内训讲义-创意思维的培养.ppt
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1、Creative Thinking,Andy.Qiao,是人类智慧的最高体现。,创意思考,是以新异、独创的方式来解决问题。,广告创意: 针对广告创作的目的,广告人所进行的创造性思考活动(Creative Thinking),通过想象、组合和创造等手段,得出新的概念或思想。,每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故事, 我们的第一件工作是去发掘它, 并用它来赚钱。 Leo Burnett,发掘,即创意思考的过程。,Contents,影响因素 四部曲 三定律 培养 枯竭时,Creative Thinking,影响因素,Creative Thinking,情 景,Brief,创意思考前的初始
2、状态和条件。,Proposition,需解决问题的清晰程度、复杂程度。,制定好广告主题和广告内容,也即 “说什么” 。,精彩的问题,才会有精彩的答案。,等等。,认知结构,对问题的理解和认知程度。,所占有的资源。,创意基本是一种已有概念的重新组合, 所以你的资源越丰富,达成最佳组合的机会就越大。,过往拥有的解决问题的经验。,容量(升),水桶A,水桶B,水桶C,1 2 3 4 5 6 7 8,题 目,所求水量 (升),29 3 20,21 127 3 100,14 163 25 99,18 43 10 5,9 42 6 21,20 59 4 31,23 49 3 20,15 39 3 18,先做一
3、个简单的算术题,定 势,心理活动的一种准备状态。 有时会阻碍创意思考,有时有助于创意思考。,从这个数学题可以看出,定势对思考问题的影响。,刻板印象(功能固着),长期的社会经验留在脑海中的固定印象。 只看到事物的固有功能和属性,而看不到其他方面的功能。,能否改变内心的刻板印象, 改变事物固有的属性,这是进行创意思考的关键。,难,想突破,律师 戴眼睛的人 监狱,动 机,支配大脑进行 创意思考 的心理动因。,L,H,H,动机水平,创意思考 的效率,欲速则不达?,情 绪,L,H,H,情绪唤醒水平,创意思考 的效率,高难度 创意思考,中等难度 创意思考,简单 创意思考,大脑进行 创意思考 时的心理状态。
4、(短期的),Creative Thinking,四部曲,实际运用创意思考解决问题之时, 该如何进行? 以下是创意思考四部曲, 虽然看起来简单,但非常有效。,收集相关资料,第一个步驟:准备期,积累有关知识经验,收集有关资料和信息,为创意思考做准备。,象海绵一样吸收。,了解前人是怎么做的,知道自己应该怎么做。,爱因斯坦,7年准备,5周写出相对论,在这个阶段,不需要太严格,任何可能对创意思考有帮助的线索都可以收集。,当资料比较充分时,便可以把注意力放在已收集的资料上。,第二个步驟:酝酿期, 探索思考等待,反复思考资料之间的关系,看看不同的事物会否有关联,能否帮助创意思考。,苦思冥想中,把资料信息输入
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