奥迪“品荐二手车”品牌战略发布活动方案.ppt
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1、奥迪“品荐二手车”品牌战略发布活动方案,2009年10月18日,整体目录,策略思考Strategy thinking,活动创意Originality,项目投放背景/目标 Launching Background & aim,云指简介Paraview,策略思考Strategy thinking,活动创意Originality,项目投放背景/目标 Launching Background & aim,云指简介Paraview,中国二手车市场迅猛发展:2003年以来,中国二手车市场交易量一直保持着两位数的增幅;新一轮换车周期即将到来,二手车市场预计未来还将保持高速增长 中国高档二手车市场正处于起步阶
2、段,潜力巨大:高档二手车占整个二手车市场的比例还比较低,目前还没有绝对优势的高档二手车品牌 一汽-大众奥迪品牌二手车具备相对优势:保有量大、起步早、持续宣传以及经销商体系完善等;奥迪品牌二手车交易量领先于竞争对手;宝马奔驰的二手车业务还在起步阶段,没有成规模,建立奥迪“品荐二手车”品牌的认知度 传递奥迪“品荐二手车”的“专业、诚信、便捷”品牌理念 通过对“品荐二手车”品牌战略的宣传提升奥迪的品牌价值,品牌发布背景Launching Background,品牌发布目标Launching aim,关于品牌Brand,关于来宾Guests,发布策略Strategy,策略思考Strategy thin
3、king,活动创意Originality,项目投放背景/目标 Launching Background & aim,云指简介Paraview,策略思考Strategy thinking,最成功的 高档车品牌,品牌核心 “突破科技”不仅代表进取的科技和领先的设计,而且也代表着奥迪独有的做事方式- 以创新的领导力所形成的想法与方式,提供给消费者最好的解决方案。,奥迪品牌价值 进取 尊贵 动感,奥迪二手车品牌价值 专业 诚信 便捷,愿景,使命,奥迪品牌和Audi 二手车品牌的关系,在每一个领域都成为 领导者:情感、质量、用户满意度、销量、 收益等,在同一个品牌核心之下,由于品牌传播与二手车业务的传播
4、,其目标消费群体、消费者的关注重点不同,加之业务本性的原因,Audi 二手车与奥迪品牌所传递的价值会有所区别,但二者都来源于奥迪品牌统一的愿景、使命和品牌核心。,关于品牌Brand,关于来宾Guests,发布策略Strategy,Audi二手车品牌定位和结构,品牌目标,不断地提供给用户专业、诚信、价值的豪华二手车品牌,便捷,专业,公正的交易平台,质量保障的交易,一站式全方位解决方案,诚信,传播内容,尽享无忧、愉悦,1)硬件设施: 全国覆盖的奥迪经销商体系 奥迪标准的经销商4S 奥迪标准的售后服务体系 2)软件设施: 奥迪标准化的二手车业务管理系统 全国联网的车辆保养维修记录信息 3)人员培训:
5、 经过奥迪标准严格培训的专业评估师、专业销售顾问、专业翻新、维修整备技师,1)可靠的产品: 标准化的评估、检测、车辆使用信息透明化 2)可信赖的交易过程: 经销商交易管理 完善的运营管理系统,Smart choice,卖车&买车,一条龙式整合交易 检测评估、收购、置换、延修保险、信贷、保险、车辆手续等等全都在同一经销商完成。,品牌价值,消费者利益,品牌定位,消费者感受,策略思考Strategy thinking,关于品牌Brand,关于来宾Guests,发布策略Strategy,来宾构成与比例,策略思考Strategy thinking,关于品牌Brand,关于来宾Guests,发布策略Str
6、ategy,专业,诚信,便捷,内容,信息,场所,核心信息,媒体信息和企业形象,活动,媒体,产品专属性,品牌需求性,标准,规范,系统,内容,科技,新闻报纸,杂志,电视,电台,互联网,指南,专题,媒体,活动信息 Information,媒介需求 Requirement,品牌,口碑,媒体应用Media apply,让记者在活动体验中深刻认识品牌理念与服务内容,通过媒体报道扩大品牌影响力。,策略思考Strategy thinking,关于品牌Brand,关于来宾Guests,发布策略Strategy,对发布的思考Thinking for launching,1、如何诠释品荐二手车的品牌内涵? 2、如何
7、让来宾深刻了解到品荐二手车的内容? 3、如何获得媒体报道和公众的关注形成对行业的影响?,策略思考Strategy thinking,关于品牌Brand,关于来宾Guests,发布策略Strategy,传承,革新,奥迪二手车为奥迪品牌之下的子品牌 源于奥迪品牌统一的愿景、使命和品牌核心。,秉承奥迪“进取”的品牌精神,结合奥迪全球统一标准和中国用户需求,建设“专业、诚信、便捷”的高档二手车服务体系,打造国内最成熟的高档二手车品牌,给消费者提供最好的解决方案。,发布思路 Idea for launching,建立二手车市场新秩序,成为行业标杆。,策略思考Strategy thinking,关于品牌B
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