2016丰田86挑战赛执行方案.ppt
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1、,目录,2,活动目的,3,与YOHO潮流媒体合作,将丰田86拉近与年轻时尚人群的距离,更加清晰的锁定受众目标。 邀请日本著名“漂移之父”土屋圭市亲临活动现场,以此为噱头引起话题与关注,扩大受众群体。,通过现场活动,结识更多的“同道”中人,扩大86文化 圈子。 通过车主的自主传播行为,加大影响力,刺激潜在消费人群。 终极漂移挑战赛中胜出的10名来宾将前往日本参加丰田86日体验之旅。,在活动中,向消费者传达 TOYOTA 86年轻、个性、时尚、不妥协、喜欢玩、激情、活力的品牌形象。 通过活动内容和形式凸显产品特性和设计理念。 提升品牌形象,强化区域影响力。,提升品牌形象,扩大受众群体,获取目标人群
2、,活动目的,4,活动概要 & 媒体资源介绍,5,Part 1 与YOHO媒体合作,利用YOHO媒体官网、APP、微博、微信等渠道进行线上告知及招募。 制作活动H5界面进行线上选拔赛,Part 2 活动主题: 2016 TOYOTA 86漂移挑战赛 (“漂移之父”土屋圭市亲临现场,演绎指导) 活动日期:2016 年 7月10日 活动地点:上海 或 苏州 (待定) 来宾组成:线上征集、经销点及车友会邀请 活动人数:110人(全天最大运营量),6,Part 3 活动主题:富士赛道酷玩86日活动 活动日期:2016 年 7月30日- 8月2日 活动地点:东京、静冈 来宾组成:漂移挑战赛中胜出的10名来
3、宾 活动人数:10人,活动概要,YOHO媒体资源介绍,YOHO媒体资源介绍,YOHO媒体资源介绍,YOHO媒体资源介绍,YOHO媒体资源介绍,YOHO媒体资源介绍,YOHO媒体资源介绍,YOHO-优势,YOHO!APP下载量: IOS :104万 安卓:22万 日活跃用户:82万,WWW.YOHO.CN官网 BOYS:日均PV:710万 日均UV:75万 GIRLS:日均PV:668万 日均UV:70万,微信公众号:YOHO!潮流志 粉丝量:60万 微信公众号:YOHO!GIRL 粉丝量:20+万,微博:YOHO!潮流志 粉丝量:62万 微博:YOHO!GIRL 粉丝量:11万,1.YOHO的
4、受众群体对汽车的热衷度和86匹配度很高,都是漂移和改装车的忠实用户。 2.YOHO跨界媒体整合平台,实现多角度合作,通过品牌双方自身的影响力,互相借势,进行多渠道传播,提升年轻人群的关注认可。 3.有货,有精准的定位目标人群,强有力的消化产品能力,帮助产品实现销售业绩达成。 4.YOHO多平台联合推广,覆盖人群更加密集,各领域KOL资源,领军各个受众体参与活动覆盖话题热点,YOHO!的主要受众定位于20岁至35岁间,是中国80、90后中热爱自由、追求个性和创意的潮流中坚。他们具备良好的品牌认知及价值观,对潮流具有独立见解及个性诉求。作为中国更广大的年轻一代,不管是大学生还是公司职员,小资或文艺
5、青年,创业人或打工者,他们都愿意以新鲜的方式表达自己的个性,“Being Young is an attitude”的口号同样诠释了他们对生活的态度。这些年轻人主要集中在中国的华东和华北地区。,YOHO-市场受众人群分析,YOHO年轻潮流受众人群,虽分散在各个潮流角落,但每年以成倍的速度持续增长,YOHO正在孵化潮流产业,每一个事件都是潮流者们的精神食粮,吸引着大批YOHO潮流受众的关注.,有货14年的新客占比达60以上,当年重复购买率超过50 往年顾客回头率超过55。 月销售额中,来自重复购买顾客的金额占比达到70,设计师、造型师 插画师、街头涂鸦爱好者 时装编辑、潮流买手 音乐人、极限运动
6、玩家,YOHO-市场受众人群分析,活动内容,活动告知、募集YOHO!网站,YOHO!网站 -专题+资讯+大版位曝光Banner YOHO全媒体联合,线上招募属于自己“86”调性的幸运儿通过YOHO! 网站的专题+资讯+大版位曝光Banner发布招募的信息。,网站刊例 Daily PV:7000000 Daily UV:750000,网站刊例 Daily PV:6680000 Daily UV:700000,首页-全屏大图-预估流量1160000-预估点击7000,详情页-右侧标识-预估流量920000 -预估点击5100,活动告知、募集YOHO!网站,VIDEO/FASHION/SPORTS/
7、LIFESTYLE首页/二级页-全屏大图-预估流量820000 预估点击4500,VIDEO/FASHION/SPORTS/LIFESTYLE首页/ 二级页-右侧标识-预估流量420000 预估点击2200,活动告知、募集YOHO!网站,首页小电视-预估流量1160000-预估点击6000,通栏-预估流量820000-预估点击4000,活动告知、募集YOHO!网站,YOHO!APP -专题 以图文专题的形式配合线上选拔同期发布活动信息及赛况信息,活动告知、募集YOHO! APP,首页-全屏大图 预估流量1800000 预估点击12000,男生资讯首页-全屏大图 预估流量1500000 预估点击
8、10000,FASHION/SPORTS/LIFESTYLE首页/二级页-全屏大图 预估流量1200000 预估点击7000,活动告知、募集YOHO! APP,活动告知、募集- YOHO!新媒体端微博,YOHO! 潮流志官方微博,为喜欢潮流的年轻人提供各种新鲜料! 粉丝数:650,000 配合推广周期,发布相关内容,YOHO!潮流志微博,微博发布16年度最佳具有“86”精神的幸运儿,并深度报道参与本次活动的获奖人员。同时配合H5、微信等同步更新评选状况。 数量:8条,活动告知、募集- YOHO!新媒体端微信,微信关注用户:56W 微信回复率 :60%70% 活跃用户: 80% 订阅账号折叠后
9、:40%50% 合作推送内容: 产品内容&活动内容 H5入口等,YOHO!潮流志微信,微信实时更新招募信息并且公布评选结果同时配合H5,微博等同步更新。,数量:4条,潮流志微信粉丝数:560,000 微信预估浏览量:头条45,000 非头条15,000,活动告知、募集-线上选拔赛,设立符合86人群关注点的专属H5平台;通过各平台进行宣传,进入丰田86 H5界面进行报名及最终筛选; H5页面内容为此次活动的主题宣传口号及活动形象,播放至最后页,将会出现活动报名页面。 通过报名页面,可以进入“我要参赛”及“我要围观”两个选项参与活动(详细说明见后页); 通过以上选项成功报名参与活动的来宾,将经过主
10、办方随即抽取,获得最终参赛邀请。,HTML 5 制作 YOHO!H5团队结合YOHO!全媒体资源专业制作高热度H5,利用“漂移之父土屋圭市亲临活动现场指导、演绎漂移技巧”为话题进行传播,设置互动、游戏参与等特性,提高关注度。,改,活动告知、募集-线上选拔流程说明,改,线上成功报名,但未被抽取的参与者,在决赛日当天,将会在线上继续抽取10名幸运者,获赠日本86日官方纪念品。,推广期间,YOHO!将联合优酷土豆、腾讯时尚频道、豆瓣等大众媒体进行联合宣传、推广,将媒体价值发挥到最大,其他媒体资源赠送,YOHO!媒体资源权益,活动告知、募集-活动官网,访问一汽丰田活动官方网站&一汽丰田官方微博、微信,
11、参阅丰田86漂移挑战赛板块并扫取二维码进行86 H5界面线上报名;,参赛规则前期告知(在H5页面宣传页及活动官网明示): 1、86车主优先参与; 2、最终参加决赛的选手,往返决赛城市的交通及住宿费用自理 3、CDC 及 CTCC 驾照持有者除外,全国重点经销店范围内进行活动宣传; 发送电子版的H5页面链接,由经销店配合传播、推广; 店内打印、摆设活动形象及二维码; 到店来宾凡扫二维码即可登陆86 H5进行线上报名。,活动告知、募集经销店,将活动H5页面链接,发送给历届参与86活动的车主、车友会负责人(以上海、广州、成都、北京为主); 通过车友会渠道,吸引86忠实粉丝,精准定位做实施推广,活动告
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