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1、环海南“XX-鑫源杯” 越野摩托车大奖赛,越野越时尚 越野越精彩,城市靓丽风景线,定 位,利用体育赛事进行城市营销是经济全球化发展的必然结果,是落实科学发展观,发展开放型经济的重要载体,对推动体育与旅游事业大发展,塑造城市名片具有长远意义。,定 位,项目定位: 将摩托车赛事与美食节、啤酒狂欢、摇滚音乐、城市巡游、香车美女等时尚元素进行整合,加强整体规划和宣传推广,打造集体育竞技、旅游、文化、消费娱乐为一体的全国独一无二的时尚嘉年华。,定 位,1,前 言,最刺激的海滩赛道! 环海南6大赛段分站 (城市选择),前 言,海南六大城市风情全展示,惊险刺激的摩托飞跃,马达轰鸣、极限超越,顶级水平的特技表
2、演,1.5亿摩托车迷关注焦点,全新设计的沙滩赛道,最具有眼球效应的摩托宝贝,精彩纷呈的视觉盛宴,前 言,这是一群追风斗士, 激情挑战,永无止境; 这是一群理想卫士, 不断超越,极限体验; 这是一群执著行者, 风驰天下,世界在胸中!,风行游天下,我们一直在路上!,前 言,总有一天我们会因为年老或其他原因, 无法驾驭越野摩托车, 但精神越野永恒!,前 言,2,开发: XXX公司 重庆鑫源摩托车股份有限公司 定位: 全新的海滩赛道 国家A级赛事 国际化、传统化发展方向 细分: 6大赛道倾心设计 6大城市激情沸点 配套海滩娱乐环节设置,核心理念 以海滩摩托越野赛场为核心 6大赛段城市联动 突出地区旅游
3、特色 提升地区关注热度 车迷旅游消费刺激 全方位服务平台: 一个地区旅游增值项目 一个地区旅游消费的撬点 一个庞大的摩托车迷群体 一个地区旅游资源整体展示舞台,功 能,XXX公司,简 介,xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx,鑫 源 是 谁 ?,简 介,越野即人生,人生会碰到无数困难,跨越障碍的动力性、通过性、技巧性与驾驭越野一脉相承。每个人在人生路上的能量、活力和精神越野永恒!,简 介,中国越野摩托车第一品牌,越野越男人,Sport is right,有钱人的新玩具,品 牌 主 张,中国越野摩托车第一品牌,12年来,鑫源已成长为越野摩托车及其衍生的文化运动领域具有鲜明特色的
4、领先企业,中国鑫源国际越野摩托车队 唯一代表中国连续五年征战MX1MX2,简 介,重庆鑫源摩托车股份有限公司核心优势,1、中国鑫源国际越野摩托车队并代表中国连续五年征战世锦赛(MX1MX2) 2、与国际摩托车联合会(FIM)良好人脉关系 3、十年摩托车赛事运作、管理与传播经验 4、横跨两岸三地的摩托车赛手资源 5、强大执行团队,简 介,1、观众游客从哪里来? 2、是否产生广泛的吸引和影响力? 3、如何提升旅游消费频率?,面临问题,人群:青年人群为时尚旅游消费主力,他们走在时代的最前端,追求新鲜刺激,敢于尝试新奇事物,对于潮流趋势和个性化理念具有很强的认同感,他们代表着未来社会发展的价值取向,需
5、要正确的引导。 行为:喜欢跟风、时尚娱乐、安全健康、新鲜事物、关注公益、潜在的叛逆心理等等 热爱体育运动,具有极强的参与意识 生活压力大,有着释放自我、超越现实的强烈渴望 每天都在寻找新鲜尝试,却缺少新的选择 团体意识十分明显,口碑效应极强 容易接受先进理念,主动选择或期望拥有自我的生活方式 对于兴致所在的事物情有独衷,往往乐此不疲,极其投入 心理:追求生活调剂、神秘感、流行前端、心情愉悦、优越环境、强烈感官刺激享受等等,人群、行为、心理分析,共 识,新鲜尝试 潮流指向 口碑热点 等等。,群体主要需求特征,优质环境 强互动吸引 强烈感官刺激 等等。,身心放松 心情愉悦 狂欢发泄 等等。,品牌形
6、象 良好口碑 拉动旅游 等等。,选择方向,具体条件,本质需求,回馈,共 识,环海南“XX-鑫源杯”越野摩托车大奖赛产品功能划分为: 主导功能:全面展现海南风貌,形成地区传统赛事。 支柱功能:直接刺激拉动旅游。,拒绝雷同、经典创新,解决方案,1、国家A级赛事平台对接: “鑫源杯”全国摩托车越野大奖赛 直接覆盖全国1000万越野车手、爱好者并每年以20%以上速度增长 间接影响全国1.5亿摩托车驾驶者,采取措施,2、海滩娱乐配套环节设置: 多元化地区特色展示 车迷助兴活动 越野宝贝秀 海滩游客大众娱乐 演出及狂欢,采取措施,3、媒体战略联盟: 电视转播(央视或两家卫视) CCTV-5九分钟专题报道
7、地方电视台栏目合作 传播媒体选择方向:摩托类、体育类、旅游类、时尚类,采取措施,采取措施,4、旅游拉动合作: 盛搜旅游知网会员平台 亚洲来华游客全国景区实时信息服务体系 全国前5的旅行社配套增值服务体系 旅游产品信息全部会员推荐到达 旅游优惠折扣制定,地区城市,独有的分站赛制,极具个性的各站风情整体展示优势。,唯一的海滩摩托赛事,集旅游、赛事、娱乐、观光于一体的全新体验过程。,独树一帜的赛道设计,全新的分站赛段感受!,产品贡献,前期预热 1、赛事越野沙滩宝贝海选炒作 2、吉祥物设计 3、主题歌 媒体传播 1、媒体传播计划制定 2、电视播出平台(赛事转播或栏目形式) 赛程制定 1、制定赛程排序及规则 2、各分站特色海滩赛道设计 奖项设立 奖项(前三名及特别奖项)、摩托宝贝、精神风貌等方向,奖品结合地区旅游,启动 1、新闻发布会 2、发车仪式 现场环节 1、摩托宝贝及特技飞车表演 2、正规赛事 3、海滩娱乐项目 4、车迷狂欢环节 5、城市风情展 6、时尚动感表演 颁奖仪式 1、收车仪式和颁奖 2、颁奖晚会,产品呈现,赛事传播,3,环海南“XX-鑫源杯”越野摩托车大奖赛,整体产品购买费用:人民币 万元,成本支出,赞助形式,赛事冠名 顶级赞助商 合作伙伴 指定产品赞助商,4,吉祥物形象设计,主题歌编写,赛事主题形象设计,赛事主题商品开发,谢谢!,加入我们,
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