好+1品牌定位及设计表现.ppt
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1、好1品牌定位及设计表现,好1是谁,好1品牌背景分析 好1是高朋乳业旗下聊城好佳一生物乳业有限公司的一个新品牌,其目的是 打造高朋乳业的另一张“王牌”,提高品牌定位,塑造一个崭新的中高档品牌。 将来,好1将来会成为一个品牌名称、企业名称为一体的知名乳品品牌。 好1品牌现在主要生产乳饮料,旗下有酸酸乳、花生牛奶、核桃牛奶、四联包、枸杞奶等产品,产品线以短线产品为主。 好1产品走流通渠道,依靠经销商的力量进行推广,属于三级市场产品。 好1市场以山东为主,逐步走向全国,占领周边省份,精耕细作,步步为营。,好1将来到哪里去,竞争对手的弱势,消费者未被满足的需求,好1品牌优势,定位分析,竞争对手的弱势 国
2、内一类品牌(蒙牛、伊利、光明等)区域优势并不明显,只是一二级市场占有强大优势,三级市场并没有形成绝对优势; 省内一类乳业品牌(佳宝、得益等)区域优势明显,在省内其他区域并没有形成垄断;,消费者未被满足的需求 对于大众消费者来说,一类乳品品牌的产品质量值得信赖,但是由于消费水平的限制,形不成长期购买,需要品质好,值得信赖的大众品牌; 对于礼品市场,一类乳品品牌具有吸引力,但由于都是此类产品,同质化严重,需要一种新的产品品类来代替常规乳品;,好1品牌的优势 企业具有良好的渠道,积淀了一定的市场基础; 好1品牌拥有省内名人代言(小么哥)的绝对优势,代言人利于品牌的传播; 好1品牌具有差异性枸杞奶产品
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- 关 键 词:
- 品牌 定位 设计 表现
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