咪咕榜中榜XXX《春季公益盛典》成都赞助策划方案.ppt
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1、,全球华语咪咕榜中榜 XXX春季公益盛典 成都赞助方案 5月12日,华语音乐最负盛名的颁奖大典 15年历史 被誉为“东方格莱美”,华语榜中榜 暨亚洲影响力大典,华语榜中榜 暨亚洲影响力大典,东方格莱美 全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典 华语音乐最负盛名的颁奖大典 已成功举办15届,被誉为“东方格莱美” 亚洲影响力明星的至高荣誉,汇聚国际国内全领域明星阵容,星光闪耀 星空传媒以Channel V亚洲频道、星空卫视、星空国际台联同东方卫视及全中国超过50个联播电视台跨网络直播或录播,节目播出覆盖全球20亿电视人口,第15届全球华语榜中榜大典精彩瞬间,活动概述,明星阵容,推广方式,赞助权益,1,2,3
2、,4,全球华语咪咕榜中榜 XXX春季公益盛典目录,利用Channel V和中移动无线音乐品牌融合的榜中榜大典的品牌影响力,打造四季盛典之夏季盛典公益盛典, 兼顾公信力和影响力,和全球华语榜中榜一脉相承,打造活动在中国音乐娱乐领域中的标杆地位。 明星公益盛典就是由国际影响力的媒体,透过媒体传播,利用明星影响,提高公众对社会公益的 认知,从而提高全社会的文明度。 此次榜中榜春季公益盛典活动,举办时间恰逢四川地震纪念日,地点在成都,活动意义重大。,活动理念,时间: 2012年5月12日 地点: 四川成都 主办:上海慈善公益基金会 中国移动四川省公司 四川广播电视台 星空传媒 承办:中国移动无线音乐基
3、地 星云乐辉 channel V 云泓 播出媒体: 东方卫视、星空卫视、星空国际台、Channel V、当地电视台、20家地方联播网、合作视频网站,组织机构,慈善事业面临危机 媒体承担的社会责任 借助公众影响重建信任, 相信希望,相信爱,用希望留存信心 用信心换取信任 用信任传递关爱 让社会充满温情,主题说明,公益盛典 燃城系列活动,新闻发布会,A,B,公益盛典晚会,D,明星公益行动,C,1次关于公益的媒体策动 20家境内外电视媒体参与播放公益VCR及地面报道 透过“公益盛典”全球公映,活动安排,明星以身作责,担负公益任务 明星为受益人圆梦 明星献爱心、传递爱心、影响大众 最多话题、最多媒体关
4、注的事件 360度传播,传递爱的声音,地面活动、新媒体、电视媒体立体发布 明星、媒体联手揭晓盛典内容 最温暖的新闻发布:点燃希望 相信爱 相信希望 相信未来,完美舞美制作,从视觉到听觉呈现极致视听盛典 殿堂级导演团队 拿捏每一次感动的瞬间 众多艺人及名人现场分享公益体验 温馨感人 由V精心编排的精彩节目穿插其间 大咖艺人卖力献艺 星光熠熠目不暇接,华人明星公益盛典,实力传媒,整合传播,明星公益计划,2012最具影响力的爱心公益活动,市场航母,明星参与,品牌 公信力和影响力 传播公益,传递爱心,创新 整合个人公益行为 360度媒体传播, 扩大全民参与度,巨星 明星参与,全民互动 树立公益楷模,品
5、牌荣誉,公益宣传,盛典爱心大使 年度爱心歌手 年度爱心演员 爱心爸爸及妈妈 儿童爱心大使 爱心特别大奖,感动天使,爱心贡献,公益先锋,奖项设置,十大公益歌曲 最佳公益MV 最佳公益视频短片 最佳公益形象 公益先锋,公益新闻 公益媒体 公益新闻人物 公益推广大使,年度感动歌曲 年度感动电影 年度感动人物 年度感动电视节目 年度公益事件 年度感动大奖,参与嘉宾阵容 (包括但不限于),颁奖嘉宾及特别来宾 - 相信希望,相信爱,通过公益代言明星颁发主要奖项,彰显演艺界人士对公益事业的贡献,进一步提高全社会的文明度,使音乐活动更有社会意义。,内地影视明星,内地明星,国际明星,章子怡 黄晓明 邓 婕 韩
6、红 佟大为 马伊俐 濮存昕 赵本山 刘媛媛 蒋雯丽 车永莉 张国立 陆 毅 徐静蕾 李 湘 李 泉 陈 坤 周 迅 赵 薇 王 菲 李亚鹏 李冰冰 郭 涛,爱心公益明星,港台影视明星,内地明星,国际明星,港台明星,李连杰 谢霆锋 刘德华 徐熙媛 郑秀文 张曼玉 范玮琪 林志玲 阿雅 徐若萱 张学友 周杰伦 周慧敏 阿Sa 言承旭 李嘉欣 曾宝仪 汤盈盈 小S 苏有朋 李玟 林志颖 谢天华 关之琳,国际明星,内地明星,国际明星,港台明星,肖恩康纳利 李英爱 李准基 阿玛尼 乌玛瑟曼,内地明星,公益时尚化 传播力度大 品牌价值高,最有价值的公益活动,由众多主流媒体联动的公益事件,由名人、明星、媒体
7、引领公益话题 所带来的正面影响力,榜中榜的一脉相承,极具人气,可植入到时尚生活的各个领域,商机无限,整体设计融入无线音乐的潮流概念,颁奖大典媒体播出 电视播出广播播出网络转播,电视媒体: 东方卫视、Channel V 星空卫视、星空国际台 全国20家地方电视台,活动推广平台,互联网: 新浪、搜狐、腾讯、网易 等门户网站 优酷、土豆、酷6、迅雷等视频网站 人人、开心、街旁、嘀咕等SNS网站,移动媒体: 中移动、联通、 电信wap 苹果、安卓客户端、微博 东方龙手机电视、IPTV,平面媒体: 全国百家都市日报、晚报 各类时尚杂志、娱乐类杂志 公益类行业报纸、杂志,广播媒体: 中央电台、国际电台 各
8、省交通广播、音乐频率 全国高校广播收听,新闻发布会,1.揭开整个前期宣传期的各项活动,公益活动的植入,以及官方网站发布 2. 赞助商特权 参与新闻发布会互动环节(具体另议) 包含: 最新动态发布、 新期产品介绍和推广、 活动先期展示、 主要领导讲话 广告片与宣传片展示、 活动标识授权等,以上赞助类别,享有媒体(电视、平面、网络)专访特权,镜头表现,植入内容表现,现场表现,赞助客户现场特别植入环节,实地展示客户产品 明星出入台背景板 主持人台后背景 所有嘉宾礼品袋含有 联合赞助的宣传单等,客户高层与明星互动 为客户高层提供不同版本剪辑 客户高层走榜中榜红地毯 客户品牌展现 客户高层颁奖展现,字幕
9、 过场画面镜头(联合赞助形象) 奖项间歇标版广告 赞助客户参与镜头等,1. 东方卫视,相信爱,相信希望,电视媒体播出计划,全程电视&网络播出计划,东方卫视 当地电视台 CHanneL V 星空卫视/星空国际,公益晚会 实况直播,网络播出,腾讯、迅雷 优酷.com 酷 土豆.com,www.QQ.com ,专题 宣传片,CHanneL V 星空卫视/星空国际 东方卫视 当地电视台 联播网,赞助商合作权益,为客户量身定制,主题/口号(主赞助) 主视觉设计(主赞助) 电视宣传片(宣传片定制) 电台宣传片(宣传片定制) 奖杯设计(结合客户元素) 奖项设置(结合客户元素) 公关发稿(尽可能多且巧妙的提
10、及) 印刷品派发 指定产品 活动宣传推广(地面以客户城市为主),活动场地的选择 场外布置 星光大道 新闻中心(颁奖、艺人接受媒体访问) 庆功派对 舞台设计 节目编排 主持人 颁奖嘉宾 客户 粉丝方阵,为客户量身定制,为客户量身定制,将首席赞助客户的品牌口号或品牌精神融入 活动口号中,在整个活动期间宣传使用: 品牌植入主题将出现在: 电视宣传片中 印刷宣传品、 新闻发布会、 现场大屏幕 门户网站专区 主持人口播 明星ID等。,合作亮点:主题/口号与品牌结合,2010年口号:锦绣成都 神采飞扬 首席赞助商:神采飞扬 红花郎,制作整合LOGO,将首席赞助客户 的品牌植入,在整个活动期间宣传使用: 整
11、合LOGO将出现在: 电视宣传片中 印刷宣传品、 新闻发布会、 现场大屏幕 门户网站专区等。,合作亮点:活动标识与品牌结合,2010年 榜中榜视觉呈现 基本设计,将糅合客户的主色调、客户品牌文化等元素: 在以下宣传材料和场合中运用,如:印刷品、户外广告、平面广告以及新闻发布会、现场、网络宣传等,赞助商LOGO,客户品牌 结合口号,产品功能,例:2008年首席赞助:雅虎音乐搜索,合作亮点:平面设计,以客户的主色调和品牌元素设计制作包括:所有宣传片、当天 现场的VCR, 及网站。 四季盛典活动将推出5种类型宣传片,分别是:活动预告片、主题宣传片;明星阵容宣传片 ;客户植入投票宣传片;盛典主宣传片;
12、播出时间预告片。宣传片后都紧跟为客户标板。,合作亮点:电视宣传片,例:2006年联合赞助:汇源 定制票选宣传片,艺人在客户展板前拍照,大量媒体曝光,合作亮点:星光大道 客户植入 (包括大量艺人媒体曝光),例:2011年星光大道由 成都东区音乐公园(商业地产) 全程冠名 所有艺人在客户展板前拍照 客户品牌一夜蹿红,合作亮点:艺人专项配合,根据客户需求,联系相关艺人配合客户宣传。 注:客户邀请的艺人的相关费用自行承担,且艺人必须要配合V的时间表。,例:2011年指定赞助:伊芙心悦 杨幂和主持人配合 穿客户指定成衣,颁奖奖杯将采用年度活动奖杯的传统设计,但可融入客户元素。 客户也可特殊奖杯,颁发冠名
13、奖项,并承担相关费用。,合作亮点:奖杯设计,明星在后台接受媒体群访,奖杯也成为聚焦热点 奖杯图片也会经久流传,合作亮点:奖项设置,客户可冠名个别特殊奖项,但奖项须由客户和V后共沟通后决定。,可冠名奖项: 红毯风采奖 魅力之星 爱心大使 。 也可量身创意,例:李宇春获得 12530冠名奖项,合作亮点:公关发稿,新闻点在符合活动主题的前提下,突出创意点和结合度,吸引媒体报道客户相关内容。,合作亮点:印刷品及派发,所有POSM的设计将结合客户元素设计制作 活动现场派发(客户可结合自身销售网络进行张贴和派发) 海报派发范围将以客户重点城市为主。,客户产品为盛典指定(品类独家) 会出现在下列现场(TBC
14、): - 新闻发布会 星光大道现场 盛典现场 盛典新闻中心 后台休息室 明星房间内,合作亮点:客户产品为活动指定,合作亮点:场地选择,根据客户需求在指定城市或地点举办,以更好服务于客户产品曝光和市场策略。但作为颁奖活动,基本需求如下:,主场馆 导播室 艺人休息室 化妆室 医务室 专访室 新闻发布厅 记者休息室 VIP室 无障碍通道,合作亮点:活动所有明星采访背板 均有客户品牌呈现,为了制造更大的新闻点,并给华语乐坛的颁奖典礼注入新的创意,部分奖项选择在新闻中心颁发; 艺人在新闻中心领奖后,直接面对媒体采访; 客户品牌直接通过各种媒体呈现。,合作亮点:客户专属FANS团,事先通过促销、网络票选等
15、活动,评选或客户相关活动的幸运消费者可以亲临狂欢音乐会的现场。 现场特别为客户 FANS团设置一个客户 区域,可以近距欣赏表演。 客户 FANS团统一着装,手持客户充气棒等。,赞助商权益-活动前期,赞助商权益-活动现场,赞助商特殊权益呈现,赞助商媒体权益-东方卫视(1),赞助商媒体权益-当地电视台(2),赞助商媒体权益-星空卫视(3),赞助商媒体权益-Channel V(4),赞助商媒体权益-20个联播台(5),赞助商媒体权益-东方卫视娱乐星天地(6),赞助商媒体权益-合作视频网站(7),赞助商媒体权益-全国17家联播广播电台(8),全球华语咪咕榜中榜 XXX春季公益盛典 赞助商报价,冠名赞助
16、: 600万元 联合赞助: 300万元 指定赞助: 100万元,康熙来了节目背景,主持人:蔡康永&徐熙娣 助理主持:陈汉典 类型:人物访谈 节目形式:女明星卸装 搜查女明星的包包 等,也有明星专访。 播出时间:星期一至星期五22点23点 节目对象:年轻白领、文化青年、潮流人士 首播频道:中天综合台 到2008年6月16日已播放1000集 节目风格 中天综合台推出台湾当红娱乐节目康熙来了,由家喻户晓的青春性感偶像小S徐熙娣与主持多面手蔡康永联袂主持。节目名称的由来是取两位主持人名字中一字搭配出来,主意荒诞令人丈八金钢,正好突显节目的气势与威风。节目访问娱乐综艺社会领域的出众人物,探讨水银灯外另类
17、的想法与行为,也是艺人的深度专访。 主持人每集都采访一潮流知名人物,并以这位嘉宾为轴心,另外邀请与他/她相关的好友、幕后工作伙伴如化妆师、场务、媬母等三人作现场“爆料”嘉宾。主持人毫不留情地发问,揭露嘉宾心深处的秘密,加上三位“爆料”嘉宾背后起底,说出知名人士的生活陋习、不修边幅的品性、心灵隐私和出道前的窘态笑话,让你看到被访者不为人知、在镜头以外的真我个性,也许是笨拙的、是无聊的、是狂放的、也许更是观众最感兴趣的一面。,源自于台湾极受观众欢迎之娱乐节目 康熙来了,在大陆几个一二线城市 巡回演出,节目的名字则从主持人 蔡康永、小S(徐熙娣)两人的名字各 取出一个字组合。 不仅在台湾,在中国内地
18、,康熙来了 同样有超人的受欢迎度,超高的网络点击率及下载率让康熙来了成为年轻人中无人不晓之访谈类娱乐节目; 台湾东森网络投票调查结果显示,康熙来了以75.07%的支持度,成为网友心目中最佳综艺节目; 蔡康永时而不乏睿智的惊人之语与小S无厘头搞怪相映成趣,颇能得到观众的认可和喜爱。,康熙来了节目背景,创意超前的综艺演唱会 以“康熙”火辣、搞怪、无里头的主持风格为主线,穿插不同风格的歌星歌舞表演及游戏元素在内,颠覆以往个人演唱会形式,令“康熙盛典”更富娱乐性。 无人不晓的台湾综艺节目康熙来了,14-40岁间中高端人群的偶像派对。具备超级人气并绝对超过大陆任何一档电视综艺节目的收势及网络点击率。超级
19、偶像群体以搞笑节目、演唱拉近任何一位出席演唱会现场的观众。 超级偶像-超级演唱会,全新的创意模式、更时尚的出席形式、更先锋的现场方式,绝对是09年成都演唱会的冠军之作。,活动形式,前期/before,中期/during,后期/after,6类媒体集中力度宣传,扩大受众面; 帮助品牌进一步提高市场知名度 消费赠票活动,促进产品销售,第7媒体-盛典现场,海报/看板等多种表现形式,帮助进一步提高品牌认知度,康熙盛典在网上超人气的下载量及点击率,让消费者关注康熙节目的同时接受品牌,品牌嫁接目的,目标受众分析,本次演唱会所涉及艺人横跨了70后、80后、90后3个年代。因此,音乐会的 观众群一定具有下列特
20、点: 主力年龄在1545岁之间,兼具追星青少年及追求经典的中年观众 接受过良好教育,具有较高文化素质 拥有稳定的经济收入及较高的消费水平 追求时尚,关注流行文化,喜爱综艺电视节目 以下消费人群为本次“型男盛典”主力人群: 有部分社会经验、有激情的青年族群 拥有稳定收入的新锐白领族群 创造财富的社会精英强势族群 本土时尚娱乐界人士及媒体工作人员,年龄:1542岁 性别:不限 学历:高中以上,康熙盛典受众分析,白领:55,歌迷:18%,学生:22%,其它:5%,100%,95%,90%,85%,80%,75%,70%,65%,60%,55%,50%,45%,40%,35%,30%,25%,20%,
21、15%,10%,5%,0%,55%,18%,22%,5%,品牌和康熙盛典合作的理由,这是赞助品牌面对消费者“1对1”宣传 综 艺 盛 典,电视 TV,电台 Radio,平面 Magazine/Newspaper,促销 Promotion,活动 Event,网络 Internet,康熙Promotion for Sponsor 品牌,康熙盛典新闻发布会 三大地面活动强力配合,黄字黄线:代表Sponsor品牌在康熙媒体平台联动宣传,康熙Promotion for Sponsor 品牌,康熙Promotion for Sponsor 品牌,康熙Promotion for Sponsor 品牌,康熙P
22、romotion for Sponsor 品牌,赞助品牌和康熙盛典平台传播计划表,主 持 人 蔡康永、徐熙娣(小S)、陈汉典(助理主持) 巡演城市 上海 (6月13日) 温州 (8月23日) 成都(10月16日) 北京 厦门 沈阳,巡演城市,時 間:2009年10月16日 地 點:成都市体育场 观 众 人 数:2,8000人 時 長:3小時到3小時30分钟之內 主 持 人:蔡康永、徐熙娣(小S)、陈汉典(助理主持) 领 衔 主 演:王力宏、黄立行、羅志祥(小猪)、伍佰、嘉文 、叶玮庭等 神秘嘉宾(待定):徐熙媛(大S) 特 邀 表 演:环球比基尼小姐大赛亚太区三十五强,康熙来了超级盛典成都站,
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