悠视网校园推广整合营销方案.ppt
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1、有趣、搞怪、备受关注、未来发展、实习机会、扩展圈子是他们谈论的焦点 食堂、宿舍、街道、图书馆、体育场、广场是他们的聚集地 互联网是他们最直接、最便捷与最快速的信息获取渠道,这个群体 关心什么事情? 经常在什么地方出没? 最常使用的获取信息的渠道是什么?,我们曾为e唐、Yahoo及LG极限联合俱乐部在全国逾百所高校进行校园推广!,他们究竟需要什么?,音乐,电影,体育,文学,乔丹、科比、,卡卡、小小罗、,刘翔、,鲁迅、巴金、余秋雨,刘德华、成龙、王菲、,李连杰、梁朝伟、,马云、李彦宏、,互联网,盖茨、乔布斯、,每个人心中都需要一个英雄(Hero),校园中就存在着这样的英雄, 他们是同学的榜样、老师
2、的标准、社会未来的主流力量 他们也许在教室里、球场上、生活中、 他们无处不在,他们必定成为校园生活中主流文化与意识的传播者,主流文化的价值,中华民族文化传承的核心意识形态 父辈对后辈人生价值观念的言传身教 中国未来主人翁主流行为取向的主导意念 悠视网成为行业领导品牌的文化基础,08英雄,看我的,-2008,悠视网与你一起寻找身边的英雄,这是悠视网以主流文化为名在中国高校掀起的一场全民运动 极大的迎合了社会、校方对高校学子主流文化意识教育的核心愿望 充分展现了悠视网作为主流内容传播平台的关键价值,演出即将开始,影响范围,推广城市制定标准 目标人数集中度高、销售市场成熟度高、传播影响覆盖力高 具体
3、城市 北京、上海、广州、西安、成都、沈阳 执行规模 北京、上海、广州各10所 西安、成都、沈阳各6所,以北京大学、清华大学、复旦大学等重点高校集中突破 覆盖全国共计48所大学,直接影响逾500所大学 实现对6,000,000在校大学生的深入渗透,北京,政治、文化、经济中心是活动起点亦是活动终点,北京在10所大学举办活动直接影响81所大学,举办学校,覆盖学校,执行规划,08英雄,看我的 活动时间:2008年3月6月 活动区域: 执行区,北京、上海、广州、西安、成都、沈阳 参与区,全国各大高校 参与办法: 参与者根据活动要求,可实拍或以实例改编拍摄“08英雄”短片,然后上传 英雄定义,在校园中内某
4、方面具有典范效应的主流人群 相关说明: 建立“08英雄,看我的”主题页面 规则说明、信息发布、视频上传、网友投票、 活动结束后,将获奖短片剪辑成“08英雄,看我的”合集在悠视网播出,写在前面.,-2008,悠视网与你一起寻找身边的英雄,08英雄,看我的,参与细则 “08英雄,看我的”活动评选办法,整体规划,以“08英雄,看我的”主题活动为核心 发动在校大学生抓拍或导演身边校园内各种英雄视频 积极推动主流文化在校园内的传播,线上,线下,线上、线下双重启动 通过线上完成对目标人群的信息告知与扩散 借助线下实现目标人群对品牌产品、概念及内涵的深入理解,推广策略,积蓄篇: 视听突击、双效并举 -200
5、8年3月, 预热活动视频征集 ,视觉突击之海报篇,地点选择: 校园内,食堂、宿舍、公告栏、教学楼、操场、图书馆 校园外,网吧、酒吧及咖啡屋等(根据不同学校场地而定) 合作对象: 与高校团委及学生会合作 相关说明: 活动告知的同时,对启动新闻发布会进行预热宣传,视觉突击之网络篇,合作对象: 传播形式: 邮件传播、BBS传播、广告形式、贴吧传播等等 相关说明: 建立圈子、讨论主题将活动信息发布,从活动开始结束期间实时跟进,视觉突击之网络篇,要闻焦点图,校园 话题,论坛帖图,从门户论坛首页、校园论坛到热帖排名,形成层级式传播 在校内网注册用户名和密码,建立论坛话题,组织网友不断灌水 借助要闻焦点图、
6、特别推荐等形式增强关注度,掀起“英雄会”热潮 在新浪等门户网站上运用热帖排行的影响力,吸引受众访问、回复,视觉突击之网络篇,话题管理 告知性话题 引导性话题 支持性话题 赞美性话题 争锋性话题 话题示例 悠视网“英雄会”摆擂迎驾 有种?就带着你的眼睛来较真 U视野 我尝鲜 悠视网大话“英雄” ,视觉突击之网络篇,校园论坛发布及广告形式(此部分费用不含在报价中) 论坛置顶,高校BBS置顶形式的软广告,持续一个月 论坛硬广,高校BBS硬广投放,持续一个月 论坛视窗,高校BBS动感视窗视频广告,持续两周 校园论坛列表,视觉突击之新闻篇,媒体选择: 中国校园导刊、上下铺、动感校园、沉香、风向标、优塔志
7、、高校生活、SHOPPING、校园互动、淘学、校园消费、天骄部落、 传播形式: 发布新闻稿件,告知活动信息 建立长期合作,开辟活动专题(根据媒体实际情况而定) 相关说明: 发布前期预热稿的同时,邀请部分媒体参与启动新闻发布会,视觉突击之新闻篇,根据前期了解,校园刊物多数以期刊为主,因此不适宜做大规模新闻传播,建议选择一两家媒体进行专题合作,既能保证传播的深入性,又能有效控制传播成本 中国校园导刊 每月15号发行,截稿时间每月30日前 可与其三个版面进行合作,“新闻NEWS”、“校园 CAMPUS”、“生活LIFE STYLE” 动感校园 每月10号发行,截稿时间每月20日前 可考虑杂志重点专题
8、,每月策划一个专题,增强可读性。对企业和商家而言,可以通过校园内的特有潮流文化,有效地对品牌进行宣传,听觉突击,合作对象 高校校园广播电台 发布时间: 课间休息、中午休息、下午放学等一切可利用的空闲时间 传播形式: 广告播报、新闻播报、专题报道、嘉宾访谈等等 相关说明: 可考虑在活动期间建立校园特邀通讯员,释放篇: 双拳出击、动员全民 -2008年4月5月, 新闻发布校园巡演 ,双拳出击之启动仪式,活动时间:2008年4月 活动地点:中国北京(大学校园) 活动规模:150人左右 参与嘉宾: 悠视网领带、知名人士、校方代表、在校学生、校园媒体,“2008,悠视网与你一起寻找身边的英雄”新闻发布会
9、,“2008,悠视网与你一起寻找身边的英雄”新闻发布会,创意说明: 启动环节 邀请王悠视网领导、知名人士、学校领导等嘉宾现场参与 通过三方共同启动舞台上的大型开机板启动此次主题为“08英雄,看我的”大型校园巡展互动 现场灯光亮起、礼花配合,背景音乐配合 启动结束后,现场宣布成立悠视网“英雄”基金,为身边“英雄”(主流文化传播者)提供助学基金 另建立悠视网“英雄”汇频道 寓意:体现视频特征以及活动正式启动,“2008,悠视网与你一起寻找身边的英雄”新闻发布会,创意说明: 开场秀 紧扣主流文化及悠视网“吸纳精彩、传播快乐”的主题,通过激光秀充分展现视觉 主流文化 将主流文化通过明星人物借助现场设计
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