品牌产品文化在箱包行业的体现和发展.doc
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1、品牌产品文化在箱包行业的体现和发展视觉艺术设计研究新视觉艺术2011.2品牌产品文化在箱包行业的体现和发展米晓彤(东华大学服装艺术设计,上海200000)摘要箱包是现代生活中的必备物品,可以为旅行等出行活动提供便利.手袋也是当下时尚搭配中非常重要的角色之一.这些箱包从最初的生活用品,功能用品上升到文化产品,时尚产品,因此,箱包品牌要融入文化的因素,才能历经时间的考验.在箱包品牌文化这个大的范畴下,产品文化是箱包的产品文化是中间重要的一环,是箱包品牌发展和行业竞争的基石,是业内各个品牌之间竞争的最基础也是最有力的一个部分.本文以箱包行业品牌文化的发展为前提.箱包品牌个案的产品文化进行对比分析,结
2、合设计案例和设计实践,研究和总结箱包的产品文化的中西方的差异.并得出结论,并为中国箱包的产品文化的建造和发展提供设计策略.关键词】品牌文化;产品文化;箱包行业产品个性箱包品牌产品文化现状与背景:在当下消费市场,箱包品牌比比皆是.以消费定位来分析,国际一线的奢侈品箱包品牌如LOUIsVUITTON,FENDI,CELINE,HERMES等.作为只为少部分人服务的奢侈品,一般则是皇室的御用品牌,或者明星富豪时尚名媛青睐的专宠产品.所有的这一切,都与其自身完美的设计与精益求精的做工密不可分.为普通人的日常出行这个定位的品牌比比皆是,在产品的质量上也是千差万别.国内箱包行业作为劳动密集型产业,贴牌加工
3、一度成为出口创汇的支柱产业,箱包品牌日渐发展强大,从世界的加工厂,逐渐转型为中国自主的箱包品牌,最终要走出国门做出世界名牌箱包.根据问卷调查,59%的消费者购买箱包着重是产品的质量和做工,78%的消费者看重的是箱包产品的外观设计和实用性.由此看来,消费者对箱包的产品质量要求和外形设计是最基本的,也是最看重的.他们所钟情的品牌作为一种商品的标志,除了代表商品的质量,性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观,个性,审美修养,品位,格调,生活方式和消费模式.要使品牌产品赢得消费者的青睐,作为设计师必须能够在品牌文化环境下进行准确的箱包产品定位.箱包产品文化不仅仅是箱包品牌完善自身的一个硬性条
4、件,也是消费者对该品牌青睐和多次购买的重要依据.1.箱包产品文化的概念产品文化,英文为productsculture.在工具书中的解释为:以产品为核心的文化,是企业文化的一部分.产品文化贯穿于产品的制造,包装,运输,销售与广告宣传的各个环节,从多方面体现着企业文化的精神;在学术文献中的解释是:产品文化是指企业通过产品的形状,产品的包装,颜色,服务等表现出来的文化内涵.这种内涵是企业在大量研究消费者的基础上综合出来的,符合消费者审美观价值观.任何一个产品都具有核心层,有形产品层,附加层,从而构成产品的整体概念.核心层表达了产品的效用与服务,核心层面是产品文化的精髓,是箱包产品文化的实质层面;有形
5、产品层就是箱包产品本身,包括箱包质量,箱包样式设计,箱包品牌,包装,特点等五大特征,这五大特征是消费者直观选择中最具有倾向性的依据是箱包产品文化的形式层面;附加层是产品设计者所能提供的附加服务和附加利益,是箱包产品文化的扩展层面.2.箱包设计中的文化意蕴箱包设i-it程是箱包产品文化的一个最重要的环节,在设计过程中,一般某一类别定义出的文化意蕴,反应民族或者国家的文化传统,结合消费者的诉求,经过设计师的设计,改良,产品的变化折射出时代的变化以及企业的变化发展和文化的演进,这就是根据产品文化的核心层面延伸出的有形产品设计.以Samsonite的Pixelcube旅行箱系列为例:PixelCube
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