斯多-塞尚终端SI形象定位策略.ppt
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1、斯多-塞尚终端SI形象定位策略,斯多-塞尚品牌定位,STOR CEZON源自法国艺术的百年服装品牌 消费群体定位:25-35岁 懂得享受生活、追求生活品质的社会精英阶层 设计定位:色彩明快、款式简洁时尚,采用欧洲标准进行设计。体现时尚、个性的 商务休闲。 产品定位:高级商务休闲系列 产品系列: 茄克、套西装、单西装、大衣、 风衣、毛衣、休闲裤、西裤、 衬衣、领带、皮具,终端形象体现五星级的档次,使顾客感受到尊贵感与优越感。 提升品牌文化内涵的表现。 陈列以产品系列性、搭配风格为主要重点陈列形式。 以星级式的服务为卖点,区别其他品牌的定制区为卖场的特色亮点。 卖场形象达到内外统一和谐一致的风格特
2、点,从而使消费者对其品牌产生认同感, 从而产生信任感,最终转化为购买力!,斯多-塞尚品牌终端SI诉求点,目前终端存在的问题,卖场整体风格的表现过于单一、通俗化,氛围的营造较弱,没有达到烘托产品的推动作用。且形象不突出。 柜体结构都为开敞式的背柜,陈列比较呆板,陈列道具的部分不适合。 专柜的整体光源比较单一,无重点照明和装饰照明。造成光源层次单薄、不丰富,没能更好地突出产品。,一:从精神层面上来定义为:品位艺术、彰显尊贵人生 二:从形象风格表现上来释义为:时尚与艺术的结合 走在时尚前沿的奢华品牌,没有比支持高雅和前卫艺术活动更能顺利成章的提升品 牌,彰显尊贵感的了。借用文化的威力与艺术的盛名来拓
3、荒新鲜市场、深化原有市场。,斯多-塞尚终端视觉新规划,表现创意方向一 尊贵的象征,尊贵的象征,色调:深灰色调。 深色浓重的色彩是奢华和财富的象征。 深色调搭配中明度的色彩作为主要陈列色。使 人们的注意力集中在产品上。,尊贵的象征,色调:深灰色调。 不同深浅饱和度的深褐色组成的灰色调,产生丰富、高贵感。 灰色调更多要求空间的层次、光影效果有着精湛、微妙的变化。,尊贵的象征,空间感:让有限的空间里制造宽敞的视觉,让顾客感到体面大气。同时还要在陈列区中做出精彩的卖点,让货品集中明快的陈列,拉开视觉感。给品牌带来崭新的面貌!,材料: 造型采用洛可可的古典特质,S型及漩涡形为装饰效果。 运用巴洛克风格的
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