2011年CCTV-10频道推介ppt.ppt
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1、CCTV科教频道 最具品牌价值提升力平台,大国崛起,品牌意识觉醒 商务部陆续在国外投放国家形象片,宣告中国开始从“商品生产”向“品牌价值”转变。,央视成为品牌打造首选媒体 对比地方媒体,CCTV以全国性覆盖、公信力、影响力等方面的巨大优势,成为打造品牌的第一平台。,频道专业化形成的独特气质 满足品牌不同的传播需求,中央电视台品质的代表科教频道,战略意义:CCTV-10是因应国家“科教兴国”方略,以“教科文”题材为内容,于2001年正式开播。 政府关注:承担文化教育责任,科教频道一直以来受到中央高层高度关注。 品质突出:近年来,科教频道始终追求“高品质、高品位”,成为代表中央电视台品质的一个标志
2、性频道。,科教频道定位,科教频道:高品质媒体是提升品牌价值利器,品质形象,提升品牌形象,形成品牌价值,CCTV-10品牌价值跻身全国主流频道,数据源:CTR- 2010下半年全国卫视频道竞争力调查,在全国47个卫星频道中,CCTV-10品牌价值排在第12位,在央视媒体中排在第9位。 在和娱乐、影视、体育和新闻等大众型媒体竞争中,科教频道表现出众,跻身主流频道。,“推荐度”为二次传播力体现,“提及率”为知名度体现,文化品位是科教频道的专属符号,数据来源:CTR- 2010下半年全国卫视频道竞争力调查,超过50%的观众认为科教频道“有文化品味”。 这样的媒体气质认知会转嫁给这个平台上的品牌,受众在
3、潜意识中认为这样的品牌同样具有文化品味,更具品牌价值。,宏扬主流文化精神的精品栏目 有效提升了媒介品牌的正面形象,数据来源:CTR- 2010下半年全国卫视频道竞争力调查,多年来科教频道坚守品质,为频道赢得了正面肯定的媒体形象。 正面的媒体形象对品牌同样起到正面积极的提升。,品质内容,为品牌文化营销、活动营销提供更多机会,19档品牌栏目,2010年12月12日全新改版,经典栏目影响深远,全球最具影响力华人大讲堂 电视网络影响力之首、文艺星光奖 哥伦比亚新闻评论“中国标杆品牌”,大型人文纪录片,中国版Discovery 第一档大型纪录片栏目 满意度高居中国纪录片栏目之首,讲述开启心扉,真实震撼心
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