2009年资生堂悠莱Urara新品发布会暨会员答谢会活动策划.ppt
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1、Brand Background,资生堂于2006年10月在中国市场隆重推出的全新品牌URARA悠莱,该品牌属资生堂化妆品专卖店专售品牌,其产品功能集“保湿”和“美白”功效于一体。“焕自己”是其品牌的核心理念。,品牌理念,以感性诉求作为主要诉求方向, 启发女性,发现自身美丽,焕发自身魅力。,产品线,基础护理,特殊护理,粉底液,彩妆,Urara新品发布会,Event Background,项目时间 2009年1月13日 地点 北京 邀请对象 媒体:主要女性杂志、周刊、web等, 约50家 活动目的 宣传新产品:深透白按摩美容液(2月上市) 液体眼影、修颜乳(3月上市),活动主题:,焕自己,由内而
2、外的透白美肌,初春 生机盎然 肌肤的潜能也在冬日后慢慢苏醒 发现自己的美 焕发由内而外的透白肌肤,活动切入点:,着重宣传深透白按摩美容液-美白,按摩手法-一分钟按摩法 三分钟焕自己,以时间作为切入点,美白产品这么多, Urara区别于其它产品的附加值在于 特殊的按摩手法,在短时间内 完成美白效果。,活动基本流程:,前期邀约,主持人开场,新品介绍,签到,1分钟按摩法 (skin care),冬日妆容完美打造 (make up),新品开发背景,前期邀约,邀请函以逐渐打开的指针作为创意源点,随着逐渐打开,画面越来越白,按摩法的信息及邀约信息将出现。,签到,签到背板,采用沙漏的形态作为噱头。 在沙漏的
3、上部,开始是一粒粒白色的砂砾状物。空白处写有“一分钟,由内而外焕发透白肌肤” 每一位来宾,在上面的砂砾签到,签到后将砂砾放到沙漏的下步,所有来宾到齐,发布会时间到,被砂砾覆盖处有产品形象。,一分钟, 焕发透白肌肤,签名,候场,为来宾提供热饮 柚子茶、葡萄汁等,与产品的成分相呼应,增加记忆。,一分钟按摩法,准备题板进行步骤描述,或将步骤做成flash更清晰的进行表达。 用沙漏做道具,沙漏倒转,按摩开始。沙漏结束,按摩停止,强化时间概念。,冬日妆容打造(3分钟焕自己),让自己神采奕奕,掌握技巧,你可以像画家一样用笔入神。 三分钟计时,BA打造彩妆容,画家画板表达艺术。 3分钟后,画面神采奕奕,妆容
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