千岛湖网络事件营销方案.ppt
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1、千岛湖网络事件营销 框架草案,北京陈墨网络营销机构 撰 【本方案版权归陈墨网络营销顾问机构所有,严禁使用或传阅第三方】,前言致谢,感谢千岛湖旅游局给予我们的提案机会,感谢相关人员为我们提供的详尽资料。本提案即在我们理解千岛湖品牌传播需求的基础上,结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类似整合推广的经验而提出。 方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处,敬请谅解。在此,我们再次千岛湖旅游局各位领导的理解和支持表示诚挚的感谢! 根据国家相关法律法规的规定,本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经我公司许可,本提案的全部受保护内容不得擅自使用。此外,从推广效果出发,本案中如涉及到部分
2、第三方资源的合作内容,在相关资源市场及品牌行动未公开之前,敬请保密。,目录,任务界定,背景分析,推广策略,执行规划,费用预算,服务团队,陈墨简介,推广愿景,任 务 界 定,通过网络公关的手段,迅速提升“千岛湖”品牌知名度,本案核心任务的界定:,拓展千岛湖的旅游受众,由周边的城市拓展到全国范围,1,2,3,将品牌知名度转换成为销售推动力,提升千岛湖游客数量,目录,任务界定,背景分析,推广策略,执行规划,费用预算,服务团队,陈墨简介,推广愿景,背景分析,奥运会的召开,改变了很多人的旅游计划。,股市的灾难,很多消费者减少家庭开销及旅游计划,千岛湖,四川汶川大地震,消费者减少了出游计划!,多方面的因素
3、造成了2008年全国旅游人数的快速下降,在这种困境 千岛湖如何不断提升品牌知名度,并保持过去几年旅游收入?,目录,任务界定,背景分析,推广策略,执行规划,费用预算,服务团队,陈墨简介,推广愿景,推广策略,如何提升千岛湖的知名度?,网络公关事件,以千岛湖为核心,不断地策划及实施各类型的网络公关事件,始终让千岛湖或千岛湖相关事件成为网络热点时间或搜索的热门词。,推广策略,千岛湖的知名度如何跟旅游业务有关系?,关联营销,网络公关事件的策划,必须与千岛湖旅游资源直接或间接关联。不断的提醒消费者千岛湖拥有丰富的旅游资源,是一个非常不错的旅游地。,推广策略,如何吸引更多的消费者啦千岛湖旅游?,名人营销,充
4、分发挥名人效应,引导大众的选者。通过博客、游记等形式,不断的重复“千岛湖旅游首选地”的概念。同时,通过大量的网络论坛平台制造千岛湖是旅游首选地的舆论环境。,推广策略,名人营销: 通过名人千岛湖成为旅游首选地,关联营销: 将千岛湖与旅游概念强管理促发大众的旅游动机,不间断的网络事件炒作:提升千岛湖品牌知名度,千岛湖,12,推广策略,图片,新闻软文,门户推荐,话题炒作,热帖,社区转载,门户,千岛湖,论坛,博客,博客评论,视频,问答,13,O,话题主贴 高点击率 搜索引擎收录 传媒报道,频道 推荐,首页 推荐,专题 报道,网站,转载,优化,SEO,搜索,大旗,博拉,奇虎,聚合,推广策略,14,推广策
5、略,继续扩大传播,话题增强 名人+强势媒体,传播衰减,话题制造 多点投放传播,无衰减口碑营销路线,推广策略,推广定位: 千岛湖是旅游的首选地,目录,任务界定,背景分析,推广策略,执行规划,费用预算,服务团队,陈墨简介,推广愿景,执行规划,7月,8月,9月,10月,11月,12月,网络关公事件,名人营销,关联营销,历上最强的接吻,天体营& 行为摄影,千岛湖生存大赛,博客女王 千岛湖度假,易中天 定居千岛湖,配合网络公关事件的进程,锁定核心关键词,持续长期的在各类网络媒体上投 放,千岛湖成为旅游首选地、千岛湖旅游度假好去处等,各类新闻BBS帖子, 通过心里不断的暗示、及提示,促发及推动消费者的旅游
6、需求。,构想一:史上最强接吻,1)重点人物: 一男一女(身着和尚和尼姑的服装) 2)事件简介: 在千岛湖的一座寺庙前,一对从外地来的和尚和尼姑在忘我的接吻。,构想一:史上最强接吻,3)初期引导: 有一位游客无意中发现此情景,进行偷拍后,将照片发到网上,引起轩然大波。引发了对和尚尼姑进行接吻的激烈争论以及对事件中二人真实身份的热烈讨论。,构想一:史上最强接吻,4)持续引导: 1.此游客当时对此情景非常好奇,在拍摄完小岛接吻的照片后,还继续对此二人进行了后续的跟拍,包括二人当晚一同回到附近的一家酒店入住等内容。所有照片将分阶段陆续发布,在网上引起广泛关注和热烈讨论。 2.经过人肉搜索,最终曝光此二
7、人接吻的情景是在拍戏,拍的是个人制作的小视频短片,最终完成的视频短片也将在随后正式发布。视频作品将作为视频营销进行二次传播。,构想一:史上最强接吻,5)视频短片: 视频主题:千岛湖的古老传说 打造新版的一个和尚挑水吃,两个和尚抬水吃,三个和尚没水吃故事。 视频情节:“三个和尚”(大和尚、小和尚、尼姑)在旅途中轮流挑水。尼姑为了了逃避挑水的重担,向大和尚撒娇,最后接吻。 6)关联营销: 引出“3个和尚”的典故是出自千岛湖的寺庙,对寺庙进行后续的宣传。事件结合千岛湖的寺庙、宗教方面展开话题的延伸,进行关联营销。,构想一:史上最强接吻,7)执行周期(连续2个月时间) 1.事件准备阶段(20天): 准
8、备工作:聘请演员、摄影师、摄像师;和尚尼姑服装道具的准备;视频短片的创意构思 事件启动:上演“史上最强接吻”事件、相关图片视频素材的采集、视频短片的后期制作 2.初期发布阶段(10-25天): 初期引导:事件图文的发布;引发对和尚尼姑进行接吻的争议 3.持续引导阶段(10-15天): 持续引导:视频短片的发布;对千岛湖的寺庙、宗教、3个和尚的典故和出处的延伸宣传,构想二:天体营&行为摄影,1)重点人物: 人体模特10名(男女各5名) 2)事件简介: 在千岛湖的一座小岛上,一群青年男女全程赤身裸体,共进天体浴、玩飞盘、烤肉大餐、搭建帐篷,并在期间不时摆出一些“不雅”的造型。,构想二:天体营&行为
9、摄影,3)初期引导: 有一位游客无意中发现此情景,进行偷拍后,将照片发到网上,引起轩然大波。引发了社会对天体营活动、对天体营活动在中国举行是否伤风败俗的激烈争论。,构想二:天体营&行为摄影,4)持续引导: 1.有“知情人士”爆料,这场天体营活动,曝光的画面仅是表面现象,还有很多后续的故事:影射出此活动实为娱乐圈的情色交易。随着误解、讨伐的声势越来越大,某著名时尚杂志最终站出来公开辟谣:此次活动只是他们组织的一场人体摄影创作。 2.另一种引导:据报道称此次天体营活动是在每周的特定时间段(如:一、三、五中的一天),不定期的在千岛湖的某座岛屿上进行。引发好奇的游客慕名而来,进行寻找。 5)关联营销:
10、 结合千岛湖美丽的自然风光,进行关联推广。,构想二:天体营&行为摄影,6)执行周期(连续2个月时间) 1.事件准备阶段(20天): 准备工作:聘请人体模特、摄影师、摄像师;天体营活动道具的准备;行为摄影的创意构思 事件启动:上演“天体营&行为摄影”事件、相关图片素材的采集 2.初期发布阶段(10 - 25天): 初期引导:事件图文的发布;引发对天体营活动的争议 3.持续引导阶段(10 - 20天): 持续引导:爆料与辟谣;或:不辟谣,引发好奇的游客慕名而来自己寻找,构想二:天体营&行为摄影,候选人体模特:张筱雨,构想二:天体营&行为摄影,候选人体模特:劳娟,构想三:博客女王千岛湖度假,1)重点
11、人物: 徐静蕾、其它后续的网络红人 2)事件简介: 徐静蕾在奥运期间来到千岛湖进行了为期一周的度假。以自身 “博客女王、知性美女、娱乐时尚圈知名女星”等不同身份和形象,向公众传递出自己对千岛湖的认可,并将千岛湖作为今后度假旅游的首选地。,构想三:博客女王千岛湖度假,3)初期引导: 度假过后,徐静蕾在自己的博客上连续发布了相关的一系列文章(如:千岛湖游记、新发现的旅游胜地),以图文并茂的方式生动形象的介绍出此次千岛湖之旅,表达出对此次旅游愉悦欢快、意犹未尽的感受,以及对下次到千岛湖游玩的无限期待和向往,并建议大家有机会也能亲自来千岛湖感受一番。,构想三:博客女王千岛湖度假,4)持续引导: 以徐静
12、蕾为开始,今后更换不同的、各个圈子的网络红人,进行不断的口碑传播,持续推广。 5)关联营销: 结合千岛湖美丽的自然风光(如:豪华游艇、美丽夜景),进行关联营销。,构想三:博客女王千岛湖度假,6)执行周期(连续2个月时间) 1.事件准备阶段(25天): 准备工作:聘请徐静蕾、摄影师、摄像师;度假活动景点的选择、线路的规划 事件启动:徐静蕾展开为期一周的度假旅游、相关图片素材的采集 2.初期发布阶段(10 - 25天): 初期引导:事件图文的发布;引发对千岛湖度假游的关注和向往 3.持续引导阶段(10 - 20天): 持续引导:引发网友对其它名人度假的关注,通过其它名人对千岛湖的呼应和 认同,最后
13、引发出“千岛湖是旅游的首选地”这一热点宣传语,构想三:博客女王千岛湖度假,其它网络红人候选人,小天女,构想三:博客女王千岛湖度假,其它网络红人候选人,小龙女彤彤,构想四:易中天定居千岛湖,1)重点人物: 易中天 2)事件简介: 易中天在到千岛湖游玩过后,决定在千岛湖购买别墅、常年定居。以自身 “文化圈名人”的身份和形象,向公众传递出自己对千岛湖的认可。,构想四:易中天定居千岛湖,3)初期引导: 易中天在定居千岛湖后,在自己的博客上连续发表了自己定居此处的一系列文章(如千岛湖-定居的首选),以图文并茂的方式生动形象的介绍出千岛湖附近豪华舒适的别墅以及千岛湖优美淡雅的居住环境,表达出自己在此处定居
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