常德河洑快乐谷景区推广传播策略方案.ppt
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1、河洑快乐谷传播策略方案,目录,01 目的 02 宣传宗旨 03 受众分析 04 传播原则 05 整合传播 06 资料制作,01,目 的,目的 重点实现河洑快乐谷的氛围营造; 实现河洑快乐谷品牌化发展的必要形象传播; 扩大河洑快乐谷的影响力,促使其形成经济推动力; 提升河洑快乐谷的影响力; 把河洑快乐谷打造成常德宣传名片、常德旅游名片;,02,宣传宗旨,宣传宗旨 以点带面,以点成线,建立品牌形象,挖掘河洑快乐谷亮点, 促进市场化营销,河洑快乐谷的文化影响力、经济创造力、形象传播力、品牌感染力。,03,受众分析,目标受众,人,地区,行业,商品领域,学生 商务旅游人士 各地旅游团 常德市公司、大企业
2、旅游团队 常德市内及省内散客旅游民众,常德市 常德地区 湖南省境内各地区,交通行业 旅游行业 礼品行业 纪念品行业 饮食行业 酒店及民宿行业,饮食商品 土特产商品 民俗商品 珠宝玉器 工艺品 纪念品 服饰文化商品,04,04,传播原则,1软报道与硬宣传相结合,加大软报道的力度 软报道形式:信息发布;专题报道;征文;采访;对话;活动追踪报道 硬宣传形式:品牌形象广告、信息发布;宣传资料摆放 2传播地区规划: 主力地区:常德地区为主要传播主体 3针对常德市的重要文化宣传点,特别传达河洑快乐谷主题概念同时结合其表现形式、园内表演内容、品牌形象等,针对各媒体传播方式上的不同,做不同的宣传方式及活动,掀
3、起关注高潮。,05,05,整合传播,一. 传播主要内容,河洑快乐谷,户外拓展,表演方式,大型主题表演,表演内容,互动传播,品牌效应,二. 整合传播,行李车河洑快乐谷信息广告 路牌、指示牌河洑快乐谷小广告 室内灯箱广告 候客厅、候客室项部或其它空间条幅广告,1、常德市火车站、汽车客运站,三、渠道利用及媒体应用,当游客以及途经常德市境内人员进入高速路口收到手机短信、彩信发送河洑快乐谷宣传彩信及文字广告 沿途高速公路树立河洑快乐谷形象高杆广告 收费站广告牌树立河洑快乐谷形象广告 收费站票证背景为河洑快乐谷形象广告及表演时间等相关介绍 高速公路服务区摆设河洑快乐谷形象展示牌及资料取阅架,2、进驻常德市
4、主要城市高速路口收费站及高速路服务区,三、渠道利用及媒体应用,河洑快乐谷形象展示及资料取阅架 客房电脑开机主画面河洑快乐谷信息提示 客房电脑网页主页河洑快乐谷官方网站或电子杂志网页设定 客房内河洑快乐谷宣传画册及相关资料的发放,3、常德市三星级以上酒店,三、渠道利用及媒体应用,河洑快乐谷形象展示及资料取阅架 河洑快乐谷宣传画册及相关资料 与各大旅行社制定省内文化旅游线路必经地观赏河洑快乐谷,4、常德市各大旅行社、游客服务中心,三、渠道利用及媒体应用,5、常德日报常德晚报等传统报媒,对河洑快乐谷进行相关新闻报道 对户外拓展训练进行相关新闻报道 采访第一批观接受户外拓展的游客真实感受;,三、渠道利
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