2010武汉 保利·中央公馆整合传播思路135p.ppt
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1、 保利中央公馆整合传播思路 ,品牌核心策略 广告战术推演 创作表现,区域洞察 保利品牌 产品分析 消费者分析 策略核心确定,入市手段 推广炒作 广告引导,LOGO及VI 户外 报纸软文 硬广,品牌的核心策略,南湖,一个急速变革中的“老”城区,“老”,意味着城市发展走在前列 这里有着武汉第一个国家级住宅小区,南湖花园城,“老”,意味着成熟完善的生活状态 中百仓储、中商平价、这里有着自成一体的城市生活体系,然而,老,也意味着隔阂 意味着与现代化都市的距离,杂乱的城市规划,低端的城市配套,丁字桥南路的交通瓶颈,成为所有南湖心中的痛,虽然,随着武昌城市建设的逐步南移,片区也正经历着快速的发展, 刚需的
2、力挺,投资的走旺,吸引诸多发展商进驻, 然而纷繁的地产项目,却未能带动南湖的有序发展,其实,南湖一直有着自身独特的价值,高等学府林立,南湖有着武汉最浓厚的人文氛围,智者乐山,仁者乐水,由于有着山水资源的优势,南湖区域一直是武昌最为适宜人居的版块。,尤其是2010年,随着各项市政规划的逐步实施,区域利好频出 南湖生活圈已步入加速度成型阶段,南湖需要的,只是一个变革的突破点,这个突破点,或许就是保利,2010年,保利启动南湖战略 借助保利拉菲、保利中央公馆、保利心语3大项目 挖掘重塑南湖区域价值,保利以一系列创新居住产品 在美丽的南湖之畔 将武汉市民的人居水平 推上新的高峰 超过230万平米的供应
3、量 从不同角度演绎南湖人居的 广度、高度、与成熟度,以保利的名义,再造南湖,保利中央公馆,实现保利南湖战略的标杆之作,如果说保利心语是承接武昌人居刚需转移,体现的是居住的广度; 保利拉菲以武汉首个意大利风格的高端作品,演绎着居住的高度; 那么保利中央公馆便是凭借其南湖中心的区位优势, 建立起生活成熟度,以及南湖全新的居住价值高度, 是实践保利南湖战略的最佳标的物。,品牌,保利-中央公馆,区位,规模,建筑,配套,国内一线 地产品牌 品质代名词 消费者信赖,南湖最中心位置 城市核心圈生活,65万方规模 大盘;南湖 人居典范。,英伦古典主义标签,高端生活的物化象征,尽享南湖 成熟生活 配套 ,中央公
4、馆五大核心价值,理解一:区域中心,继承南湖城市精华 南湖最中心位置,不仅尽享城市核心圈成熟生活配套,更是继承了南湖城市精神,见证了南湖过往的城市及人文变迁,是南湖物质生活和精神信仰的核心。,三方面理解产品,理解二:国际化居住品质,南湖第一人居高度 65万方英伦古典主义建筑群落,改变南湖人居的划时代作品,不仅满足居住者对生活品质的要求,更满足了内心的虚荣感。,三方面理解产品,理解三:保利品牌打造,都市尖端品质生活 中国品质地产代表性品牌保利地产,倾力打造的南湖都市中心区尖端品质生活。,三方面理解产品,区域中心,继承南湖城市精华,国际化居住品质,南湖第一人居高度,保利品牌打造,都是尖端品质生活,三
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