品牌价值:积累维护 基业长青.doc
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1、品牌价值:积累维护 基业长青lI牌价值一一累维护基业长青最字对于企业来说,品牌价值十分重要.在营销花招让矢期发展后,越来越多的企业开始注重品牌建设,们认识到品牌远远不是一个名字,一个符号那么它代表着消费者对品牌的全面感受和评价一一品巧史,品牌的个性,品牌的质量,品牌带给人们的以及品牌与消费者之间的情感沟通等等.其中,介值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌F同类竞争品牌的重要标志.QiYeJiaXinYu企业家心语价值机理基本兼顾一个成熟完善的品牌包含很多要素,譬如有扎实的产品品质作为基础,有企业良好的社会形象为其背书等,但其核心关键部分是品牌自身具有的独特价值,吸引着消费者通过这个品牌来
2、获得综合而独特的利益与体验.这其中有理性因素也有感性因素.如果说品牌核心价值理性的层面是基,那么感性的层面就是本,两者相辅相成,互为补充.品牌核心价值的理性层面是以产品为基础,带给消费者实际利益,这是品牌的外在消费价值.例如某品牌质量有保障,有良好的售后服务,比较值得信赖,则意味着该品牌已经完成了外在消费价值的积累,这就是品牌核心价值之基;品牌感性层面是一个品牌最核心的部分,它能传递出一种影响消费者思想的信号,对消费者的内在需求指向直接诉求,让竞争对手无法攻击,无法效仿,能够最大程度塑造品牌忠诚度.这样一种无影无形却可以牢牢抓住消费者心理的状态,就是品牌核心价值之本.品牌核心价值的构成十分复杂
3、,包含文化,个性,归属,信赖等诸多因素.一个优秀的品牌核心价值具备不可模仿性,持续性,包容性,价值感等.当一个品牌兼备了外在理性层面的消费价值和内在感性层面的精神指向价值,就是品牌打造的极大成功.强势品牌之所以具有较高价值,是因为它不仅有较高的知名度,更重要的是它与消费者之间建立了深度关系,即能让消费者体验到它所带来的理性层面与感性层面的双重享受.一旦消费者将品牌与其能得到的有形和无形利益紧密联系在一起时就会主动购买,进而对品牌忠诚.核心资产创新增值品牌需要战略管理,而战略管理的根本在于累积品牌资产,使品牌价值真正转化为价值品牌.一个品牌若没有清晰的核心价值定位,就不可能成长为强势的大品牌.品
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