陆风汽车品牌培训.ppt
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1、陆风汽车品牌培训,品牌是什麽?,这是 一辆车,这是 BMW, David Ogilvy 1955 ,“品牌是一种错综复杂的象征。 它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、 声誉、广告的方式的无形总合。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象。 以及自身的经验而有所界定.”,大卫奥格威的看法,“产品是工厂所生产的东西;品牌是 消费者所购买的东西。产品可以被 竞争者模仿,但品牌则是独一无二的。 产品极易迅速过时落伍, 但成功的品牌却能持久不坠 。” Stephen King, WPP Group ,史蒂芬京的看法,品牌是什麼?,品牌不只是一個標誌,商標或高知名度 品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受 品牌
2、是文字、視覺、行為的結合 品牌必須思考與外表行為一致 品牌是一種文化、是一種紀律,定義產品和品牌,產品 對產品功能的使用經驗 有形的: 摸得著, 感覺得到, 看得見 在外在屬性:有風格式樣, 特性, 價值 能滿足消費者對其功能和價值的期望 但.這些只是部份特點,品牌 對產品的全方位體驗 個性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享的經驗 .,企業形象,有太多選擇 但, 時間太少了.,企業競爭力,“在未來,市場上真正的競爭將介乎於品牌與品牌之間聲譽的差距”,品牌思考,思想行為 = 品牌 = 聲譽,形成品牌的原料,具体面,形成品牌的原料,抽象面,* 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友
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