手机报市场发展现状与趋势.ppt
《手机报市场发展现状与趋势.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《手机报市场发展现状与趋势.ppt(29页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、手机报市场发展现状与趋势,艾瑞咨询集团 上海北京广州,曹军波 Bob 艾瑞研究院院长/首席分析师,艾瑞咨询集团 上海北京广州 Internet Research, Insight Research,2,目录,手机报发展现状及趋势 陕西手机报用户及广告价值研究,什么是手机报?,手机报是总体业务名称,是一个产品集合概念,特指电信运营商联合各大主流媒体机构,通过彩信、WAP等方式面向用户及时提供以新闻资讯为核心的移动增值服务,当前主要通过彩信方式承载推送,包含各种不同分类并且独立命名的具体报刊产品,同时为每种产品提供WAP方式的辅助浏览,是个人信息化的重要产品。,手机报分类,中国移动、中国联通和中国
2、电信的手机报主要是基于彩信平台订阅为主,同时以WAP网页浏览为辅,为用户阅览报纸和期刊的移动增值服务。 电信运营商正在推广基于手机客户端软件的手机报业务,主要针对智能手机的商务客户。 目前手机报平台主要基于2.5G移动通信网络平台,逐步向3G平台过渡发展。 依据移动通信技术实现方式和手机媒体特性,手机报形式可以分为四种:,手机媒体成为新的媒体形态,与报纸、杂志、广播和电视传统四大媒体相比,手机具有超越传统媒体的特性,成为最迅捷的信息抵达通道,其特性主要体现在三个方面:手机终端比个人电脑更普及和更便利;手机终端比报纸具有更好的互动性;手机终端比电视和广播的功能更具集成化。 手机打破传统媒体在制作
3、周期、获取地点、信息利用和信息采集等方面的限制,使得信息的来源更加多元、全面和快捷。同时庞大的手机用户群体,已成为手机媒体形式的重要受众基础。 移动通信技术和信息技术的融合发展,促进了新的传播方式出现:依托于移动通信网络的手机正是革命性的传播方式,是最具公众影响力的媒体形态。,手机媒体特性分析,手机报发展历史沿革,从2004年7月18日中国妇女报与中国移动合作推出了全国第一家手机报中国妇女报彩信版起,手机报在国内快速发展。同年年底,重庆联通与重庆各大报纸进行业务合作,推出重庆晨报、重庆晚报和热报WAP手机报。 2005年,由浙江日报报业集团、浙江移动通信和浙江在线新闻网站联合创办国内首份省级手
4、机报浙江手机报正式上线。 经过六年快速发展,手机报市场已经逐步成熟。手机报产业链由电信运营商、手机终端厂商、移动增值服务提供商和报纸出版单位等内容提供商组成。电信运营商是手机报业务发展的主导力量。,手机报SWOT分析,手机报案例:ChinaDaily,ChinaDaily手机报2008年上线,一年订购用户达30万,成为当年中国移动发展最快的手机报产品。连续十个月在中国移动手机报评分中获得满分,ChinaDaily手机报被中国移动树立为手机报标兵。 ChinaDaily手机报包含要闻资讯、环球趣闻、娱乐风暴、体坛风云、英语热词、常用口语、精典例句、名人名言等。 ChinaDaily手机报用户以学
5、生群体为主,其职业属性占比达到59%;91%手机报用户是大专以上学历;71%用户年龄分布集中在25-35岁,62%的手机报用户为女性。,电信运营商主导手机报产业链,内容服务提供商,移动增值服务提供商,手机终端厂商,电信运营商,移动通信用户,手机报推广渠道收入分成,手机报产品内置终端,提供新闻资讯内容,手机报内容收入分成,手机报产品接入,手机报产品收入分成,提供手机报订阅服务,提供手机报订阅服务,电信运营商手机报运营模式,庞大的手机报潜在用户规模,2003-2009中国移动通信用户规模,2009年中国移动通信用户规模将达到7.47亿,同比增长16.5%。2008年底,中国移动通信普及率已经达到4
6、8.5%,北京、上海和广州等一些大城市的移动通信市场已经显现出成熟电信市场的特征,区域用户增长速度逐步放缓。 目前,农村市场成为中国移动通信新增用户的重要增长点,农村用户在新增用户占比中接近50%。移动通信市场的快速发展,为手机报提供了更为广阔的市场空间和潜在用户群体。,中国手机报市场规模及预测,艾瑞咨询研究发现,2009年中国手机报市场规模达15.8亿元人民币,比2008年增长12.1%。艾瑞咨询预测,在电信运营商和报纸出版单位共同推动以及移动通信用户规模增长等因素驱动下,2010年中国移动互联网市场规模将达到19.4亿。,中国手机报用户规模及预测,艾瑞咨询研究发现,2009年中国手机报付费
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 手机 市场 发展 现状 趋势
链接地址:https://www.31doc.com/p-3666057.html