2009年天津创意街市场定位及行销传播策略.ppt
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1、,天津创意街,建于100年前德租界的老西站,散发着典型的日耳曼建筑风格,令人遥想着它昔日的风采。 创意街位于天津红桥区湘潭道,紧邻老西站并一脉相传的继承了老西站的特有魅力与文化底蕴。,创意街文化定位渊源 车站文化,“西站”既是一个历史性文化性概念,同样也是一个未来性经济性概念。新西站是津浦线的起点,它的建设不仅为滨海新区和天津城区的发展提供了新的经济引擎,还使东方明珠“上海”转身成为北京的邻家女孩。,创意街文化定位渊源 车站文化,创意街文化定位渊源 工业文化,湘潭道在历史上是一条工业街,这里聚集着红桥区建国后的四家著名工业厂房,“八一”面粉厂、纸箱厂、九河构件厂和外贸地毯厂,四处洋溢着工业时代
2、的韵味。与老西站遥相呼应,极富工业文化张力。,创意街文化定位渊源 创意文化,依托湘潭道上的“中国十佳创意产业源地”意库创意园,打造聚合效应。,创意街的核心创意点,一列火车纵贯创意街区,备注,车站文化、工业文化与创意文化的交融。 火车是车站文化的象征、是工业文化的集大成者、也是创意产业的巅峰之作哈利波特中通向神奇魔法世界的交通工具。 整条列车纵卧步行街本身就具有巨大的震撼力和创意力。 辅以内置功能的改变和周边情景的配套,创造出巨大的时空错位感,给人以内心无比的亢奋。,创意街的核心创意点,将创意街打造成为创意列车的月台 月台上放置反映车站文化的魔幻主义小品雕塑(突出时空的冲突感。但因为魔法列车的性
3、质和创意街的主题,各色人物又都可以变形夸张加以表现。),街区互动内设与小品设置,老火车贯穿创意街 车厢为玩乐饮食基地,一节车厢为一种饮食消费贩卖。如:小吃,冷饮,自出餐、各地的特色小吃。 每节车厢悬挂一台液晶数字屏,轮回播出创意街商业店铺自己录制的创意促销信息。,老火车贯穿创意街 装修(风格为老实奢华风格)出5个单独VIP车厢、为朋友聚会、生日聚会、商务会议、情侣私密2人空间等服务(出租:按时间定价),老火车贯穿创意街 设置检票台,换发消费车票(面额为20、50、100、200、300 500、1000满足各种消费人群,1人民币兑换1块消费卷)车票可以作为纪念品。 临街商业店铺也可以用消费卷购
4、买商品,方便消费者,老火车贯穿创意街 车身外围设置为涂鸦地带,吸引涂鸦爱好者群体。 再于月台别处另设涂鸦地带,调整整体氛围。,老火车贯穿创意街 车身外艺术雕塑,以符合西站文化的雕塑为配合装饰。 如:排队进站,向车内探望亲人、车窗攀爬,创意街核心传播点 文化渊源,哈利波特系列电影近年来的热播,不断创造着创意产业的神话。 6月份霍格沃茨列车的环法之旅,引发全世界影迷的热切关注。 7月15日哈利波特第六部哈利波特与混血王子于中国区上映 哈利波特形象已经成为创意产业的代言人之一,已经成为引发奇思妙想,突破思维局限的创意产业的精神图腾。,开往“霍格沃茨”的创意列车,创意街核心传播点,备注,“霍格沃茨”实
5、际上是一种花的名字。 也是一所哈利波特系列小说中描写的专门培养巫师的魔法学校,是欧洲最著名的魔法学校之一。,霍格沃茨校徽,备注:这里有创意人的“国王十字车站”,创意人的9月台,也有创意人的对角巷,为创意的你搭建通向创意世界的专属月台。,消费者分析,经数据调查显示:对创意街有所认知且感兴趣人群主要集中在1535岁之间。 被调查者中80%以上的人群均表示愿意前往创意街。 被调查者表现出的关注点主要集中在餐饮、购物、娱乐休闲设施以及文化亮点、特色等几个方面。,消费者分析,想创意的人 了解创意,找到灵感 能创意的人 交流思想,感知潮流 有创意的人 付诸实践,兑换价值 找创意的人 解放五感,遂愿忘返 周
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