宝龙集团重庆市合川城市广场度推广思考(86页) .ppt
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1、宝龙城市广场 2011年度推广思考,2011年6月初,本案基于前次的入市提案及后续会议沟通结果形成。 鉴于贵方时间宝贵,本案将以简明扼要的方式呈现思路。,宣传物料:折页、海报等,海报,折页,销售物料:来访登记表,临时接待中心物料,墙体灯箱,画架展板,其他物料,工地现场包装,2米高围墙组合,8米高围墙组合,纸媒投放,5月9日合川早报、日报整版 5月24日合川日报整版 5月31日合川万通封面,前期推广总结:有实效 初步形象塑造较为实效,建立了一定的知名度与美誉度, 来访客户普遍表示出浓厚的兴趣。,前期推广总结:有不足 1、媒体渠道受限:大型户外因政府原因,未能投放; 2、销售展示受限:市政形象外墙
2、改造工程,完全遮挡了临时接待中心; 3、开盘时间后延,决定了积客时间过长,积累客户容易流失。 另、工地现场还未搬迁的高压线,一定程度上影响了客户的信心。,综上: 1、之前的广告调性,值得继承;广告内容的深度及广度,有拓展的空间; 2、应充分挖掘推广渠道,铺开宣传面,加大力度,强势积客。,项目结构谱系,城市广场(商业) 罗马印象,国际社区(住宅),高层 意大利台地风情,多层 威尼斯水乡风情,整体形象 / 巩固期,一期产品 / 宣传期,强势积客期,热销期,阶段一: 整体形象 / 巩固期 2011年6月上旬8月上旬,推广目标 1、巩固前期的宣传成果,深化“合川新中心”的口碑占位。 2、广撒网,扩大积
3、客,为项目一期的热销奠定基础。,推广手法 主要以线上推广为主,保持市场话语权。 1、以企业品牌,带动项目品牌(系列软文) 2、围绕“合川新中心”,做观念引导(系列硬广),系列软文(4篇): 全面解读宝龙地产、宝龙与合川等 以企业品牌,带动项目品牌,给予消费者强有力的信心保证。 建议投放:2011年6月 合川早报、万通直投等,篇1,篇2,篇3,篇4,系列硬广: 以“合川新中心”为出发点, 描绘宝龙城市广场的繁华未来、城市影响力、生活影响力等。 建议投放:2011年7月8月上旬 合川早报、 合川日报、 万通直投等。,整版,二分之一版 可单独投放,也可三联版投放,二分之一版 可单独投放,也可三联版投
4、放,二分之一版 可单独投放,也可三联版投放,整版,礼品设置建议,项目礼品设置建议:中档环保手提袋,项目礼品设置建议:纸巾盒(100/120抽),项目礼品设置建议:鼠标垫,项目礼品设置建议:乐扣乐扣水杯(中小号),本阶活动建议,本阶活动建议: 潮流前沿的“宝龙行为艺术” 1、目的:媒体受限,需拓展新的传播渠道,扩大项目的知名度和影响力 2、形式:以宝龙之名的“行为艺术系列秀” 宝龙,对于合川的意义,一定程度上可以概括为“前沿、潮流、时尚”,与行为艺术有很好的结合度 3、特点:低成本、易执行、传播广 4、频次:每周末两天傍晚,每天一场,每场一个节目 5、时间选择:傍晚清凉时分,表演一个小时左右。,
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