2014年雪津世界杯足球主题活动策划方案.ppt
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1、创想新记录 成就真兄弟,1,2,1.活动概述:,2.活动内容策划,1.1 活动简介 1.2 活动目的和策略 1.3 区域功能图 1.4 雪津激情足球嘉年华鸟瞰图,2.1 足球挑战,有玩没完 2.2 激情桑巴 2.2.1 雪津激情足球嘉年华桑吧集体舞 2.2.2 身体/脸部彩绘 2.3.3 巴西特色游戏 2.3 群音劲飙2014 2.3.1 雪津足球活动世界杯主题曲 2.3.2 “雪津群音”乐队激情表演,3. 拉动销量计划,目录一,3.1 自在真兄弟雪津深入卖点显现 3.1.1 冰爽加油站 3.1.2 啤酒喷泉 3.1.3 雪津产品地标 3.2 开放食街,资源互换 3.3 带动多品牌生意增长 3
2、.3.1 活动现场多品牌显现,4.1 商业广场推荐活动内容 4.2 啤酒花园推荐活动内容 4.3 酒吧推荐活动内容,4. 各级渠道,量体裁衣,2,3,1.活动概述,4,2014年6月12-7月12,巴西世界杯足球盛事将引爆全民激情 在这炎热的夏季,火爆的赛事中, 雪津激情足球嘉年华将通过 新颖的足球互动挑战,疯狂的桑巴风情, 震撼的视听体验,冰爽的雪津饮品, 让消费者在雪津足球平台上 畅快淋漓地玩转世界杯! 从而进一步强化雪津足球平台! 同时深入商业广场、啤酒花园、酒吧渠道, 深化雪津品牌的分销,拓展品牌显现!,1.1 活动简介,5,1.2 活动目的和策略,目的,策略,冰爽特点,进一步强化雪津
3、世界杯平台,提升品牌主要指标,拉动生意增长。 深入不同渠道,深化分销, 拓展品牌显现。,足球挑战, 有玩没完,巴西桑巴,群音劲飙2014,- 足球挑战赛 - 精彩球星互动,- 桑巴集体舞 - 彩绘 - 巴西特色游戏,- 极致运用世界杯足球活动主题曲 - 雪津混音群音乐队激情表演,- 冰爽加油站 - 雪津喷泉 - 雪津产品地标,开放食街, 资源互换,- 联合商家,发放折扣券 - 人流拉动现场购买,活动策划,提升销售,雪津啤酒深入 卖点显现,带动多品牌生意增长,- 现场活动多品牌显现 - 冰爽加油站多品牌售卖,6,6,1.3 活动策略,7,1.4 活动亮点挑战全明星,挑战全明星 与明星面对面 与贝
4、克汉姆比右脚 与亨利比头球,世界杯串烧歌曲混音 顶级dj现场演绎 当音乐遇上啤酒的节奏,1.5 活动亮点混音世界杯,8,9,1.6 活动亮点铁笼三人足球,铁笼斗 城市开赛 城际挑战 形成赛事效应,10,1.7 活动亮点巨型球服线下传递活动,商业广场巨型球服传递活动 让更多消费者参与到活动中,11,1.8 活动亮点商业广场虚拟大战点球游戏,搭载世界杯传统射门游戏 在商业广场进行宣传,12,1.9 活动亮点3大世界杯竞猜模式,世界杯32墙竞猜 配合足彩进行现场竞猜 现场足球游戏竞猜,将啤酒花园搭载世界杯主题元素 带到不同渠道进行传播,1.10 活动亮点移动的啤酒花园,13,14,1.10 区域功能
5、图,注:此处是以一线城市为例的区域功能图和活动说明,融合反应了最全面翔实的内容设计。,雪津喷泉,巴西风情,雪津啤酒地标,舞台乐队表演,15,2.活动内容策划,2.1 足球挑战,有玩没完,简易版,升级版,绕杆,头球大赛,Go Go向前冲,精准传球,碰碰彩虹杯,终极较量,大力头锤,突破无极限,任意球力道,雪津冲击波,真人足球机,梅西快攻,点球PK,急速飞铲,足球挑战设计原则: 按照足球技术特点设计游戏,加强与足球关联性和趣味性。 结合足球球星技术特点及TVC中出现的头球、挑射等动作设计游戏,做到线上、线下有机结合。 3. 每个技术特点所对应的游戏,都有简易版和升级版,供各场地特点选择使用。,10,
6、球技大挑战,2.1.1 明星对抗头球(简易版)- 头球大赛,游戏亮点:模仿TVC中亨利头球动作,考验参与者头球技巧和平衡能力。 游戏规则:2位参与者同时站在2块地贴上,游戏开始,参与者同时用头颠球,连续颠球超过5个的过关。 游戏道具:A板若干,彩色球场地贴2张,足球2个。 场地需求:约50场地一块 人员配备:两名裁判。,游戏亮点:模仿TVC中亨利头球动作,考验参与者头球技巧。 游戏规则:参与者需要勇闯三关,用头部分别击中悬挂在空中的三个不同高度的足球(由气垫到球距离分别为2m, 2.1m, 2.3m),顺序由低到高,全部击中者过关。 游戏道具:充气垫1个(约2.5米宽,5米长),球杆3个,球网
7、3个,足球3个。 场地需求:约20场地一块 人员配备:一名工作人员负责组织游戏,一名裁判。,2.1.1明星对抗头球(升级版)- 大力头锤,12,2.1.2明星对抗带球(简易版)- 绕杆,游戏亮点:模仿TVC中兰帕德带球过人动作,考验参与者盘带能力。 游戏规则:游戏开始,参与者盘带足球,躲避树立在场地内的Vuvuzela(巴西特色乐器)障碍物,在20秒内带球抵达终点,并将球射入目标球门中则过关。 游戏道具:足球1个,球门球网各一个,沙锤障碍物5个。 场地需求:约50场地一块(10m长,5m宽),每个沙锤间隔1米。 人员配备:2人,一名工作人员负责组织游戏,一人负责协调管理发放及紧急事态处理。,1
8、3,突破无极限,游戏亮点:模仿TVC中兰帕德带球过人动作,考验参与者盘带过人能力。 游戏规则:游戏开始,工作人员将摆动不倒翁,游戏者必须在20秒内带球穿越不倒翁,并将球射入目标球门则过关。 游戏道具:足球1个,不倒翁6个。 场地需求:约50场地一块(10m长,5m宽),每个不倒翁间隔1米 人员配备:2人,一名工作人员负责组织游戏,一名工作人员负责摇动不倒翁。 备 注:不倒翁排列的位置可依照需求摆放为一列或两列。两个不倒翁之间的空隙要足够一个人带球穿越。,2.1.2明星对抗带球(升级版)- 突破无极限,14,终极较量,游戏亮点:模仿TVC中德罗巴挑射动作,考验参与者射门技巧。 游戏规则:将背景板
9、分成21格,每格根据射门难度标注不同分值,麦之初 、冰啤, 精品分别代表5分,8分,10分(雪津logo不计分)。每个参与者有三次机会,在距离背板9.15米处准确地将球踢入分值尽量高的格子里,每个格子只能进球一次,重复踢入或将球踢出球门范围外将不计分。总分达到20分视为过关。 游戏道具:足球1个,3m*7m背景板1块。 场地需求:100长方形场地 人员配备:2人,一人负责计分与评判,一人协助管理。,2.1.3明星对抗射门(简易版)- 终极较量,15,2.1.3 射门(升级版)- 任意球力道,游戏亮点:模仿TVC中德罗巴挑射动作,考验参与者射门技巧。 游戏规则:模仿冰壶游戏,将带有数字标注的地贴
10、盖在地板玻璃下,参与者站在击球点(距离最近边8米处),将球踢中三只图腾柱中的任意一只,图腾柱会在光滑地板玻璃与细沙的摩擦下滑动,图腾柱停止时位于的分数区,就是参与者得到的分数。得分超过40分则过关。 游戏道具:标注分数地贴一张,地板玻璃若干,细沙,足球一个,图腾柱3个。 场地需求:约50场地一块 人员配备:1人负责组织游戏,1人裁判,1人负责协助管理发放及紧急事态处理。,16,2.1.4明星对抗脚法(简易版)- 精准传球,游戏亮点:针对球星贝克汉姆脚法出色的技术特点而设计的游戏,考验参与者的脚法 游戏规则:游戏场地事先绘制直径分别为1米、3米和5米的圆形图案,相对应落点分值为5分、8分、10分
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- 2014 年雪津 世界杯 足球 主题 活动 策划 方案
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