品牌专项投资财务分析探讨.doc
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1、品牌专项投资财务分析探讨品牌战略品牌专项投资财务分析探讨一张丹丹东莞南博职业技术学院摘要本文主要通过对企业的品牌专项投资的现状及发展趋势,来阐述探讨品牌专项投资财务分析方式方法,为投资者提供更切合实际的财务分析,通过对财务指标的分析研究,为投资者的品牌专项投资决策提供有力数据支持,并对品牌投资的财务分析提出自已的建议.关键词品牌项目发展趋势品牌管理财务分析改进方向一,品牌专项投资财务分析的现况新形势下的品牌专项投资主要以无形资产投资的形式开展,即将投资的重点放在无形资产上,投资方向的定位使我们对投资决策的财务分析由固定资产转向无形资产,大量开展无形资产投资的可行性分析研究,逐步形成一整套规范的
2、无形资产投资决策的分析,程序和方法,以适应这种新的投资方向的要求.进行品牌专项投资决策分析的关键问题是如何正确地预计该项品牌专项给企业带来的收益.考虑到无形资产交易的特性和无形资产的非标准性,决策时应考虑时间价值因素.将使用该项品牌专项的预计现金流量进行折算并与投资支出的现金流量进行比较来分析.品牌专项投资财务分析通常考虑的因素,主要体现在以下几个方面:1.货币的时间价值对于一个长期投资的品牌项目来说,在长期使用期限内不同时点产生的现金净流量必须折合到同一时点才能累计.因此,可以用该项品牌资产投资的资本成本作为折现率来折合,应用货币时间价值的概念和原理来计算.2.现金流量现金流量包括现金流入量
3、和现金流出量.创建品牌专项有关的现金流出量包括:开发,设计,研制或购置品牌专项资产的全部支出;追加成本(在长期使用中进行改进,维护,创新等投资);取得和使用品牌资产过程中的有关法律费用;其它与品牌有关的各项支出.3投资的风险价值品牌资产的无形,这种非标准性决定了在其投资决策分析时必须考虑风险因素.根据风险与报酬的关系,风险越大,报酬也就越高.其基本公式如下:品牌资产投资的风险报酬=无风险的最低报酬率+风险报酬率二,品牌专项投资财务分析方法整合对于品牌专项投资财务分析因素的拓展,大致可以从品牌的成本,盈利,市值等方面去考虑,即企业品牌财务分析应执行在以下几种方法:1成本计量法对于一个企业品牌而言
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