北京现代瑞纳上市活动方案.ppt
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2、。,时间:2010年8月10日8月27日,图文并茂 对信息接受者刺激强烈 容易产生联想,单纯声音刺激 适用于介绍性信息的直接传递,瑞纳上市悬念营造 吸引目标群体关注,瑞纳主要买点宣传 促使消费决策形成,山西广播电视报 40万份发行量 12天有效阅读期 覆盖1750岁人群 全家人的报纸 山西晚报 山西青年报,山西经济广播 省内全面覆盖 全天24小时播音 地域有效覆盖 多类型综合栏目 受众有效覆盖 金牌汽车栏目 目标群体有效覆盖 太原交通广播 太原音乐广播,平面媒体,广播媒体,【前期媒体预热推广】,【媒体排期】,【近期瑞纳信息调查】信息来源:中华网,http:/ 卖点亦符合目标群体期望。,瑞纳认可
3、/知名度低 山西市场前期没有进行密集媒体投放 公关活动亦未展开。,【上市仪式目的】,启动 山西市场,营造 新闻热点,提升 知名度,市场份额 品牌形象,上市活动仪式现场,【上市仪式时间及地点】,青年宫是太原市大型剧目演出、产品推广活动举办地之一,在太原商圈享有较高的知名度。 青年宫演艺中心设施可以满足新车发布特殊要求,如车辆在室内舞台展示。,活动时间:2010年8月28日(星期六) 活动地点:太原市青年宫演艺中心,参与群体:新老客户(6080人) 建议媒体邀请: 山西晚报、 山西广播电视报、太原晚报、 生活晨报、山西商报 太原音乐广播、山西音乐广播、 长城经济广播、 山西新闻综合广播、 山西电视
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