:覆盖1100万人次,线上,线下,PClady +,合作媒体宣传推广,高校 +,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,活动背景 活动概述 线上活动 线下活动 活动推广 效果预估,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,-选手定制任务 -网络评选活动 -形象曝光 -MiniSite品牌合作专区植入 -投票环节植入,活
10、动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,-选手定制任务 -网络评选活动 -形象曝光 -MiniSite品牌合作专区植入 -投票环节植入,选手定制任务,活动内容,线上活动结合,线下推广结合,效果预估及费用,网络评选活动,在50进5晋级赛中,邀请品牌代表担任评审团成员,品牌评审团,美宝莲彩妆师:XX,由参赛选手发表关于品牌的相关使用心得等文章,争取品牌评审团投票。,-选手定制任务 -网络评选活动 -形象曝光 -MiniSite品牌合作专区植入 -投票环节植入,活动内容,线上活动结合,形象曝光,1,2,3,主题形象体现:专题冠名 焦点图:一幅品牌产品焦点图 广告位:专题内广告位,专题页面
11、体现:,活动入口位置体现: 活动MiniSite的所有入口位置,活动广告与品牌广告切换,1,2,3,线下推广结合,效果预估及费用,-选手定制任务 -网络评选活动 -形象曝光 -MiniSite品牌合作专区植入 -投票环节植入,活动内容,线上活动结合,MiniSite品牌合作专区植入,内容专区,品牌快报,品牌达人 部落格,学生喜爱 品牌排行榜,品牌的化妆、造型的教学型内容,选出的品牌意见领袖分享品牌产品使用感受,学生喜爱品牌排行榜中推荐品牌,品牌产品,推荐品牌产品,线下推广结合,效果预估及费用,-选手定制任务 -网络评选活动 -形象曝光 -MiniSite品牌合作专区植入 -投票环节植入,活动内
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