凯迪拉克心希望慈善活动.ppt
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1、凯迪拉克 “心希望”慈善活动,市场部 2006年11月25日,大纲,活动目的 活动背景 患者筛选情况与资助方式 患者来源和资金来源 活动概述 传播策略 活动启动发布会 活动预算 可能存在的问题,一、活动目的,通过联合社会慈善机构,共同募集资金,目的在于为贫困先天性心脏病患儿减免手术费、减轻其家庭负担,弘扬人道主义思想,共筑和谐社会。并以此为契机,树立泰成集团厦门泰成致尊汽车有限公司“回报社会,热心慈善”的公众形象,树立和培育凯迪拉克在社会宣传的亲和力,拉近凯迪拉克与消费者的距离,深化我们与公众消费群的沟通,提升品牌的美誉度。 此次推出的活动,是充分尊重、认同客户作为一个事业成功人士在自己所奋斗
2、的领域及为他们社会、公益等事业作出的贡献。正是由于贯穿了这种理念基础,使每一位车主不仅享受到以客为尊的服务,同时更能与凯迪拉克一起对社会进行爱心奉献,将实现社会价值的心愿付诸实际行动。,二、活动背景,凯迪拉克拥有百年光辉荣耀的历史,是“同类中最出色、最具声望的事物”,这是奔驰与宝马渴望不可及的荣誉,但凯迪拉克的品牌知名度在福建并不高,销量远不及竞争品牌,而且在公众心目中过于尊贵则意味着高高在上缺乏人文情感。 我们的目标消费群:“有胆识、有远见、有开创性和挑战精神”、“敢为天下先”的各行各业领军人物。具体指向是志向远大、充满活力、年轻的私营企业老板、演艺界名人和自由职业者。这些人相对富有,精致的
3、生活、享受、与众不同,并富有同情心。在物质需求已经满足的情况下,他们更趋向于对精神方面的追求,注重产品情感价值。,竞争品牌在慈善活动方面都有很大的投入,奥迪“童梦圆”、宝马“BMW X之旅活动”、 “宝马爱心图书室”等都是为了加强品牌的美誉度,吸引目标消费群。 近年来政府大力倡导慈善活动,越来越多人关注慈善事业,并参与慈善事业。我们参加慈善事业不仅有利于公司的自身利益,(如可以获得厦门中山医院的VIP室使用权),更在社会树立良好形象。 让拥有凯迪拉克,就拥有尊贵和声望的代名词。,下面让我们来看看此次慈善活动的背景:,先天性心脏病的流行病现状 先天性心脏病是危害人类健康的残酷杀手,据统计,每10
4、00个新生儿中约有6个患有先天性心脏病,而未经治疗先天性心脏病死亡率相当高。 贫困弱势群体疾病预防治疗现状 据估算,我省大约有先天性心脏病患儿2.5万,闽西南地区占据了1.35万人,但人们的收入水平却相对低下、社会保障制度尚不健全。而对先天性心脏病患孩的治疗,需要付出数以万计的医疗费用,使得众多贫困家庭望而却步,因此错过了最佳手术时机。 “用爱心助先心,托起心的希望向闽西南地区贫困先心患儿伸出援助之手” 由厦门中山医院、厦门中山医院基金会、厦门心脏中心主办,原则上每例患者资助金额控制在人民币5000元左右,特殊情况资助金额另定,在未来的五年里,闽西南地区将有500名先天性心脏病患儿有希望通过直
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