艾瑞咨询:技术驱动媒体角色的战略转型.pptx
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1、www.iR 上海北京广州深圳香港东京硅谷 2011.7 The Messager or More 技术驱动媒体角色的战略转型 汤艾菲 Electra TONG 艾瑞咨询 华南区研究副总监 OTS Clicks The Messager or More 关键字:技术驱动 转化率 ROI 跟踪监测 创意诊断 Reach The Messager or More 1 th 视角一:技术助推 与 竞争压力 充分竞争的行业环境 资源的易得性、碎片化 资源的不可垄断性 以服务提供商的身份参与媒体竞争 受众在时间上的无线切分 行业利益参与方的博弈 OTS Clicks The Messager or Mo
2、re 关键字:技术驱动 转化率 ROI 跟踪监测 创意诊断 Reach Create Awareness Step1 Drive Arrivals Step3 Drive to BUY Step4 Drive Interests Step2 购买曝光触达流量 数据的可得性与可评估性 可得性:每一个环节的数据都是可得的 可评估? 转化率要有多高才算高 在100%的OTS转化之后, The Messager or More 2 th 视角二:在“曝光”以后 创意诊断:曝光以后,有多少信息带来了效果 元素1元素2元素3元素4元素5元素6 The Messager or More 3 th 视角三:在
3、“转化”以后 转化率的对比与提升 Create Awareness Step1 Drive Arrivals Step3 Drive to BUY Step4 Drive Interests Step2 购买曝光触达流量 行业购买转化率行业均值 快消品牌+线下多品牌联合买赠7.6% 快消品牌+线下买赠1.5%+ 奢侈护肤品牌+线下领试用装0.05%- 耐用消费品_ 从提升转化率到优化ROI Traffic Cost G4 G8 G3 G6 G1 G5 G2 G7 加入成本考虑以后,广告效果 的评估变得更为复杂 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商 联系与分享: 麦浩超 谢谢观看,祝: 周末愉快!
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- 关 键 词:
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