珠江(纯生)市场推广方案.ppt
《珠江(纯生)市场推广方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《珠江(纯生)市场推广方案.ppt(27页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,组员:伍检古 朱培军 张冠治 王兰兰 夏欣欣 张玉芳 贺天龙 余杭子 杨 振 梁霭怡 潘培义,珠江(纯生)市场推广方案,目 录,企业简介,1,广州珠江啤酒集团有限公司(以下简称珠啤集团)于1985年建成投产,是一家以啤酒业为主体,以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代化啤酒企业,是全国文明单位、国家环境友好企业,目前,珠啤集团本部产能突破150万吨,是全球单厂最大的啤酒酿造中心,珠江啤酒是全国三大啤酒品牌之一,单一品牌销量位居全国同行第二,在中国啤酒行业中享有“南有珠江”的美誉。 珠啤集团拥有国家级技术中心,是首家全面采用国际先进技术和装备建成的现代化啤酒企业。在全国啤酒同行中,珠啤集团首家采
2、用低温膜过滤技术和无菌包装技术生产瓶装纯生啤酒等先进技术,填补了国内空白。,珠江啤酒,营销环境分析,2,营销环境分析,2,营销环境分析,2,营销环境SWOT分析,消费者购买决策类型(亨利.亚瑟),营销环境分析,2,Strengths(优势),Weaknesses (劣势),Opportunities (机会),Threats (威胁),地理优势,亲和力,和已有的市场规模,不如青啤强大的品牌优势,不如华润的资本优势,.经济的发展和消费水平的不断提高 ,缺少全国性很强很品牌,不断有品牌开辟啤酒市场,所运用的促销策略,会带动整个市场利润下划,现有消费者分析,消费者分析,3,潜在消费者分析,消费者分析
3、,3,高度参与的购买决策 低度参与的购买决策,消费者购买决策类型(亨利.亚瑟),决策 习惯,大学生是潜在消费者,主要购买动机为求新动机和宴会交际的需要 未来白领阶层的主力军,广大的农村市场,消费者购买决策类型 (亨利.亚瑟),主要购买动机为求新动机和满足面子的需要 农村生活水平的提高,3,消费者分析,3,中高收入的白领一族和时尚年轻的消费群,目标消费者,产品分析,4,产品特色,产品分析,4,产品生命周期 珠江纯生产品目前尚处于产品生命周期中的成熟期。,企业与竞争对手的分析,5,竞争对手的状况分析,企业与竞争对手的分析,5,竞争对手的状况分析,企业与竞争对手的分析,5,企业与竞争对手广告分析,企
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 珠江 市场 推广 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-3670759.html