《行为定向广告》自动发掘潜在目标客群.ppt
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1、,2010中国网络营销大会,如何运用行为定向广告 自动发掘潜在目标客群?,2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,广告曝光的难题与挑战,广告曝光的目的,无非是为了创造吸客 与留客效果, 但是得同时面对来自媒体网站的质、量问题、 广告过度饱合、如何再次接触用户 等各种推广上的难题与挑战。,2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,吸客的难处 : 媒体网站量的问题,选择一些知名的媒体网站投放广告,却遇到 门户网站流量大、但价格昂贵 一线专业媒体目标人群有针对性,但价格也不便宜,有限的广告预算,
2、如何才能鱼与熊掌兼得?,吸客的难处 : 媒体网站质的问题,让商品广告被目标客群看到,但是 综合门户网站 - 广告曝光量大 有效曝光 专业媒体网站 - 广告曝光有针对性 有效果,如何大量曝光商品广告,又能够精准命中目标用户呢 ?,吸客的难处 : 媒体网站广告饱合的问题,一双眼睛能同时看多少内容? 在如此众多的同类广告中,广告被看到的机率有多大? 在如此拥挤的页面上,广告有多少效果?,留客的难处 : 再次接触用户的问题,浏览,北京市某房地产项目官方网站,访问,离开,Where are they ? 上哪儿找到他们 ?,如何让客源再次回流 ?,关于行为定向广告,以行为定向广告技术,结合目标客群产生购
3、买决策的阶段过程理论,针对各阶段目标族群表现出的心理与行为模式,施加精准定向的广告投放,以实现广告主的推广目标。,2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,Behavior Targeting 行为定向广告 是一项能够按照网友的网络行为习惯、兴趣偏好 进行精准定向投放广告的服务模式。,关于行为定向广告,2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,行为定向广告 锁定人群 精准定向投放 数据挖掘分析 二次精准定向投放 效果优化,行为定向广告的核心价值,2010, CCMedia Group, In
4、c. All rights reserved.,= 3效合1,核心投放技术,行为定向技术,广告优化技术,+,+,2010年行为定向广告的最新投放方式,2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,主要,辅助,辅助,行为定向广告的效果优化程序,2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,行為数据分析,行为定向广告的数据挖掘分析纬度,以长安8号地产项目为例,2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,主要核心投放技术,一种有效找出潜在目标客群的新广告投
5、放概念 :,行为定向广告 【自动发掘潜在目标客群 3 步曲】,2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,谁是对您的广告感兴趣的人? 如何能够主动找到这群人?,行为定向广告 自动发掘潜在目标客群 3 步曲,一种有效找出潜在目标客群的新广告投放概念,技术特色亮点 : 每日自动采集 (点击广告人群) 每日自动分析 (人群行为特征) 每日自动投放 (符合条件人群) 每日自动优化 (广告投放效果),2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,步骤 : 挖掘采集,采,集,挖,掘,发,现,会点击您广告的人,
6、第一天展开广告测试投放行动, 采集样本人群的行为数据 !,自动发掘潜在目标客群 3 步曲,广告投放第一天,在指定的媒体网站上,以随机投放方式为广告主进行为期一天的广告测试投放行动。 当广告曝光后,只要曾经点击过您广告的用户,他们就会被自动采集为潜在客户样本。,2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,分,析,行,为,发,现,会点击您广告的人,步骤 : 行为分析,每晚由系统自动分析、归纳出 样本人群的浏览行为共同特征 !,自动发掘潜在目标客群 3 步曲,设计一套行为分析系统,能够将这群点击广告的人,归纳出他们共同的行为特征。 系统会随着每日点击
7、广告人数的增加、每天晚上12:00自动重新校正分析一次,以产生最新的行为特征,作为隔天的广告投放条件条件。,每天晚上12:00自动重新分析样本人群的共同行为特征 !,2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,发,现,会点击您广告的人,自,放,投,动,步骤 : 自动投放,隔天会运用最新的行为特征条件 来主动投放广告 !,自动发掘潜在目标客群 3 步曲,透过系統每天自动分析出的最新目标客群行为特征条件,作为投放时的广告投放标准,将广告主的广告在指定的媒体网站上,投放给符合条件的人看!。,也就是说,凡是符合条件的网友就会看到广告!,2010, CC
8、Media Group, Inc. All rights reserved.,第一天,第一天,第一天,第二天,第二天,第三天,系统会每日自动校正分析,让广告投放对象愈投愈精准 !,自动发掘潜在目标客群 3 步曲,2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,3 种行为定向技术,2010, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,为了满足广告主对精准的要求,有3种定向技术 目标客群定向、地域定向、回头客定向, 不仅能指定目标客群进行广告投放,对网站访客持续进行主动二次营销、还能锁定投放的地区,让广告投放更有
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