惠尔康谷粒谷力国庆黄金周社区中型活动执行指引.ppt
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1、国庆黄金周社区中型活动执行指引,目 录,前期活动准备 活动现场布置 活动场地分区 各区场地要求 活动执行 买赠试饮 游戏互动 活动利润分配 后期市场维护,1.MS相关人员同社区物业于十一国庆前确定活动事宜。所选社区要求常住户2000人以上,封闭或半封闭式小区,社区消费水平在城市平均水平中等以上,社区场地规模符合活动执行场地要求 2.销售于十一活动开始前完成对社区周边各类售点的铺货,维持稳定的产品曝光度 3.MS人员于活动前完成促销员招聘、培训及相关促销工具的准备 4.MS人员在活动开始前落实活动场地、经销商配合车辆人员、及现场查看活动场地,初步落实活动售卖试饮区/陈列区/游戏区位置、帐篷/阳伞
2、/促销台等位置,一.前期活动准备,二.活动现场布置,1.活动场地分区:要求活动场地分为买赠试饮区、产品展示区、互动游戏区,例:互动游戏区,例:买赠试饮区,例:产品展示区,2.各区布置要求买赠试饮区 A.基本配置谷粒帐篷*4谷粒促销台*8谷粒太阳伞*6谷粒X展架*6促销员*6地贴广告*2 B.布置细则: a.首先将谷物太阳伞布置在活动场地覆盖区域的主通道,尽量做到集中插放,营造活动气势,吸引消费者眼球 b.谷物帐篷应设置在整个活动场地中心位置,构成活动主区域,帐篷正面应为主通道,帐篷正面一侧分别使用3个促销台、侧面两侧使用帷幔、后侧使用大幅背景布 c.谷物促销台摆放于帐篷正面,促销台上要求整齐堆
3、放产品/赠品进行展示,使用谷物摇摇卡/五谷麦穗进行生动化辅助,摆放五谷麻袋进行产品原料展示,使用产品价格牌及手写POP清晰标明售卖产品价格及活动买赠信息 d.帐篷左右两侧摆放X展架,帐篷正前方地面使用地贴广告充分进行品牌宣传;其中X展架画面内容为产品理性诉求及所获荣誉宣传,体现产品利益点营养、可信任;地贴为产品广宣画面 e.买赠试饮区配置六名促销员,统一身着公司促销服;其中两名执行买赠,四名执行试饮,例图 说明,二.活动现场布置,买赠试饮区,谷物帐篷,促销台摆放及布置,地贴的使用,X展架摆放,神七火箭的使用,3.各区布置要求产品展示区 A.基本配置产品整箱堆放谷粒X展架*2地贴广告*2 B.布
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