方正科技度媒传规划方案.pptx
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1、英文标题:30-40pt 副标题:24-28pt 字体颜色:R0 G0 B0 内部使用字体 :Arial 外部使用字体 : Arial 中文标题:32-40pt 字体:宋体 副标题:24-28pt 字体颜色:R0 G0 B0 字体:华文细黑 方正科技集团股份有限公司 Founder Technology Group Co.,Ltd. 方正集团IT产业集信息产业之大成,提供IT服务、软 件、硬件和数据运营在内的综合解决方案。 Founder Groups IT sector is a leader in the information industry, providing comprehen
2、sive resolutions,including IT services, software, hardware, and data operation. 方正科技2011年度媒传规划方案 融创传播 2011.2 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3
3、年度要达成的目标 亮品牌 塑口碑 促销售 基于方正集团战略转型背景下方正科技品牌形象塑造,明确 方正科技的品牌地位 以产品和服务为诉求主体,通过有效的媒传策略及执行,提升 方正科技产品和服务的品牌影响力和美誉度 通过针对方正科技旗下数码线、IT服务线品牌及产品媒传工作 提升整体品牌影响力,作用于消费者消费决策,最终促进方正 科技市场份额提升 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-2
4、0pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 目录 p Part 01 方正科技 品牌概述 p Part 02 数码产品线媒传规划 p Part 03 IT 服务线媒传规划 p Part 04 融创服务保障体系 p Part 05 融创资源及服务经验 p Part 06 融创服务团队架构 p Part 07 融创服务报价体系 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录
5、(2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 方正集团的战略布局 明确集团作为投资控股集团公司的定位,以“产业投资+财务投资”区分 集团业务组合,其中涵盖方正科技等核心业务的IT产业是方正集团传承的 品牌基因 投资控股集团 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Ari
6、al 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 方正科技的品牌优势 传承方正集团品牌优势,方正科技以全新的品牌形象亮相,承载者橙色方 正、方正大IT整体品牌形象塑造的品牌使命 p源自北大 p背靠方正集团 p传承方正大IT产业资源优势 p见证并引领中国IT及信息产业变革 p成熟的品牌及市场积累,品牌认知度及亲和度 品牌优势 p受众对方正科技尚停留在传统PC制造商的形象认知阶段,全新形象亟需传播 p转型后的方正科技将面临更加严峻的市场竞争 p新的方正科技业务构成较为复杂,品牌形象统一存在难度 p方
7、正科技与方正大IT品牌的知行统一 品牌挑战 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 方正科技的业务构成 本次标案主要针对方正科技转型后“数码产品线”和“IT服务线”两条业 务主线进行规划: c. mall developed by Guild Design
8、Inc. 2C:数码产品线 信息时代主流文化背 景下的即时享乐主义 ,年轻方正所引领的 活力、激情、梦想 2B:IT服务线 主要诉求方正科技 可信赖的品牌形象 ,其大有可为的品 牌理想 方正科技 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 方正科技的品牌背书 方
9、正科技由“PC制造商”向“内容服务与解决方案提供商”转型,方正 科技品牌形象亟需重新塑造 p方正集团集合IT、医 疗医药、房地产、金融 等核心产业,综合实力 与华为、海尔同列中国 信息产业前三强的大型 控股集团公司 pSlogan:世界在变、 创新不变 p方正IT 集信息产业之 大成,提供IT服务、软 件、硬件和数据运营在 内的综合解决方案,做 中国综合实力最强的IT 服务商 pSlogan:正在你身边 p方正科技由“PC制 造商”向“内容服务与 解决方案提供商”转型 ,业务涵盖数码产品 线、IT服务产品线 方正集团方正IT方正科技 方正科技在品牌推广上应延续橙色方正的IT品 牌诉求,沿用“正
10、在你身边”slogan,塑造方 正科技“年轻、活力、可靠”的品牌形象? 问题思考 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 目录 p Part 01 方正科技 品牌概述 p Part 02 数码产品线媒传规划 p Part 03 IT 服务线媒传规划 p Pa
11、rt 04 融创服务保障体系 p Part 05 融创资源及服务经验 p Part 06 融创服务团队架构 p Part 07 融创服务报价体系 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 数码产品线媒传策略 鉴于方正科技数码业务线产品体系比较庞杂的现状,在20
12、11年度媒传规划 中应突出重点,并通过产品体系的共性整合塑造方正科技品牌文化: p方正科技数码产品线推广以MID智能手持终端为主,辅助推广家庭信息终端及电子书,通过 MID整合媒传提升方正科技年轻、活力、可靠的品牌诉求,同时带动扫描仪复印机、数码全系列 产品销售 产品级:突出重点、以点带面MID+家庭信息终端 p基于方正科技数码产品线即时享乐主张,年轻方正所引领的活力、激情、梦想诉求,塑造专 属方正科技品牌即消费方正科技数码产品的群族的文化主张,建立与竞争品牌的文化区隔,提 升整体品牌竞争力,促进数码产品线销售 品牌级:塑造品牌文化,建立品牌竞争壁垒智乐文化智乐e族 英文标题:20-30pt
13、字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 品牌级传播规划 产品级传播规划 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16
14、pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 什么是智乐文化 智乐文化专属方正科技品牌的文化标签 智,即智能网络及设备、智慧人 乐,即主流生活观念,即时享乐 Web3.0即时互联网络时代的文化特征 智乐文化是方正科技数码产品线品牌文化主张,即时享乐已经成为当今信 息化时代的主流观念和生活方式,这正符合年轻方正所引领的活力、激 情、梦想的品牌文化特质,恰巧与“Founder”中的“F”像自由飞翔的 翅膀-Fly、为用户带来快乐体验-Fun印同 Web3.0即时互联网络普及促
15、成品牌文化消费时代来临,而非产品本身 备注:web1.0时代特征为机构广播式单项沟通;web2.0时代特征为双向沟通,个人有效信息贡献超过50% 案例 借鉴 苹果族 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 什么是智乐e族 智乐e族智乐文化的倡导者 与苹果族的
16、潮流玩家不同,智乐e族所倡导的是即时互联时代的即时享乐 主义,是崇尚智乐文化的消费群体,通过主流文化与数码产品线品牌嫁接 ,为目标消费群找到身份认同;基于互联网和智能终端娱乐手段,方正数 码就是要带给用户最酣畅的快乐体验 真诚自我 时尚激情 智乐e 族群体特征 梦想 随性 他们有着共同的生活主张 他们是即时享乐主义者 他们他们就是智乐就是智乐e e族族 随时、随地、随性的快乐体验 他们有着属于自己的身份标签 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目
17、录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 智乐文化落地载体 围绕方正科技数码业务线智乐文化品牌塑造,可以建立旨在维护方正科 技数码产品消费群体的线下、线上运营平台,成为方正科技数码产品线品 牌口碑传播主阵地: 线下 智乐e族俱乐部 p消费方正科技数码产品可申请加入俱乐部,即 成为方正科技会员,享受次消费优惠 p定期围绕“智乐发烧友”、“智乐粉丝团”等 细分群体组织线下沙龙及主题休闲娱乐活动 p建立“智乐e族”异业联盟,发行智乐卡,智乐 会员可享
18、受联盟活动及相关优惠 线上 智乐e族网站3G网络的普及,在一定程度上带动平板电脑市场发展 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 方正科技的核心优势 MID产品市场现状分析 苹果引领市场,其余品牌表现不稳定 苹果iPad是中国平板电脑时代开启的重要标志;苹果
19、iPad系列产品在2010年吸引了 近七成的消费者目光;汉王和爱国者分别位居亚军和季军位置,但与苹果差距较大 市场定位不清晰,行业需要进行细分 目前平板电脑市场定位较模糊,大概可以分为以苹果iPad为代表的娱乐型产品, 和以汉王为代表的商务型机型 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜
20、色: R234 G87 B3 方正科技的核心优势 MID产品市场现状分析 四千元以下、以上产品人气各半 一体电脑市场不同价格段产品基本以4000元为分界线,其之下、之上产品关注比 例各占一半。其中2000-3999元价位段产品人气最高,获得了37.2%的关注比例。 而5000元以上高端产品人气也居高不下,吸引了31.9%的消费者目光。1999元以 下、4000-4999元价位段产品关注比例则分别为13.0%和17.9% 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-2
21、0pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 方正科技的核心优势 MID产品市场现状分析 Mac OS系统关注比例份额超六成 2010年平板电脑市场中,苹果iPad产品吸引了超过六成用户的关注,其专属的 Mac OS操作系统无疑也吸引了最多消费者的目光,获得了64.3%的关注比例。而 以Windows 7为主的微软Windows系列操作系统则获得了15.7%的关注比例。谷 歌公司除了有Android操作系统主打市场外,还有不久前才发布的
22、基于云计算的 Chrome OS操作系统,想要借此开拓新的市场 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 方正科技的核心优势 MID产品市场前景预判 有利因素 3G网络普及,带动平板电脑市场发展 便携性高,产品在商务、娱乐方面表现良好 不利因素 产品定位不清晰
23、,行业需要细分 山寨品牌层出不穷,扰乱行业秩序 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 方正科技的核心优势 业内人士对MID产品市场观点 熊伟 内容主导 米晓彬 7寸是空白市场,三星触感堪比苹果 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-
24、30pt 字体:华文细黑 首选颜色: R0G0 B0 备选颜色: R255 G255 B255 英文正文:18-20pt 子目录 (2-3级) :16pt 字体 :Arial 中文正文:18-20pt 子目录(2-5级):16-20pt 字体:华文细黑 首选颜色: :R0G0 B0 备选颜色: R234 G87 B3 MID产品竞争分析 目前国内MID产品市场主要呈现三股势力,即运营商、苹果等一线品牌、 爱国者等二线品牌 需要补补充图图例 三大势势力分别诉别诉求 一线线品牌诉诉求时时尚体验验 运营营商深度定制服务务 二线线品牌? 英文标题:20-30pt 字体 :Arial 中文标题:20-3
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