《爱马仕品牌分析》课件.ppt
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1、,爱马仕,爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”。 该画的画面为一辆双人座的四轮马车,由主人亲自驾驭,马童随侍在侧,而主人座却虚位待驾。其中的含义即为:爱马仕提供的虽然是一流的商品,但是如何显现出商品的特色,需要消费者自己的理解和驾驭。,阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”,爱马仕 (Hermes)档案:历经了160多年的风雨沧桑,爱马仕 家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬。早在20世纪来临之时,爱马仕 就已成为法国式奢华消费品的典型代表。Hermes,是法国时尚品牌,早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱
2、包、服装、丝巾、香水、珐琅,饰品及家居用品,令品牌更全面多样化。 20世纪20年代,创立者蒂埃利爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。” 所属国家:法国 创建年代:1837年 爱马仕中文名:爱马仕、爱玛仕 爱马仕英文名:Hermes 爱马仕法文名:Herms 创始人:Thierry Hermes 蒂埃利爱马仕 设计风格:精致完美,高贵优雅,手工制作,品位高尚。 品牌价值:57亿美元 品牌销售额:25亿美元,品牌介绍,让所有的产品至精至美、无可挑剔,是Herms的一贯宗旨。Herms拥有的14个系列产品,包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等,大多数
3、都是手工精心制作的,无怪乎有人称Herms的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Herms精品让世人重返传统优雅的怀抱。 Herms品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格,在此基础上融入流行因素,这正是产品永具魅力的原因。保持经典和高质,将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合,Herms不但是身份、地位的象征,而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。 创立于1837年的Herms从20世纪初开始涉足高级服装业,上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品,成为全方位横跨生活的品位代表。坚持自我、不随波逐流的Herms多年来
4、一直保持着简约自然的风格,“追求真我,回归自然”是Herms设计的目的,让所有的产品至精至美、无可挑剔是Herms的一贯宗旨。Herms品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。,发展历史 蒂埃利爱马仕1837年在巴黎创立了以自己姓氏为名的马具品牌。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到爱马仕马具的踪影。 1879年,蒂埃利的儿子查理爱马仕将家族企业扩大,他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号,与当地贵族靠得更近,还让爱马仕走出巴黎,走向欧洲各国。爱马仕制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜
5、爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。 进入20世纪,汽车在欧美上流社会逐渐普及,高级马具的市场需求逐渐萎缩。爱马仕及时转产,开始朝生产多个品种方向发展。不过,爱马仕仍以缝制马具的精湛技术生产各类皮制品,从而保持着精致的手工与质感。在爱马仕第三代掌门人埃米尔爱马仕的努力下,爱马仕走进欧洲各国的皇宫,成为御用珍品。 1920年,爱马仕为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为了20世纪皮革服装中最早的成功设计,引起一时轰动。 1951年起,爱马仕由埃米尔的女婿罗伯特迪马接掌。60年代起,爱马仕又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品,成为横跨全方位生活的品味代表。罗伯特迪马本人亦是出色的丝
6、巾设计师,他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。 1978年,爱马仕家族第五代的让-路易迪马就任集团主席兼行政总裁,他开发了手表和桌饰系列等新商品,赋予了爱马仕新的素材和气息。 20世纪80年代,象征身份的服饰穿着之风卷土重来,爱马仕以出人意料之势迅速发展。因摩洛哥王妃格雷斯凯利得名的爱马仕“凯利包(Kelly)”风行一时。其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开丝米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面,爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹呢便装、充满活力的运动外套、图案花俏的真丝领带等。其后,爱马仕又相继推出陶瓷及水晶工艺制品。 在爱马仕所有产品中,最著名、最
7、畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念一百周年店庆推出第一款丝巾以来,爱马仕丝巾一直是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。爱马仕丝巾质地华美,有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾,就是爱马仕的杰作。 皮袋也是爱马仕最成功的产品之一,要订制一个有爱马仕镇店之宝美名的“凯利包“,需要等上几年时间,因为它的每一块皮革,都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记,不论维修或保养,都由同一匠师负责。如此严谨的制作,正是它矜贵的原因。 爱马仕产品的标志主要有三个。一个是马车图案,它是爱马仕以经营马具起家的悠久历史与精致品质的传统象征,通常只会在产品内部不显眼的地方看到。第二个
8、是爱马仕的大写签名“HERMES“,如果不是与马车图案一起出现,它通常会被安排在按扣或表面上,下面有一行“PARIS“小字。第三个是 “H“字型,这在最近一些年的产品上经常出现,如“H-our“手表系列的表面造型,以及男女拖鞋上。 在经营上,爱马仕坚持不转让其商标生产许可证,因而每一件出品,都有着严格的质量保证,其产品将一流的工艺制作、耐久实用的性能与简捷优雅相结合,不但是身份地位的象征,而且成为永不落伍的时尚之物。 爱马仕目前大概划分为皮具、手表、香熏三个主要部分,产品项目则有皮革制品、丝巾、首饰、领带、男女服装系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐具及瓷器等十几项。让所有的产品
9、至精至美、无可挑剔,是爱马仕的一贯宗旨。 如今爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道,而它的精品则散布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店。这个以马具制造起家的集团王国,在历经五代传承和百余年辉煌之后,至今仍旧保持着经典和高品质,并凭借其一贯秉持的传统精神,在奢侈品消费王国里屹立不倒。,爱马仕系列之包 看到Hermes字样,很多人都会想到经典的传承,凯莉包(Kelly Bag),柏金包(Birkin Bag)。 了解爱马仕的人都知道,爱马仕手袋有两个经典款,比较正式的是凯莉,活泼一点的是柏金。这两个款式一直都不曾有什麼变化和更新,不同的只是顏色、皮质和大小。可每年都有排著长队等著买这两个包
10、。,Kelly bag由来 Kelly Bag起源于狩猎者设计的“马鞍袋”,是爱马仕皮具系列中最元老的常青树。1930年,爱马仕为了迎合女士们的口味保持了Kelly Bag的原来款式,只把尺码作适量调整,让女士们可平常上街用。 1956年,Life杂志封面,摩洛哥王妃Grace Kelly拎着最大尺码,以鳄鱼皮制的Kelly Bag,半掩着她已怀孕的身躯,流露她闪亮妩媚的女性美。这页叫人难忘的封面照,使Kelly Bag卷起狂潮。于是,Grace Kelly以她的名字命名的Kelly包,都曾经是那个时代的经典标志并影响至今。 Grace Kelly带动的除了Kelly Bag的热卖,她还是第一
11、个露出腰胛骨的人。她的几乎从不离手的白丝手套,以及以她的名字命名的Kelly包,都曾经是那个时代的经典标志并影响至今。 1961年,她戴着白色的帽子和手套,穿着绿色的Givenchy套裙,带着Kelly Bag重返美国,其优雅迷人的风范令阅尽美色的肯尼迪也不禁暗暗叫绝,一番顾左右而言他的时装对话,顿时招来时尚界又一轮的“Grace风潮”。 Kelly是单把的,而且配备一个肩背的带子。精致的手工制作,包包的内部也都有工匠的签名。Kelly一般会采用外缝和内缝两种方式。内缝会让包身看起来很柔软,而外缝则让手袋看上去挺括。,的,源于马鞍包的Hermes爱马仕的手提包,当时已有28厘米、32厘米和35
12、厘米三种型号,1968年,“微型凯利”面世,1980年,“凯丽包”系列中,又增加了40厘米的新款。至今,Hermes爱马仕凯丽包都是销路最好的手袋。值得一体的是,Hermes爱马仕的手提包制作也继承了其制作传统,从头至尾由一人缝制,并打上编号。这既是为了方便顾客的修理,更体现工匠对自己手艺的自豪感。,Birkin bag 著名的手提包款爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 是以法国明星Jane Birkin 来命名。1986年上市的爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 是Hermes 第五任总裁 与法国女星Jane Birkin 的一次旅行偶遇中所产生的灵感设计。 当时
13、的爱马仕 总裁在飞机上遇到了刚做母亲法国的女歌星Jane Birkin,她向总裁抱怨说,现在都找不到做工精良又实用的大提包,不方便携带婴儿用品,于是爱马仕 (HERMES) 的总裁就为她专门设计了这款手袋,并以她的名字来命名。爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 放大加深,去除覆盖的结构后,便成为可以当作旅行登机、或公事包使用的包。 爱马仕“柏金”包 比较爱马仕“凯莉”包 更为休闲、洒脱,材质与色彩的选择性也比爱马仕“凯莉”包 更大。 和爱马仕“凯莉”包 以内缝和外缝之分不同的是,爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 是以硬包和软包的区分。 爱马仕“柏金”包 (Herm
14、es Birkin) 和爱马仕“凯莉”包 (Hermes Kelly) 从80年代开始,因过于受欢迎,但工匠的产量有限,全球采取订制方式,平均订制一款,大概需要等上两年的时间。,BIRKIN包的尺寸有30CM、35CM、40CM、45CM等4个不同的选择,因此它会相对大一点点,皮质却有90种不同的素材与颜色可以选择(牛皮,羊皮,猪皮,以及比较珍贵的鳄鱼皮,鸵鸟皮以及蜥蜴皮) 。颜色一般都比较亮丽,容易配搭,Birkin则是双把的,而且只能手提。Birkin只采用一种缝纫方法,那就是内缝,这样的柔软感觉和包包的整体风格比较搭配。 价格从最基本的款式开始,5万人民币左右,到豪华的珍贵皮质为30万左
15、右不等。 每个 爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 正面右边那条金属扣背面凹下去的正方形框内的英文字,即表示年份(适用于1997-2022年),而1961-1996年间生产的包以圆形框表示。另一边的字母与号码,则是制作工匠的代号。 爱马仕“柏金”包皮包开口处等级标识解释 标识为“”符号的,代表皮革取自野生鳄鱼,价格最为昂贵。 标识为“。”符号的,代表皮革取自人工饲养鳄鱼。 如果在Made in France 下刻有“S”,表示是折扣品。,鸵鸟BIRKIN,价值大概十万,牛仔布KELLY,停产,山羊皮kelly,是用不同颜色山羊皮拼接的,购买价格10万以上,HERMES Kelly
16、 doll,千禧年的限量款,大概人民币2万,镶有钻石的黑色鳄鱼皮BIRKIN包 190万 限量版,Jypsiere 斜跨包 Herms Jypsiere这款包属于小型的斜跨包,最突出的是它的金属搭扣设计,肩带采用可调式设计,共有5搭扣可供选择。稍宽的肩带让你背着更舒服,相当人性化设计。所有爱马仕特有的设计在这款包都可以看到。的确,这是一款适合日常使用的经典款的包。有6色可供选择。,Lindy Bag Lindy Bag分为30公分和34公分两种,材质则有牛皮、小牛皮及帆布搭配牛皮。这款LindyBag的特别之处在于中间拉链部分开口是形盖面,可调整包包容量及大小,优雅中有种意想不到的幽默。它是根
17、据20年代流行的一种结合非洲快节奏舞步及欧洲优雅舞姿的摇摆音乐双人舞蹈,呼应爱马仕的春夏时尚主题舞蹈。,PLUME PLUME包诞生于1930年,其雏形原为用于放毯子的包袋,后被广泛应用为旅行包。因为在同类旅行包中出类拔萃的轻盈质感,它于1967年得名PLUME(取法语中羽毛之意)。如今的PLUME包拥有各种不同尺寸,从手提包到旅行包一应而全。,Evelyne系列手袋 很多人都想加入 Hermes 的奢华世界,但往往不知从何入手,而 Hermes Evelyne 系列的手袋就是个好的入手点,无论你是肩挎还是斜跨,都很不错。 包身的正面有一些穿孔,轨迹组成H字形。Evelyne 系列中的小款包包
18、价格尽管也不便宜,但已经相对其他款式来说已经非常“合理”了,尤其是对一个采用 clemence 皮革的包包来说,几乎不用担心过时。,So kelly系列 结合了桶形包的功能性和运动感与Kelly包那经典的优雅。浑圆的底部柔和地贴合胯部曲线,加上可调节长度的斜挎背带,可适合一天中的任何时刻和各种衣着。日常生活中极具个性和特征的配饰,维多利亚贝克汉姆(Victoria Beckham) 和她的爱马仕包 贝嫂是爱马仕的忠实粉丝,据说她有800多个Herms的包包!这个数字听起来让人难以置信,但是当看过她各种拎包出行很少重样的图片之后,不得不说,恐怕这个数字是真的。,Hermes 爱马仕 BIRKIN
19、铂金包35CM橙色牛皮顶级手袋 参考价格:RMB 210,000,爱马仕黑色鳄鱼皮Jane Birkin系列铂金包 这款铂金包由约35厘米见方的鳄鱼漆皮打造,最值得一提的是她的外包锁上镶嵌了9个重达1.86克拉的钻石。黑色的运用更加凸显了鳄鱼皮的肌理纹路,贝嫂一身简约黑白搭配,在这款包的映衬下更显低调高雅气质。 参考价格:RMB 1,600,000,爱马仕经典黑色凯莉包 同样是经典的黑色皮质手提包,大气优雅范儿十足。 参考价格:RMB 200,000,爱马仕喜马拉雅鳄鱼皮铂金包 非常特别的颜色,将鳄鱼皮后期制作成银色,独特而又别致,更值得一提的是,这款铂金包全球只有三只。 参考价格:RMB 8
20、5,4000,刘嘉玲和她的爱马仕包 迷你款的大红色凯莉手包优雅别致,配上刘嘉玲一袭白色礼服,尽显妩媚高雅气质。 爱马仕紅色迷你款凯莉包 参考价格:RMB 150,000,章子怡和她的爱马仕包 章子怡手上拿橙色加柠檬黄双色鸵鸟皮Hermes手袋,是VIP会员才能购得的限量版款式。 爱马仕橙色加柠檬黄双色鸵鸟皮手袋 参考价格:RMB 150,000,张雨绮和她的爱马仕包 张雨绮穿一身黑衣配礼帽出现在机场,手中的爱马仕kelly系列手袋非常亮眼,将整身灰黑陈黯的色调点亮,可谓是点睛之笔。 爱马仕橘色凯莉包 参考价格:RMB 180,000,孙芸芸的黑色鳄鱼皮包约20万人民币,杨佩佩的蓝色牛皮柏金包7
21、.5万人民币,15万RMB,徐子淇,刘涛 5000美元(近40万人民币)的镶钻黄色鳄鱼皮铂金包,李嘉欣 35万港币Hermes蓝色鳄鱼皮Birkin手袋。,HERMES一套四件限量刺绣手袋 $322,370,一些大家可能没有见过的Hermes Bag,可以肩背的Kelly锁型包,早期的马鞍包,1996年年度主题“音乐”设计发表的 包,1992年法国记者定制的,包内附有硬币口袋,HERMES 出租车 包,丝巾 据说,全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。 1937年,由骑师外套引发灵感设计而成的名为“女士与巴士”爱马仕首款丝巾诞生。从那时起,爱马仕每年推出12款设计,至今已经有超过100多个款式
22、的丝巾呈现在世人眼前,经过重新配色后依然备受欢迎,经久不衰。 每一条丝巾通过层层关卡,需费时18个月才得以诞生。近年来,爱马仕钟情主题设计,让一块小小丝巾,讲述大千世界的生动故事,造就爱马仕的另一个传奇。 1937年,由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕 (HERMES) 丝巾诞生。爱马仕 (HERMES) 丝巾的制作,汇集了无数精美绝伦的工艺,它们全都以里昂区为基地,从设计到制作完成,必须经过严谨的七道工序:主题概念至图案定稿图案刻划颜色分析及造网颜色组合印刷着色润饰加工人手收边品质检查与包装。它以丝网方法印刷,每一种颜色就需要一个不同网点的钢架,一条丝巾最多可用到40种颜色,一定要绝对精确,才
23、能呈现出完美无瑕、层次分明的效果。就这样,每一条丝巾通过层层关卡,需费时18个月才得以诞生。一丝不苟的线条、古典优雅的图案是爱马仕 (HERMES) 丝巾的一贯风格,一条爱马仕 (HERMES) 生产的丝巾,就如同一件值得收藏的艺术品都独一无二而魅力四射。,第一条丝巾 女士与巴士”(Jeu des Omnibus et des Dames Blanches)的丝巾诞生于1937年,适逢爱马仕 (HERMES) 100周年诞辰。“白衣女子”是众人对巴黎马得兰庙宇和巴士底之间的两厢公共马车的称谓。这是爱马仕第一款方形丝巾,1937年以木雕版印制,图案取材于那时世界流行的一款古老游戏。1986年为庆
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