“红灯贺中秋—看得见的营养均衡”公关策划案.ppt
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1、广州注意力公关顾问有限公司 2006年8月,“红灯贺中秋看得见的营养均衡” 公关策划案,公关背景 公关目标 公关主题 活动规划 传播规划 费用预算,目 录,第一部分 公关背景,公关背景,市场,产品,消费者,1、红灯4:1健康概念已获一定认知度,在业内奠定了品牌地位,引起一定的反响; 2、概念仅仅是概念,在消费市场尚待深化。,1、受假日经济影响,中秋、国庆成为食用油的销售旺季; 2、拥有强大的市场需求,团购成为特殊消费群; 3、各个相关快消品蓄势待发,市场竞争将呈现白热化。,1、对调和油、营养均衡的概念仍然比较模糊; 2、渴望有适合一家三代营养的食用油,但不清楚如何选择; 3、饱受各种食品黑幕袭
2、击后,对透明消费存在极大渴望。,抢占眼球,成为脱颖而出的关键。,感性消费的刺激比纯粹的理性教育更有效。,将概念转化为消费共鸣,则能成就强大的消费力。,第二部分 公关目标,公关目标,产品层面:提升“家庭营养均衡”概念的市场认知度,拉动第三代调和油的整体销售。 品牌层面:树立食用油行业领先者的权威形象,提高红灯品牌美誉度。,目的消费启示:“红灯关注全家营养均衡,全家团聚过节首选是红灯”,目标人群分析,25至45岁的家庭妇女,爱凑热闹,爱图小便宜,关注家人健康,小孩为重要影响人,充裕的时间,便利的地点,1、活动气氛要热烈、互动; 2、参与度要高。,1、内容与家人健康息息相关; 2、能提供健康常识。,
3、1、活动形式新奇有趣; 2、能给小朋友知识教育。,周末,超市,1、要有奖品的刺激; 2、要有促销赠品的刺激。,必备 条件,必备 条件,特征,活动要素,活动要素,活动要素,活动要素,第三部分 公关主题,公关主题,“红灯贺中秋” 看得见的营养均衡,关健词:,健康,透明,营养均衡,互动,看的见的营养均衡,过于专业,消费者难以理解,加强消费者了解红灯“家庭营养均衡”的优势, 培养红灯品牌的亲和力,用感性、体验、互动的方式教育消费者,现场实物秀与互动游戏,1、现场包装感性影响 2、互动游戏吸引眼球 3、知识竞答生动教育,游戏互动能增 强品牌亲和力,现场包装展示具视觉冲击力,概念传播,策划思路,第三部分
4、活动规划,A、现场推广活动,活动时间:2006年8月26、27日(周六,周日暂定) 活动原则:参与性、生动性、教育性 活动地点: 广州百佳超市(天河北龙口东)、深圳家乐福超市(暂定) 活动规模:媒体15-20人、演艺人员8人、工作人员10人、参与观众200-300人/场 活动形式:产品形象展示+路演+游戏体验+知识问答,游戏区,舞台区,产品体验区,观众区,现场规划图,签到处,活动安排,活动亮点,亮点1:场景布置/亮“灯仪式 亮点2:开场舞 亮点3:互动游戏 亮点4:产品体验,亮点1:场景布置 / 亮”灯“仪式,备注:以上图片为设计初稿,以实际操作为准.,要点: 1、将象征红灯调和油油瓶的超级大
5、油瓶装满调和油的六种原料,进行现场直观展示; 2、油瓶设计成卡通形象,建立品牌亲切感; 3、以田园生态的场景设置,传达红灯的健康概念;同时形成与现实世界的强烈对比,吸引眼球。 4、以透明的材质制作,传达”透明消费“的概念。,设置亮”灯“仪式: 由南顺代表启动按钮,瓶内电灯亮起、同时红色电子鞭炮响起,形成活动聚焦,倡导透明消费,健康用油。,亮点1:场景布置 / 亮”灯“仪式,大瓶红灯备选造型1,大瓶红灯备选造型2,大瓶红灯备选造型3,规格:2M*1.2M,亮点2:开场舞,演艺人员身着花生、玉米、大豆等几种原料模型的服装,跳着热烈的踢踏舞开场,呼应活动主题,吸引人群目光,亮点3:互动游戏,游戏1:
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