品牌女装市场调研报告before.ppt
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1、服装营销原理-市场调研 布意坊 BEFORE,-今季设计主题,花之物语,目录:,公司介绍 品牌文化 品牌理念 品牌顾客群 店铺营销方式,公司介绍:,企业类型: 女装企业 时 间: 成立于1996年 主要市场: 杭州/浙江省 经营模式: 集设计、生产、销售 现 状: 拥有数百个销售网点 年 产 量: 年产服装100多万件 员 工: 300余人,总经理,形象店,市场部,财务部,服务部,售货员,店长,加盟商,加盟商,品 牌 文 化,品牌口号:时尚因我而动,品牌个性:可爱 洒脱 自我 年轻,品牌路线:系列化、规范化、多样化,品牌理念:时尚化 休闲化,时尚化:布意坊与香港设计师强强合作,组成设计梦之队,
2、设计师凭借多年对国际服饰多元文化的体验和对本土女性生活方式的深入调研,细致和全面的把握国际流行趋势和脉搏。取其精华,融会贯通,设计出时尚的休闲服饰。,-品牌理念,休闲化:在快捷,紧张有序的都市中,年轻女性崇尚率性自然,崇尚自在休闲的时尚生活,她们追求多姿多彩的快乐元素,她们追求无限宽广的个性空间,BEFORE设计师根据都是少女的这一特点,追求无可替代的真我表现,以国际化风格诠释都会女性休闲旗帜,线条简约,色彩丰富,个性充分.,-品牌理念,她细心深入都是女性生活,表达率真可爱的真我个性;,品牌文化内涵,她不断地创造休闲快乐亮点,倡导着乐观向上的积极人生 ;,以诚恳守信,认真务实,一心一意投身于服
3、装品派的开发经营为前导,积极以市场销售为中心,通过专卖店品牌辐射,扩大销售网络。,品牌宗旨,走向全国、进军设计、打造中国一流女装品牌,-品牌经营理念,品牌顾客群,-品牌顾客群,品牌定位在18-28岁的时尚女性之间,主力消费群集中在20-25岁的学生、上班族和部分艺术工作者,品牌特点: 时尚脱俗,品牌主张:自然/自我/自由/自在,店铺营销方式,店铺选址,德化商业步行街店,北京华联店,布意坊以企业名称作为品牌名称,以特 定的商品范围为统一标志的品牌; 专卖店里悬挂着各种显眼的促销POP海报; 提升店面形象和加强客户关系管理;,营销策略,服装价格,服装设计风格展示,服装细节,服装细节,服装细节,服装细节,服装细节,服装细节,服装细节,服装细节,服装细节,服装细节,服装细节,服装细节,服装细节,服装细节,服装细节,目标市场,价 格,质 量,成 本,销 售 额,销售方式,销售方向,商品组合,品质一般,中低档,较低投入,中上,专卖店、百货商店,中小城市,单品、配套产品相结合,100元-300元,调研分析,THANK YOU !,
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