加州城市广场开业活动规划方案.ppt
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1、保密声明,本演出策划书内容属商业机密,所涉及内容和资料只供本公司同意的机构做参考之用。 收到本策划书后,收件方应遵守以下之保密原则: 未征得本公司同意不得向任何其他第三者披露本策划书任何内容。 未征得本公司同意不得将本策划书用于其他任何商业用途。 未征得本公司同意不得复制本策划书。,目 录,活动规划,活动规划,亮点人物,主体活动,加州 城市广场,特色项目,结合项目本身特点, 推出围绕商家和商 场的特色活动,赛事炒作,利用明星效应,为商场 聚集人气、树立品牌形象,活动适逢圣诞节日期 间,结合加州地域文 化总结一条活动线索 即将加州音乐、电影、 异域风情与圣诞、元 旦有机结合。,运营承办大型赛 事
2、,借助媒体力 量,制造社会舆 论,提高曝光度,活动规划 之主体活动,活动规划 之亮点人物,1. 加州城市广场形象代言人,推荐一:情侣搭档,陶喆+蔡依琳,王力宏+Selina,推荐二:人气组合,T W I N S,S.H.E,推荐理由:天王、天后的魅力拍档,拥有众多的终极 粉丝,若以他们作为加州城市广场的代言人,能更有 力度地聚集商场人气,树立加州城市广场品牌亲和力 带来青春、活力、时尚、健康、流行气息。,推荐理由:青春活力的超人气组合,乖巧可爱的 形象使得他们拥有众多的拥护者,同时,她们也 是时尚流行的代名词,选择她们,与商场的品牌 诉求吻合。,推荐1:商家明星代言人 (与商家的各种服装、奢侈
3、品代言人结合,由加州城市广场与各商家共同邀请明星, 共同承担费用。) 例如:运动品牌(谢霆锋-特步、陈小春-鸿星尔克、李宁-奥尼尔) 服装品牌(费翔-雅戈尔、TWINS-森马、郭富城喜得龙、陈道明利朗) 名表品牌(刘德华-铁达时、大S瑞士天棱、陈冠希JACOB & Co ) 推荐2:明星嘉宾(根据明星档期安排,选择性价比高的明星) 崔健、许巍、张震岳、费翔、罗大佑、刘若英、 周华健、水木年华、花儿乐队、SHE、张信哲,活动规划 之亮点人物,2. 明星见面会邀请,活动说明,活动说明,群狮庆开业,时间:2007年12月24日9:0010:00 地点:加州城市广场外广场(麦当劳右侧),演出单位:群狮
4、队,1.1 开业总动员,领导点睛,醒狮庆开业,到各商家前舞狮踩青,20头醒狮齐庆开业,待领导、嘉宾点睛后,进入商场各个商家店铺前舞狮踩青 (商场外设置大型LED视频直播商场内群狮踩青情景,内外呼应),活动说明,时间:2007年12月24日9:0010:00 地点:加州城市广场外广场(麦当劳右侧),演出单位:英式仪仗队 演出人员:20人,1. 2 开业总动员,英式仪仗队庆开业,活动说明,1. 3 开业典礼启动创意,开业剪彩的同时,帷幕落下,露出加州城市广场,剪彩,幕后舞台彩带瞬间飞射,(结合场地特点,后续补充开业场地效果图),活动说明,1. 4 开业典礼(邀请剪彩明星备选方案),推荐1:资深名人
5、,好莱坞电影名人,张艺谋,巩俐,推荐2:品牌形象代言人(前面的明星推荐中加州品牌形象代言人),推荐理由:中国电影最前沿的人物之一,他们的出现,必然在厦门引起强烈的反响,引发媒体的争相 报道,同时也和加州作为 “世界电影中心” 的地域文化相吻合。,章子怡,成龙,活动说明,2.1 名人墙揭幕,主题活动:名人墙揭幕暨首位明星上榜仪式 名人墙设计地点:加州城市广场右侧 活动时间:2007年12月24日开业仪式后 活动说明:此名人墙作为加城城市广场文化沉淀,留下来过这里的明星的手印。,注:图片做设计参考之用,活动说明,3.1 狂欢平安夜,主题活动:“圣诞之夜” 锐舞狂欢PARTY 活动地点:加州城市广场
6、 活动时间:2007年12月24日2007年12月26日 活动说明:邀请明星,聚集人气,用音乐、舞蹈、狂欢等形式为开业造势,第 一 天: “燃烧激情” 视听之夜 (以摇滚流行音乐为主线,DJ电音互动,国内明星助阵) 代表演出: 许巍、郑钧、花儿乐队、苹果派乐队、厦门DJ毛毛,活动说明,3.2 狂欢平安夜,主题活动:“圣诞之夜” 锐舞狂欢PARTY 活动地点:加州城市广场 活动时间:2007年12月24日2007年12月26日 活动说明:邀请明星,聚集人气,用音乐、舞蹈、狂欢等形式为开业造势,第 二 天: “炫动舞魅” 舞动之夜 (以国内外激情舞蹈为主线,国内顶尖明星助阵) 代表演出:蔡妍、艾梦
7、萌、古典时尚组合、巴西现代桑巴舞蹈团、北京DJ阿BEN,活动说明,3.3 狂欢平安夜,主题活动:“圣诞之夜” 锐舞狂欢PARTY 活动地点:加州城市广场 活动时间:2007年12月24日2007年12月26日 活动说明:邀请明星,聚集人气,用音乐、舞蹈、狂欢等形式为开业造势,第 三 天: “同歌共舞” 澎湃之夜 (以互动、同歌共舞为主线,国内顶尖明星助阵) 代表演出:崔健、汪峰、羽泉组合、冲击波乐队、俄罗斯流行舞蹈团、 广州DJ阿东,活动说明,4.1 精彩圣诞周,主题活动:“纵情雪地” 冰上狂欢SHOW 活动地点:加州城市广场四楼溜冰场(专门规划舞台) 活动说明:请冰上杂技团表演冰上芭蕾、冰上
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