方特欢乐世界文案策划与软文营销.ppt
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1、1,方特欢乐世界 文案策划与软文营销,市场营销中心广告宣传部 2009.9.5,2,第一部分:文案策划,一、文案的定义:,介绍产品的文字; 以文字形式进行广告信息内容表现的形式 ; 一种文体,用来表现某种方案或创意; 广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。,3,二、文案的要求与构成:,(一)广告文案的要求:,准确规范、点明主题 准确规范是广告文案中最基本的要求。 简明精炼、言简意赅 文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。 生动形象、表明创意 能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。,4,(二)广告文案的构成:,动听流畅、上口易记 广告语言要注意优美、流畅,使其易识别、 易记忆和易传播。,标题(
2、副标题) 广告正文 广告口号 广告图像,5,三、广告文案的分类 :,(一)根据不同的终极目的: 1、商业广告文案 以赢利为主要目的的广告文案运作。 2、非商业广告文案 不以赢利为目的,而是为了说服公众关注 某一社会问题、公益事业或者政治问题等 内容的广告运作。,6,(二)根据不同的直接目的: 1、观念广告文案 通过对某种消费观念和社会观念的传达,在目标 受众心目中建立或改变某种观念,借此促进商品 销售的商业广告文案; 2、产品促销广告文案 直接向消费者推销产品或服务的广告形式, 将产 品的质量、性能、特点直接告诉消费者。 3、形象广告文案 不直接的促销产品或服务,而是以建立 企业或品牌形象为直
3、接目的的广告形式。,7,四、文案创作的“五字法则” :,实、新、美、简、情 法则一:实就是“用事实说话” 法则二:新即创意、创新之意 法则三:美即文案的意境美 法则四:简即简洁 法则五:情即在文案创作中融入情感,8,五、如何写好文案?,展现对读众要求的了解; 既然事实比宣称可信,最好用事实当宣称; 让读者得以相信; 让读者不得不相信; 成为同类产品中最佳选择; 创造购买的渴望。,应该假设读者至少和自己一样聪明,9,六、文案是怎样“熬”出来的?,一、随时记录工作、生活中有意义的东西; 积累丰富的素材,带来工作的启发; 练习驾驭文字的能力。 二、把长文变成短文; 三、学一学奥格威; 四、语不惊人誓
4、不休; 五、学习和借鉴。,10,七、软文的定义与撰写方式,(一)软文的定义 1、狭义的:指企业花钱在报纸、杂志或网络等 宣传载体上刊登的纯文字性的广告。,第二部分:软文营销,11,(二)怎么写软文? 1、写软文首先要选切入点。 2、设计文章结构,把握整体方向, 控制文章走势,选好冲击力强的标题。 3、完善整体文字,按框架丰富内容,润色具体内容。 4、反复沟通和完善。,2、广义的:指企业通过策划在报纸、杂志、DM、 网络等宣传载体上刊登的可以提升企 业品牌形象和知名度,或可以促进企 业销售的一些宣传性、阐释性文章。,12,(三)撰写的几种方式: 悬念式: 也可以叫设问式。先是提出一个问题,然后
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