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1、 百度轻应轻应 用背后的设计设计 考虑虑 何 浩 百度移动云事业部高级架构师 2013-11-26 提纲 轻应用介绍 产品设计 产品演进 案例启示 提纲 轻应用介绍 为什么做轻应用? 轻应用是什么? 产品设计 产品演进 案例启示 轻应用介绍:为什么做轻应用? 移动分发的困境 Native App分发困难、成本昂贵 头部效应明显:0.1%的应用获得70%的访问量 大量优质应用无人问津 Web App功能与体验难以与Native App相比 优势:跨平台、易迭代、无需安装 劣势:很多功能上,与Native App体验有明显差距 轻应用介绍:轻应用是什么? 定义 无需下载、即搜即用的全功能App,既
2、有媲美Native App的用户体验,又具备Web App的可被检索与智能分 发的特性,解决移动用户需求与开发者对接的问题。 目标 轻应用开放平台,基于智能检索分发与云端一体能力 ,引入或创建高质轻应用,有效解决优质服务与用户 需求对接问题,使得百度成为用户寻找优质服务,开 发者获得用户和收益的最大入口。 无需安装 即搜即用 与Native App相比 轻应用更轻:不用下载安装,搜索到就能立刻使用 与Web App相比 轻应用更快更强大:可调用百度App开放出的本地 客户端能力 轻应用介绍:轻应用是什么? 破壳检索 智能分发 百度的优势 PC时代搜索技术和数据的积累 移动搜索飞速增长:2010
3、年到现在,流量增幅超过 16倍 3亿用户,DAU过亿 移动搜索是发现、首次体验轻应用的重要入口 传统精确寻址类查询 识别应用中的内容,并将应用中的具体服务与用户 的需求精准对接 轻应用介绍:轻应用是什么? 订阅推送 个性提醒 搜索:解决发现和首次使用App的问题 订阅和消息机制:解决沉淀用户、重复使用 App的问题 云端一体 全能体验 多种增强能力:LBS、语音输入输出、订阅推 送、摄像头调起、分享评论等,帮助轻应用实 现更多功能 轻应用介绍:轻应用是什么? 不是Html5站点的简单导航 支持接入纯Html5站点 除此之外,轻应用可拥有消息推送、检索匹 配、本地端能力等多种Web App不具备
4、的能力 不是只能在应用商店分发的应用 轻应用内的数据可帮助破壳检索 轻应用介绍:轻应用不是什么? 提纲 轻应用介绍 产品设计 轻应用的组成 为何如此? 产品演进 案例启示 产品设计:轻应用的组成 构建完整的轻应用生态,三部分缺一不可 规范是什么、如何开发和接入? 开发者平台 如何分发? 检索(和应用商店) 如何使用? 客户端(百度App) 更多运行环境 产品设计:轻应用的组成 完整的环 生态建 设 搜索 技术平 台 开放接 入平台 端流量 入口 检索分发规模 能运行轻应用 的环境的规模 能力开放规范 和路线 提纲 轻应用介绍 产品设计 产品演进 试水概念 展示潜力 打通机制 长期目标 案例启示
5、 产品演进:试水概念 轻应用一期 2013年5月启动,7月初百度App 4.5版发布 产品思路 以“百度”App为轻应用容器 信息消费为主: 开发者选定模板,提交数据 数据通过Native模板渲染 类目:新闻(和视频) 产品演进:试水概念 百度App 4.5版:轻应用 产品演进:试水概念 产品问题 资源方动力不足 轻应用从零开始,没有认知 资源方意在推动自有App 不愿提交完整数据 视频类目:中止 新闻类目:无大站接入 产品入口深 不易发现 对比Native App,未体现优势 产品演进:展示潜力 轻应用二期 2013年8月,百度世界大会发布百度App4.6版 产品思路 展示能力 轻应用Nat
6、ive能力增强 检索需求分发 中小开发者快速创建轻应用 解决动力不足 连接资源方移动站 产品演进:展示潜力 轻应用客户端能力增强 嘀嘀打车 (手机号验证、录音) 58租房 (个性消息订阅) 产品演进:展示潜力 检索需求分发:旅游类多需求卡片 简介卡、游记卡、导览卡、图片卡等 产品演进:展示潜力 小开发者快速创建 “创建型”轻应用 产品演进:展示潜力 连接资源方手机站 “连接型”轻应用 产品演进:展示潜力 发现的问题 机制不够通畅 轻应用接入工作量 检索建库上线需较多人工配置 分发效果有待提高 点击率 用户缺乏认知 产品演进:打通机制 轻应用三期 2013年12月初,开放轻应用接入 产品思路 定
7、标准、立规范 完善接入平台 通用检索分发机制 检索体验优化 轻应用容器 产品演进:打通机制 定标准 定标准,立规范 H5 精简集 Native 能力 Cloud Service 能力 产品演进:打通机制 完善接入平台 支持各种类目接入 改造建站工具AppBuilder 推广云端一体开发框架Clouda 产品演进:打通机制 通用检索分发机制 制定各类目数据格式规范 平台化、自动化轻应用数据的入库和索引 优化检索排序能力 产品演进:打通机制 优化用户体验 产品演进:打通机制 轻应用容器 一二期:百度App作为唯一的承载容器 制定Runtime规范,任何集成了Runtime的应 用都能够承载(调起)
8、轻应用 百度App成为最重要的容器之一 产品演进:长期目标 繁荣的轻应用生态 丰富高质的轻应用、活跃的开发者 标杆案例 检索分发能力 轻应用容器的覆盖 产品演进:长期目标 建立多种渠道进行分发 搜索 轻应用StoreHybrid模式 第三方App带 动 产品演进:长期目标 商业化 流量分发变现 平台服务增值 支持前向支付能力 提纲 轻应用介绍 产品设计 产品演进 案例启示 成功要点 启示 案例启示:成功要点 突破现有的Native和Web App的分界,着眼 于长远大胆的目标 根基:百度在搜索分发和应用分发的市场 地位和技术的积累。 定位:打造一个新的生态 案例启示:成功要点 清晰的架构设计与
9、跨团队协作 搜索团队 轻应用的分发核心 垂类优化,树立典型 检索机制,展现引导,审 核,有效分发 框和浏览器团队 打造轻应用最佳体验 载体 轻应用展现-收藏/排行/通知 等 配合百度内部应用轻应用化 扩大平台落地覆盖 平台团队 轻应用的技术能力输出 轻应用的接入分发源头 轻应用技术能力提升,提供最快 捷的开发方式 (clouda/appbuilder/siteapp) ,输出整体落地机制(mbaas, T5),便捷的接入和分发打通 运营团队 树立品牌,吸引用户和 开发者,协助能力落地 品牌运营,活动运营,通过第 三方app,协助能力落地 百度其他产品 成为轻应用实施典 范,协助能力落地 91&手机助 手 开放轻应用体 验专区 案例启示:成功要点 轻应用对资源方展示了吸引力 解决Native App分发,有良好的前景 关注资源方的反馈,及时解决问题 从无人认知到引爆概念 案例启示 抓住痛点、创新思维 发挥优势、大胆规划 快速迭代、落实路径 Q&A 谢谢!
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