鼓楼广场营销计划大纲.pptx
《鼓楼广场营销计划大纲.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《鼓楼广场营销计划大纲.pptx(20页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、鼓楼广场2011年营销计划大纲 2011年11月-12月 营销部 2011年鼓楼广场营销推广策略 美丽鼓楼“大型系 列活动 现场售楼中心启用 美丽鼓楼酒 店签约活动 销售现场热场 活动 运用公共关系资源 (政府),借势“ 美丽鼓楼”系列活 动,炒热区域价值 预期,获得市场客 群对品牌的重新审 视和关注,从而在 项目出师初期就奠 定高端物业形象。 通过售楼处启用 项目高调亮 相这一活动,达 到传递项目品 牌、产品目的, 获得最广域客户 群,对项目品 牌、形象、产品 认知。 公共关系营销事件营销事件营销 活动营销 最终达成项目的营销目的 通过签约活动, 塑造项目的高端 品牌形象,成熟 的运营管理经
2、验 ,以及成长为区 域商业核心的雄 心。 通过客户活动, 增强客户对品牌 的忠诚度,向朋 友圈传播银建林 增品牌,新客群 导入衍生新客 户。 美丽鼓楼活动启动、售楼处启用 12月10月 2011年活动时间计划轴 选房活动 楼书 电视宣传片 营销节点 活动筹备 物料到位 活动方案确立 无定金选房活动筹备完成 10 20 30 10 20 30 10 20 30 美丽鼓楼宣传片投 放 美丽鼓楼之酒店 签约 电视硬广 选房活动物料 售楼处软装完成 前期准备期项目亮相期品牌推广 11月 美丽鼓楼之关爱活 动 美丽鼓楼之财富酒会 美丽鼓楼专题报道 电视专题阶段 售楼处启用活动 筹备完成 活动推广阶段 (
3、整体宣传从11月12日启动、11月18日启动盛典) 目的: 1、通过电视平台,以高频次的宣传迅速提升鼓楼广场知名度。 2、通过对鼓楼区和鼓楼广场的共同宣传,强化区域优势,实现双赢。 主题: 鼓楼广场杯“美丽鼓楼” 大型新闻行动 时间: 2011.11 12月 第一阶段:电视专题系列报道美丽鼓楼全景展示,鼓楼广场形象导入 第二阶段: 活动和专题结合强化美丽鼓楼,树立鼓楼广场品牌形象 活动内容: 1、鼓楼区整体优势以及鼓楼区发展前景等系列报道 2、依托整体宣传的系列活动展示 3、鼓楼广场的项目优势展现。 活动宣传平台: 1、徐州电视台综合媒体发布 2、活动的专题宣传 3、高频次的活动名称宣传 鼓楼
4、广场杯“美丽鼓楼” 大型新闻行动简案 鼓楼专题中呈现的项目概念: 1、2011鼓楼建楼区的现有生活资源设取得的成就。 2、鼓(吃穿住行的各各方面)。 3、鼓楼区不断发展的大都市化进程部署。 4、鼓楼区的美丽,区域性自然环境整治的大力的提升。 5、根据徐州市总规划,鼓楼区便捷和高度发达的交通网。 6、鼓楼区的教育、医疗资源的突出性。 鼓楼广场需要体现的内容: 1、以鼓楼广场为中心的鼓楼核心区的形成。 2、突出鼓楼广场在鼓楼区的地位,在徐州城市中的地位和重要性。 3、鼓楼广场的国际综合企业背景,将先进舒适的居住理念引入徐州。 4、鼓楼广场的艺术建筑理念,提升居住的价值,提升城市和人们对生活品位的理
5、解。 5、鼓楼广场将成为徐州地的新地标。 活动整体传播概念: 美丽鼓楼整合传播计划 鼓楼区:从区位优势、交通优势、生态优势、经济发展多角度,多个层面阐释,配合人物专访 ,鼓楼区区长、宣传口介绍,该篇部分全面阐述鼓楼区的发展现状。 鼓楼广场:重点在讲述以鼓楼广场为中心的鼓楼核心区的形成。 拍摄时长:5分钟 “美丽鼓楼”鼓楼系列之鼓楼全景 第一阶段 电视主题宣传 鼓楼广场:突出鼓楼广场在鼓楼区的地位,在徐州城市中的地位和重要性 “一线、一带、四片”的空间布局结构 “一线”九里山生态轴线,是鼓楼区主要景观生态轴。 “一带”铁路枢纽沿线物流仓储带,形成鼓楼区现代市场和物流中心。 重点介绍“四片” 鼓楼
6、区二环路以南为城市中心片区,形成现代商贸中心。延伸出本案,强调九龙湖版块 及中山北路沿线规划目标。 “美丽鼓楼”鼓楼系列之鼓楼发展 鼓楼区: 拍摄时长:5分钟 鼓楼区:城市向北 一湖倾城,重点描述九龙湖畔版块发展,九龙湖公园是2005年在原徐州内 港的基础上投资4200万元改造而成,总占地面积16.24万平方米,绿地面积6.4万平方米,是一 个集城市景观广场、市民休闲、文化娱乐为一体的现代化开放式公园。2010年,鼓楼区按照市 委主要领导提出的把九龙湖公园改造建设成为集现代、时尚、休闲、观光于一体广场式园林公 园和打造成北区璀璨明珠的总体要求,完成了绿化、敞园、截污、栈道、广场、岸线、亮化、
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 鼓楼 广场 营销 计划 大纲
链接地址:https://www.31doc.com/p-3676414.html