2009深圳最佳策划项目比赛.ppt
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1、,上海汤臣一品,香港天玺,三湘的历史使命,向全国进军!,深圳落后的, 不仅仅是房价,更是 品质和创新,超越价格,三湘海尚营销战略成果分享 贰零壹零年壹月,SURPASS,三湘海尚,得天者,独厚,营销是让有价值的东西卖得更好,隐性价值的挖掘,寻找项目/产品 核心价值,心理学家弗洛伊德和著名作家海明威他们曾经在各自领域里所提出过的“冰山理论”。 弗洛伊德的人格理论中,他认为人的人格就像海面上的冰山一样,露出来的仅仅只是一部分,即有意识的层面;剩下的绝大部分是处于无意识的,而这绝大部分在某种程度上决定着人的发展和行为 。 海明威认为:“冰山运动之雄伟壮观,是因为他只有八分之一在水面上。”文学作品中,
2、文字和形象是所谓的“八分之一”,而情感和思想是所谓的“八分之七”。前两者是具体可见的,后两者是寓于前两者之中的,是冰山的基础 。,冰山理论模型,分析弗洛伊德和海明威各自提出的“冰山理论”,有一个核心的共同点,即“透过表象,找本质”;事物的表象,亦真亦幻,我们有时很难分辨的清,因此,要想真正了解事物的全貌和真相,我们必须要找到隐藏在水下的“八分之七”。,冰山理论模型,八分之一 显性,八分之七 隐性,八分之一 显性,八分之七 隐性,时间成本,价格成本,营销价值冰山构成体系,不是所有的客户都对价格敏感,尤其豪宅客户,观点一,减少冰山下面的成本也是要为客户创造价值,观点二,每个项目所体现的隐性成本重要
3、性并非一致;找准客户的真正需求,为项目寻求超越价格的核心竞争力,观点三,超越价格的思路不在冰山之上而在其下,机会成本,交通成本,生活成本,教育成本,健康成本,风险成本,营销价值冰山构成体系,健康成本就是买家所居住的物业能带来的健康回报的体现,健康成本,健康是本项目定义的客户群体(购买者及使用者)的终极需求,三湘海尚,“健康”的隐性核心价值转换为产品语言,即体现在项目的产品定位上,隐性核心价值转换为产品语言,隐性价值 的挖掘,核心价值的塑造,价值塑造成型,住宅的需求转向更重视人居环境 “生态”、“文化”、“科技” 的营造 随着经济的发展、消费理念的变化和科学技术的进步,人们对住宅的需求已经从关注
4、生存空间转向更重视人居环境,这是市场成熟的需要,也是世界性的趋势。未来良好的人居必须同时具有“生态“、“文化“、“科技“三大特征。,奥运对城市建设及房地产行业的方向性指引 国家申办奥运成功后,围绕“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”主题,大力发展奥运经济,为城际的发展给予了发展的方向和引导,为城市和房地产行业走持续发展道路提供了借鉴。,经济快速发展,发展节能与绿色建筑刻不容缓 近年来,我国经济快速发展,但随之而来是不断突显的资源约束瓶颈和环境恶化压力。“可持续发展”是必然之路,体现在住宅产业上,发展节能与绿色建筑刻不容缓。,大时代背景,2008年北京奥运会主题“绿色奥运;科技奥运;人文奥运” Gr
5、een Olympics, Scientific Olympics and Humanity Olympics,与自然高度和谐、可持续发展,高科技广泛渗透,以人为本、一切以人为中心,节能科技健康住宅的系统研究,大量的素材收集 科技杂志、建筑类书刊、建材类书刊、电子刊物 科技类建筑类相关网站 大范围的调研 全方位展开了客户层面的关于节能住宅的普查、关于产品硬件配置标准的问卷调查 针对各行业领域的领军企业、专业人才的访谈 大规模的考察 楼盘考察案例红树西岸、中信红树湾、星河丹堤、幸福里、香蜜湖一号、香港半山壹号、香港阑岸、北京当代MOMA、银泰中心等等 各种节能建筑研讨会、最新建筑科技展览会 北京
6、上海楼盘实地考察 各供应商、厂家实地考察,节能科技健康住宅的系统研究,系统调研工作历时一年之久 深入到供应商、经销商、厂家各个环节 涉足建材、智能化、太阳能、高新电子科技等领域 大到立面系统、小到五金配件 项目组不仅为开发商提供了节能科技健康住宅的发展方向 更为其提供一套系统性的、可行的、专业的执行方案,高技奢华,涵养雍容,十项国际前瞻技术 十重高技价值体系,华南地区首例恒温、恒湿、恒氧毛细管中央空调系统,全球最顶尖的智能化制造商、比尔.盖茨、李嘉诚、布什家居智能化体 系Crestron 定制式智能化系统,华南地区首例、全球最新室内清洁模式中央吸尘系统,耗费3亿元、世界第一品牌德国原装旭格门窗
7、系统,超国家标准的“浮筑地面”法隔音技术人性化加厚隔音楼板系统,当今世界最为先进的美国RO膜渗透水处理技术 直饮水系统,当今欧洲健康住宅采用的标准排水方式 同层排水系统,送风均匀、24小时换气、兼具杀菌能力的双向流全热交换新风系统,深圳最大面积干挂进口石材幕墙立面,能净化空气中99.9%有害物质的纳米光触媒空气净化系统,含金量最高的节能科技大宅 十年内深圳难以超越!,冰山理论-寻找超越价格的隐性核心价值,健康成本-三湘客户的终极需求,发展的眼光、系统的研究、结合奥运经济刺激的时代背景提出住宅的新模式:健康住宅,节能健康 科技人文,核心价值 的塑造,价值的 传递,隐性价值 的挖掘,将隐性的价值转
8、换成显性的价值,-,-,-,转换工具,-,-,节能健康 科技人文,平淡、软弱、缺乏传播力,亚洲天工名宅,高位传播,科技涵养雍容,功能传播,将平淡的产品语言转换成消费者能理解、接受的语言,价值的传播才有了载体,-,符号价值的建立: 三湘海尚LOGO及VI体系与奢侈品的完美嫁接,-,奢侈品的感官体验: 售楼处奢侈品店效果包装,从布局、颜色、材料材质、灯光声效的运用、高新技术的配置等方面移植奢侈品旗舰店的形象包装,三湘海尚 THE CURIO高技体验馆,-,您听过“恒温、恒湿、恒氧毛细管中央空调系统”吗? 您了解什么是“中央吸尘系统”吗? 您知道“纳米光触媒空气净化系统”吗? ,信息越不对称,越需要
9、品质,-,您体验过智能化系统吗? 您知道门和玻璃的造价吗? ,信息越对称,越需要品牌,全球最顶尖的智能化制造商、比尔.盖茨、 李嘉诚、布什家居智能化体系 Crestron 智能化系统,世界上公认的门窗装饰第一品牌 德国原装旭格门窗系统,凡尔赛宫内的玻璃画廊、卢浮宫金字塔的 玻璃供应商、世界第一大玻璃制造商 法国圣戈班玻璃,-,东盛制药“白+黑”感冒药,将产品的特征和功能带给客户的好处和效益传达给客户,满足客户的需求,白天不瞌睡 夜晚睡得香,-,恒温、恒湿、恒氧毛细管中央空调系统 四季入春、如沐森林,室内温度一年四季平衡保持在20度-26度,相对湿度常年平衡保持在40-60%,是人体感知的最舒适
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