第1章 广告设计概述.ppt
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1、广告设计与创意,第1章 广告设计概述,本章简介: 广告是商品经济的产物,因此,哪里有商品的生产和交易,哪里就有广告。广告既是一门科学,也是一门艺术。它不但可以传达商品信息,也把美传递给广大消费者,影响和引导着人们的文化和审美趣味。广告的出现、传播与发展离不开社会活动和艺术设计的变迁。本章将从广告的源头入手,阐述广告的概念、东西方广告的历史沿革、广告设计思想的演进,以及广告的功能和分类。,课堂学习重点:,广告的基本概念 什么是广告设计 东西方广告的历史沿革 艺术设计运动对广告思想的推动 广告的功能,第一节 概念认知,设计是一门应用艺术。文艺复兴时期,莱昂纳多达芬奇给米兰大公卢多维克斯佛萨写工作申
2、请时,就曾将自己的设计能力(设计运河)优先排在了绘画天赋之前。 从文化上来说,设计相当古老。它起源于两次著名的历史发展,一是劳动分工,一项将工业生产划分为若干个部分的工业程序。18世纪苏格兰经济学家亚当斯密认为这可以使生产得到更多的盈利。二是人们认为产量越高,其单位成本越低,由此引发了工业革命,也正因为英国比其他国家都更早面对工业革命带来的艺术和社会效应,设计首先在英国得到发展,广告设计是设计的一个分支,属于视觉传达艺术范畴,是保证广告信息有效传播的手段,它涉及诸多相关的学术领域,如社会学、经济学、传播学、心理学、美学等学科。,课后习题 简要阐述广告设计的概念。,第二节 广告溯源,公元886年
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