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2、 高晓松代言中国交通安全,借势热点,运筹帷幄,步步为营!,1、微博非娱乐投票的第一10190次,2、官微非活动型微博转发量第一5196次,3、官微短时期内覆盖粉丝数第一6164万次,4、官微引发的媒体报道量第一超过111家,5、TVC民间被凤凰卫视引用,借势社会热点,万达广场 2012情人节微博营销,借势时事节日,万达广场全国联动,400万人共度情人节,214万达为爱-情人节大型转发抽奖活动 全国44座万达广场线下大联动,活动当天官微粉丝增长55万人 相关信息转发超400万次 微博史上粉丝增幅最快、转发频次最高纪录,借势节日,创造事件,塑造影响!,非凡图库:,人人啸应 借刘翔跨栏宣传人人主页,
3、借势名人明星,转发5 评论12,转发145 评论83,借势明星名人,一个平凡的产品内容,也能提升粉丝吸引力,如何玩转网银? 常规步骤式讲解,如何注册公共主页? 12秒88人人用户极限挑战,人人啸应 招商银行信用卡 相同内容的不同影响!,微搜索: 依托技术平台,以Min为单位实时监测网络热点关键词信息搜索,信息适时监测,体系保障,微监控: 品牌微博、竞品微博信息等监控,对于品牌及竞品热点进行全面掌控,热洞察: 最短时间对热点进行策划,将创意落实成为文案、图片、视频等形式,巧执行: 发布只是第一步,结合网民反映迅速跟进措施,确保效果最大化,全产业链监测+社会热点洞察,构成灵思对热点及时的了解和充分
4、的反应,借势不仅是碰运气、拼创意,更是流水化生产线,借势 离不开体系保障,沸点来自于,整合,越碎片 越聚焦,微博碎片化, 企业官微不能碎片化! 要给消费者留下完整深刻的印象,需要聚焦和整合,人人啸应 LEXUS雷克萨斯中国 统一调性成为官微强标识,人人啸应: 用系统、直观的图形体现专业理论, LEXUS雷克萨斯中国: 统一海报风格形成官微特色,内容保持统一、延续性,彰显官微独特风范!,内容整合化,失恋33天 持续不断、口口相传的失恋33天,失恋物语系列微博传播,明星/影院微博互动,光棍节热点传播,网友热评经典台词,3亿票房微博放大,话题整合化,非凡图库:,爱家日 以微博为核心平台的整合营销战役
5、,媒体活动报道 杂志专题合作,名人微访谈 爱家时间计算器APP,天天向上爱家日专场,爱家航班 爱家冰雕 线下促销,爱家日官网,爱家冰雕儿童篇 爱家冰雕父母篇,微博为核心的平台价值, 聚合资源、多方联动,实现营销效果的最大化,微博传播总覆盖人次2,869,153,699,平台整合化,深耕核心圈子,实现高质互动,意见领袖,圈子互动,核心用户群互动及核心用户群舆论领袖运用,互动整合化,核心互动圈子: 媒体圈、媒体人圈、合作品牌圈、意见领袖圈、行业人士,集团内分支机构、子品牌、员工构成核心圈子,媒体、合作品牌等构成次核心圈子,意见领袖、草根红人构成重点圈子,互动整合化,圈子影响者互粉计划:,通过圈子活
6、动执行、圈子内容构建促成圈子舆论领袖与“官微”的互粉,并通过圈子舆论领袖对“官微”内容的转发,促成粉丝量的增加。,圈子 影响者,媒体圈,媒体人圈,合作品牌圈,意见领袖圈,草根达人圈,以官微首发的传播模式:直接提升官微影响力,官微转发的传播模式:内容灵活度更高,互动整合化,非凡图库:,东风雪铁龙新东方之旅 发挥“圈子”的力量,2011年5.17-7.22,新东方之旅行走中国2万公里,整合六大圈子力量,形成强大的微博资源联动效应!,媒体机构56,媒体人124,汽车同行67,政府机构34,同城会21,意见领袖148,整合关系圈,整合联动的力量!,互动整合化,沸点来自于,周密规划,预则立 不预则废,官
7、微不同于个人微博,可以随意无规律的发布内容,更需要一个有策略何节奏的系统规划 栏目规划:有特色 有体系 事件规划:有波次 有节奏 话题规划:有引爆 有聚焦 全年规划:有战略 有重点,非凡图库:,微博大玩家,紧贴90后风格,征服发烧友口味,提升新浪微博活跃度,特色化的频道栏目设计, 从内容日益同质化的官微中脱颖而出!,栏目规划,LEXUS雷克萨斯中国 雷克萨斯CT200h上市,9大草根大号主动传播 43位媒体人员参与活动 总影响人次超过1100万 循序渐进打造热点 三步骤规划制造大影响,预热,上市,后续,概念导入:CT200h价格区间大猜想有奖互动活动,强力发布:微直播+大屏幕制造舆论强关注,有
8、效延续:随手拍CT200h有奖互动活动,事件规划,宝马沙漠怪圈通过一系列连环话题传播, 在微博上发起、发酵、回归,实现人气聚集传播闭环,在微博上先以社会新闻的角度报道“沙漠怪圈”,引发大量转发,传统媒体迅速跟进(电视、平面等),引发微博的新一轮大量转发,宝马在微博上放出制造“沙漠怪圈”的解密视频,宣告此为宝马的一场营销活动,发起以“沙漠怪圈”形象为主视觉的“BMW 1系挑战赛之双子攻略”活动(以官网和微博为主阵地),微博引发话题,传播发酵,回归微博 人气聚集,宝马中国 沙漠怪圈引爆全网,话题规划,全年规划,三星爱婴行动 线上线下的紧密联动,“公益活动+传统公关+微博营销”,构成线路清晰的全年品
9、牌推广,微博成为全年规划中不可或缺的有机组成,沸点来自于,模式创新,品牌传播平台,在线销售渠道,+,品牌传播平台更专注品牌的塑造与传播,承担销售平台的人群引流作用。 在线销售渠道聚合品牌销售信息,将销售统一化、一体化传播。,勇于第一个吃螃蟹,企业官微的“从营到销”,非凡图库:,运用微博创新模式,争做第一!,通过微博抢购航线折扣票价,“微航客”数量达标后即可起航 网友同时微博票选乘务组和中西餐食,国航: 中国首架“微航班”,京东商城: 首开“微热卖”先河,全新上线,更完善的微博展示功能,微热卖、微货架全面升级,帮助品牌实现营+销的整合传播。 更全面的数据分析系统,数据获取更精准。为品牌传播和信息传播搭建更权威的数据支持。 帮助企业更便捷地与目标用户进行互动沟通,基于微客服承担更多客服职责,提升营销效果转化和品牌服务,挖掘更多商业机会。,创新模式需要掌控微博动向,与微博平台紧密结合!,新浪将对企业微博平台全新升级,“品牌展示+在线销售”将得到更好支撑,非凡图库:,灵思营销 2012/03,非凡图库:,
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