CCTV移动传媒KCF频道媒体推介.ppt
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2、众共享 丰富内容互通 三网整合传播,覆盖全国170个城市 3000家餐厅,4500,超过,台液晶电视 每天辐射 都市人群,500万,KFC频道,KFC频道独具优势,优势品牌强强联手,城市商圈全面渗透,三大人群精准覆盖,收视蓝海独家占领,丰富内容吸引关注,精美环境合理布局,优势品牌强强联手,博取受众情感认同 有效实现品牌溢价,优势1,传承强势品牌基因,代表权威与公信力 保证品质 承载品牌栏目与明星主播的巨大号召力,悠长的品牌故事 深厚的文化积淀 青少年普遍的品牌喜好和情感认同,品牌加深情感 权威提升信任,博取受众情感认同,有效实现品牌溢价,城市商圈全面渗透,真正“消费地”媒体 点燃消费欲望,优势
3、2,渗透都市5级商圈,首批开播CCTV移动传媒的3000家欢乐餐厅主要分布于城市5类最主要 商业消费圈,一站式渗透城市各级消费形态,城市商业 中心,办公商圈,社区商超,专业市场,交通枢纽 商圈,城市商业中心,引领城市消费风向标 每个城市最知名商业中心是KFC频道首先渗透的商圈,办公商圈,影响有影响力者 覆盖各大城市中央商务区和主要办公楼宇,覆盖高收入的商务人群,社区商朝,家庭消费全攻略 渗透家庭消费的主力卖场,全面影响日用快消品消费,专业市场,专业领域消费指南 家居建材、汽车保养、服装服饰、皮革皮具等等专业市场,成为很多领域百姓消费的首选之地,KFC频道全面渗透实现终端拦截,交通枢纽商圈,直击
4、商旅人群 空港、列车、公交枢纽构成了商旅人群消费商圈,KFC频道在旅途中每个驻足机会对其施加影响,三大人群精准覆盖,把握现在、影响未来 精准网罗真实消费力量,优势3,数据来源:KFC市场研究中心,22,人群覆盖量,全国KFC总日均人流量约500万人,其中有三类最显著人群: 年轻活跃消费力青年白领族群 社会中坚消费力中坚消费族群 未来主体消费力青少年人群,女性比例略高,约占54%,人群1:青年白领族群,受过良好的教育 67%以上为大本或以上学历 以白领群体为主 55%为全职固定工作者 其中中外企业雇员占48%,他们是都市年轻人 33%以上的KFC频道受众处于22-30岁,无子女,22-30岁 3
5、3%,大本以上67%,全职工作者55%,人群2:中坚消费族群,他们为人父母,是家庭消费决策者 22%的KFC频道受众是22-49岁间有子女人群,家庭可支配收入较高 56%以上家庭可支配收入达3000-7000元区间,拥有良好的发展空间 50%以上为各级管理人才 外企在职人员占34%,高收入者 56%,企业管理人才50%,人群3:青少年人群,他们喜欢尝试新鲜事物 是未来的消费主导 是家庭消费中心 父母愿把一切最好的买给他们,他们是家庭的中心 25%的KFC频道受众是10-22岁间的青少年 他们拥有美好的未来 其中在校大学生占67%,青少年 25%,在校大学生67%,KFC频道人群媒体接触习惯,C
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