2007年奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划.ppt
《2007年奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2007年奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划.ppt(41页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划,TO:奥特莱斯 FROM:海涛 赛点 TIME:2007/11,奥特莱斯作为国际知名的规模化品牌直销广场,已在世界范围内引起了越来越广泛的关注。据有关统计数字显示,全美有275个大型奥特莱斯中心,销售增长率逐年递增,在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家,均已出现这种业态并蓬勃发展。目前,奥特莱斯在国内仅有北京、上海两个购物广场,而即将开业的“太平洋西部奥特莱斯购物中心”是西部第一家品牌直销广场。,前 言,将开业庆典、前期宣传和树立形象相结合,仅仅搞庆典,缺乏系统性,作为一种新观念、新事物,应该有一套全方位、系统化的形象宣传策划,海涛赛点的观点:,以形象树立为核心,以
2、庆典活动为形式,海涛赛点在思考,我的位置?,大都会,新世纪,王府井,我在哪里?,思考中,我是谁?,规模化的品牌直销广场,我的优势?,规模化多 (知名)品牌精 直销(价格)低,我眼中的“她”?(目标受众),白领气质 期待高雅、有品位的生活 但又不想纸醉金迷、挥霍浪费 实惠与品味并重,“她”最看中我的什么?,实惠的生活(全场折扣5-7) 有品位的生活(汇聚国内外知名品牌),定位分析,核心优势就是“品牌折扣”,第一次进军中国西部,西部第一品牌折扣广场,1,所以,我的位置就是,西部第一(时间、规模、目标),区位,档次,汇聚国内外知名品牌,价格,90%的品牌57折,西部第一品牌折扣广场,从定位看优势,想
3、想广告语,好而不贵,来的实惠,品牌牵手实惠,你牵手奥特莱斯,品牌消费,不是奢想,自主、自在、新生生活,新理念,新生活,时尚生活,自己做主,你所想,我所有,拥有不是梦想,实惠让你敢为,你和我相约奥特莱斯,选择紧扣我们的卖点,好广告解决最现实的问题,品牌牵手实惠,你牵手奥特莱斯 打造“西部第一品牌折扣广场”,能让奥特莱斯找准自己的位置,明确自己的目标,显示自己的气魄!,找准了自己的定位,心里有了底,下面该考虑以什么形式闪亮登场了。,再思考,服装,高雅,实惠,怎样整合?,庆典,服装,霓裳羽衣舞,高雅,高雅,+,+,庆典,宫廷酒会/宴会,实惠,+,庆典,自助餐,最终整合出的结果,奥特莱斯“霓裳自主盛宴
4、”大型音乐酒会,高雅、时尚,(1) 宣传新理念,提升奥特莱斯知名度和影响力。,(2) 塑造“西部第一品牌折扣广场”的崭新形象; 塑造精品氛围。,(3) 开拓促销渠道,掀起春节黄金周的促销高 潮和持续的新闻热点 。,(4) 通过酒会与潜在加盟客户进行业务洽谈。,Show Time !,1,2,3,时间:开业前一月起,形式:网站发布“太平洋西部奥特莱斯购物广场”即将于1月底开业的消息,建立相关论坛、贴吧,相关户外广告。,目标:造势、营造气氛。,1.第一阶段:开端,时间:开业前15天,形式:奥特莱斯“霓裳自主盛宴”新闻发布会, 事件宣传与卖点宣传并重。,目标:为开业引爆阶段的重点宣传打好基础,2、第
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2007 年奥特莱斯 前期 宣传 开业庆典 策划
链接地址:https://www.31doc.com/p-3564919.html