2010X科润园整合推广策略方案 92P.ppt
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1、万科 润园 整合推广策略方案,2010/05,Integrated promotion of the proposal,可曾想象 不论时空、不谈地域 美国人赖特 在青云谱 偶遇八大山人的情形 会是怎样? 我们的思路 便是从此处开始展开,Part 1,背景,弗兰克 . 劳埃德 . 赖特 本世纪美国的一位最重要的建筑师,在世界上享有盛誉。 他崇尚自然的建筑观,活的有机建筑,坚持技术为艺术服务,善于表现材料的本性 ,简约却富于变化连续运动空间 曾经游居日本的他,受到东方文化影响,所表现出来的作品呈现出特性和诗意的形式 赖特十分欣赏老子, 推崇 “道法自然”的建筑理念。,Part 1,八大山人朱耷 明
2、末清初书画大家,当时书画革新派代表人物。 其笔墨特点化繁为简,放任恣纵见长,苍劲圆秀,清逸横生。 他的书画特点展现出少即是多的思想,但却少而不薄,少而不贫,少而不单调,少而有味,少而有趣,透过少留下一个无限的思想空间。 朱耷的画作充满情趣,手法自然随心。在东方尤其在日本备受推崇,并在世界画坛引起了很大的反响,Part 1,青云谱 先有青云谱 后有南昌城 此处人杰地灵。风光无限。区内有“三湖三河” 。被人们称为:“美的空间、人的乐园”。 自古就有“城南胜地、人世蓬岛”之美誉,常有文人雅士留下墨宝。区境内的徐孺子故里、朱桥梅村、八大山人纪念馆、铁柱万寿宫等一批人文历史景观。,Part 1,万科 润
3、园 作为万科自然人文系列产品,在尊重自然、尊重文脉的原则上,主动创造住宅的产品形式。润园建筑形式均以赖特风格呈现。宅间带状庭院,突出层进的庭院空间结构,形成“庭院深深”的复层结构来烘托居住的岁月痕迹和时间的积淀,创造出物理空间和精神空间相交融。,Part 1,八大山人 青云谱,修身居所,赖特 万科润园,上风上水,设计风格,自然建筑,自然人文系,人文历史,Part 1,是偶然 也是必然 两个本不可能交集的人 跨越时空与地域 以这样的形式 在青云谱 有了一次心灵碰撞,Part 1,Part 2,思考,如果说 这次碰撞是 东方思想与西方文化的交集 也是自然与建筑之间的融合 同样,万科润园得自然以土地
4、,还建筑以人文。 致力创作出理想中诗意的居住。 万科这样的努力,我们把她看做是 用情的艺术造物。,Part 2,&,&,东方 西方,东,西,&,建筑 自然,建筑 自然,当一切思想 还原成张张画面的时候 我们不难发现 中西交融一切都是那么自然 自然与建筑的结合也是那么美妙,Part 2,正如海德格尔所形容的那样: “生存居住”会是“诗意地栖居” 。 (他的原文:生存就是居住,即所谓的诗意地栖居。),Part 2,那么拥有诗意地栖居的人 会是怎样一群人?,Part 3,观念,他们 是一群向往纯粹的 / 人文的 / 自然的 / 意识的 / 气质取胜的生活人 具备这样气质的人群者只是富有的地位的品位的
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