APP市场介绍.ppt
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1、客服电话:400-065-0126 客服电话:400-065-0126 u 截止到今年5月底,我国手机网民有 多少? 8.64亿 问题 u 最新消息,App Store应用数和下 载次数分别超过了多少? 100万,600亿 u iphone5s主屏分辨率是多少?1136*640像素 客服电话:400-065-0126 什么是APP? 什么是APP营销? 企业为什么要用APP营销? 如何用APP进行营销? 问题 客服电话:400-065-0126 概述 解释 Overview of interpretation 客服电话:400-065-0126 APP是智能手机的应用程序的简称 (也
2、称:手机客户端)。APP安装方 便,使用简单;可结合图片、文字、 音频、视频等方式生动展现品牌和产 品信息。 第一入口 APP已经成为占据手机屏幕的第一入口。 概述解释名词解释 客服电话:400-065-0126 APP营销指的是应用程序营销,这里 的APP就是应用程序application的意 思。APP营销是通过特制手机、社 区、SNS等平台上运行的应用程序来 开展营销活动。 APP营销 客服电话:400-065-0126 发展 状况 Development situation 客服电话:400-065-0126 “移动互联、移动应用( APP)今后几年将彻 底取代网络,5至8年 内
3、google及facebook 或将彻底消失” 福布斯 客服电话:400-065-0126 在电脑上,搜索、IM占据主导地位;但 是在移动设备商,并不是这样,人们使 用的是商业应用程序。 -乔布斯 客服电话:400-065-0126 智能手机的普及速度展示 2010年 2011年 2012年 2013年 2.39亿部 3.80亿部 同比增长29% 4.5亿部 同比增长66% 7.42亿部 同比增长58% 智能手机年度销量 客服电话:400-065-0126 移动互联网时代已经到来 您有没有发觉,您身边的朋友,越来越多的人在使用大屏幕的智能手机?苹果?三星?HTC。 您有没有发觉,自已和身
4、边的人在手机上花费的时间越来越多,候车、吃饭、走路,甚至上厕所,到底是什 么吸引了你们? 您有没有发觉,不管是报纸,户外,还是写字楼电梯,越来越多的手机二维码出现在你眼前。你能回避么? 客服电话:400-065-0126 印刷品 电脑 手机/Pad APP是4G时代企业标识 客服电话:400-065-0126 操作 系统 Operating system 客服电话:400-065-0126 Android IOS Windows Phone 当前主流操作系统 ? 客服电话:400-065-0126 凭借你的第一直觉你喜欢那个? IOSAndroid Windows Phone 客服电话
5、:400-065-0126 APP平台的三国演义 全球APP平台主要格局 客服电话:400-065-0126 未建立完善的应用审核制度,有一定安全隐患,血腥、暴力等方面的程序和游戏如何 控制是难题; 蓝牙、USB功能等兼容性不强; 版本太多升级太快; 用户体验不一致。 优 点 缺 点 u 良好的平台开放性,成本低 u Android是一个完全开放的平台,拥有数量多种类最丰富的免费应用软件。 u 实现个性化应用设定,操作便捷 u Android系统的用户可以自由设定屏幕上各种应用程序、小插件, u 操作直观方便,更符合使用习惯,打造完全符合自己使用需求的个性化手机。 u 与Google应用的
6、无缝结合 u Android是Google主导研发,完美的结合Google优秀的网络应用, u 如大家熟知的Google地图、Google搜索、Gmail等,带来更好的互联网体验。 Android 客服电话:400-065-0126 u 第三方免费软件偏少,应用大部分收费(超过75%) u 非开放操作系统:蓝牙、U盘模式等功能品牌兼容性差; u 固化存储,无法扩展; u 产品过于单一化; u IPhone从众面小,不能定制UI(界面),只能进行功能解锁,比如:越狱。 优 点 缺 点 丰富的应用程序:拥有全球最大最成熟的移动网上商店,现已超过100万App Store 炫酷的娱乐体验:itun
7、es 支持大量音乐影视等下载及播放 运行流畅:软硬件无缝搭配优化程度好 易用性好:优雅、简洁、直观的界面,完善的多点触控技术真正解放了 Home 按键。 安全性高:低层级的硬件和固件功能,高层级的 OS 功能,加密网络通信 IOS 苹果 客服电话:400-065-0126 用户体验一致,细节优化体验好,方便快捷:动态磁贴实时更新+滑动触控 (Metro界面强调信息本身为主要呈现对象,而非应用) OFFICE 中心:可实现Windows Phone和个人电脑版本的Microsoft Office间互相 操作 “人脉”沟通联动更直接:人脉中社交功能强化了几十倍,带各种社交更新等 智能应用安全:应
8、用均由微软认证,更加安全;儿童园地,安全放心 (打开儿童园地后“开始”屏幕、应用和信息将受密码保护) 软件数量较少,仅12.5万,应用商店是硬伤 铃声中国智能手机用户数达到3.8亿人;中国移动互联网市场 产值达到了712.5亿元,较上一年增长82.8%,预计2013年增长率为47.4%,市场产值将超过1,000亿 元。 b.2013年10月23日凌晨1点,苹果在美国加州旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会。发布会上库克称App Store应用数量突破100万,App Store 应用累计下载量超600亿,开发者已从App Store中赚了 130亿美元。还有安卓系统的使用者呢? 这使得APP成为
9、了移动营销的前沿阵地; c. 很多智能机价格下降至1000元一下,甚至预存话 免费送手机,不断扩大智能机的使用群体; 客服电话:400-065-0126 第二:成本低,比现有任何一种宣传方式都低; DM:我们多久出一期,一期印刷成本多少? 电视媒体:做哪一时段?做几秒的?费用多少? 搜索推广:点击量收费,带来效益是多少?未知。 团购:扣点多少?网站流量如何?客户是否会重复消费?未知。 APP:费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多,只 要开发一个适合于本品牌的应用就可以了,可能还会有一点 的推广费用,但这种营销模式是营销效果是电视、报纸和网 络所不能代替的。 客服电话:400-065-
10、0126 第三:灵活度高,比现有任何一种宣传销售活动都简单、灵活 a.客户只需扫描商家二维码即可下载该商家APP。 商家各种信息一网打尽。 b.客户随时随地只需在手机上点击商家APP 即可看到商家所有活动信息。来参与消费。 c.管理者随时随地用手机或者是电脑都能实时发布、 管理营销信息,查看实时的营销数据。 客服电话:400-065-0126 第四:精准度高,互动性强 a.消费一次终身精准锁定,直接收集客户的个人 信息; b.消费者在购物时可以在线查看他人对某件产品 的评价,并发表评价; c.消费者可利用地图定位功能查看商家具体位置 或拨打商家电话。 d.不用借助第三方平台,企业直接面对终
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