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1、2013.11.28. 新浪2013中国在线教育 调查报告 报告目录: 调查背景与方法 在线教育总体状况 在线教育分类分析 在线教育用户背景 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 3 调查背景 在内地,随着网络应用日益渗透到生活的各个领域,以及人们对教育 培训的需求随着经济的发展而日趋增强,在线教育已经成为一个蓬勃 发展的领域。在线教育是教育行业与电商结合的发展方向。 在线
2、教育以其便捷性、经济性、灵活性吸引了越来越多的网络用户, 以其巨大的市场前景吸引投资者加入,市场蓬勃发展,竞争激烈,同 时也面临着盈利模式的探索创新 为了厘清在线教育用户的总体状况,了解网民对在线教育的需求,以 及不同细分领域在线教育的市场状况,新浪教育联合尼尔森专门做了 针对网民的在线教育调查 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 4 调查介绍 研究目的:1.了解在线教育
3、培训用户的总体用户状况和用户特征 2.了解不同类别在线教育的市场状况 数据收集方法:通过在新浪网和新浪微博弹出问卷吸引用户填答采 集数据 调查时间:13年11月1日11月20日 调查区域:全国 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 5 样本量: 1.共收集合格样本量2946个,其中在线教育培训使用者1150个 2.以简单抽样计,在95%置信区间下,最大抽样误差为1.81%
4、样本情况 12岁及以上(报告中的网民即指符合此条件并且通过前述方法 回答问卷的用户) 样本条件: 报告目录: 调查背景与方法 在线教育总体状况 在线教育分类分析 在线教育用户背景 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 7 总结 用户规模用户花费 n 在线教育市场已经有相当规模, 39%的受访者表示过去半年使用过 在线教育。目前正处于快速发展的 通道中,前景看好 n 用户对在
5、线教育花费的承受能力不强 ,约八成在线教育参与者月花费在500 元以内,加强市场培育,探索盈利模式 势在必行 分类与竞争评价与需求 n 在线职业技能培训参与率最高,达到 16.8%,其次是在线英语培训和中小 学课外辅导 n 从形式上,在线教育平台使用率最高 n 总体来看,目前在线教育市场集中度 不高,竞争激烈 n “教学质量”是用户在选择课程时最 看重的,其次是“价格” n 用户认为在线教育的不足在于缺乏互 动性和现场感 n 相当用户对在线教育的了解不足,需 要加强市场培育 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprie
6、tary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 8 近四成网民参与线上教育培训 被访者中,线上教育的参与率为39%,低于线下教育的参与度但已比较接近。考虑到巨 大的网民基数,在线教育的绝对规模目前已然不小,市场前景值得期待。 在线教育培训参与率 线下教育培训参与率 Base:总体N=2946 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confi
7、dential and proprietary. 9 在线教育的使用率同网民的年龄和学历存在 关联 年长者对在线教育的参与率更高,同时高学历用户参与在线教育的比例也高于学历较 低的用户。 不同群体网民对在线教育的参与情况 Base:总体N=2946 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 10 在线教育平台使用率最高 在线教育的使用者中,选择在线教育平台的比例最高,超过六成,
8、而选择APP的比例 较低,为13.0%。 不同方式的在线教育的使用比例 Base:在线教育参与者N=1150 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 11 在线教育中,职业技能培训、英语培训和中 小学课外辅导参与比例较高 不同在线教育类型的参与比例 Base:总体N=2946 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential a
9、nd proprietary. 12 在线教育各细分行业用户:品牌使用率TOP5 中小学课外辅导 品牌使用比例 学而思网校28.9% 新东方网校18.3% 中小学教育网16.2% 北京四中网校15.5% 网易云课堂13.4% 英语培训 品牌使用比例 有道词典51.0% 沪江网校/英语41.2% 新东方网校35.0% 金山词霸31.5% 新概念英语词汇19.5% 职业技能培训 品牌使用比例 中国会计网校20.0% 网易云课堂16.6% YY教育16.2% 新浪微课堂15.9% 新东方在线15.9% 公务员考试培训 品牌使用比例 中公教育54.1% 华图教育44.9% YY教育26.5% 百度教育
10、16.3% 猿题库12.2% 在线考研培训 品牌使用比例 新东方网校39.2% 海天考研网校22.8% 海文考研网校22.8% 跨考教育网校17.7% YY教育13.9% Base:各类在线教育的Base为该类在线教育的使用者 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 13 对在线教育不了解和客观条件不具备是用户 未参与在线教育的重要原因 综合起来,用户未参与在线教育有四大原因
11、,一是对在线教育不了解,二是客观条件 不允许,此二者属于客观原因,合计有54.8%的用户选择这两个因素;三是其次是对 在线教育没有需求,选择比例为19.1%,其次不喜欢在线教育的形式,占比为15.1%。 网民未参与在线教育的原因 客观原因54.8% Base:未使用在线教育者N=1796 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 14 市场培育和客观条件的改善将推动在线教育 规
12、模扩张 未参与在线教育的网民中,超过一半(53.7%)的用户表示未来会参与在线教育;表 示“不了解在线教育”和“客观条件不具备”的网民未来参与在线教育的可能性更高 ;而表示不喜欢在线教育形式的用户未来参与的可能性较低。 53.7% 63.9% 25.7% Base:未使用在线教育者N=1796 未参与在线教育者未来参与的可能性 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 15 在线教育用户规模呈现加速发展的态势 超过七成的在线教育用户是在一年内开始使用在线教育的,这意味着最近一年在线教育 的规模有加速扩张的
13、态势;用户通常在工作日休息时间或者休息日参与在线教育。 参与在线教育培训多久通常参与的时间 Base:在线教育使用者N=1150 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 16 在线教育用户平均每周参与时长:2.8小时 不同用户参与在线教育的频率差别较大,近两成的用户每天都会参与,但也有近三成的 用户每月只使用一次甚至更少;用户平均每周参与在线教育时长为2.8小时。 使用在线教育频率每周参与时长 平均每周使用在 线教育时长: 2.8小时 Base:在线教育使用者N=1150 Copyright 2012
14、The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 17 用户对在线教育花费的承受能力不强 近八成的在线教育用户月相关花费在500元以下,只有约一成用户能够承受每月千元以 上的花费,用户对在线教育花费的承受能力有限;互联网资源的“免费”惯性对此应有 影响,此外,如同电商一样,随着用户以及社会对在线教育的普遍接受,用户的花费意 愿会日益提升。 在线教育月花费能接受的每节在线教育的价格 Base:在线教育使用者N=1150 10.3% Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and prop
15、rietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 18 花费:出国留学最高,职业技能培训较低 13.3%20.0%14.8%7.7%16.5%14.4% 月花费1000 元以上占比 不同在线培训的花费情况 Base:在线教育使用者N=1150 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 19 用户最看重在线教育课程的质量 近八成在线教育用户表示选择课程时最看重教学质量,选择师资的用户也高达59.3%, 师资是教
16、学质量的保证,可以看做同一因素;其次,超过一半的用户表示看重课程的价 格。 选择在线教育课程看重的因素 Base:在线教育使用者N=1150 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 20 缺乏互动性和现场感是在线教育的短板 在线教育用户中51.7%的人对在线教育课程表示满意,只有不到一成的用户表示“非常 满意”;用户认为在线教育的主要问题在于其缺乏互动性和现场感。 使用在线教育课程中遇到的问题对在线教育的满意情况 Base:在线教育使用者N=1150 报告目录: 调查背景与方法 在线教育总体状况 在线教
17、育分类分析 用户背景 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 22 26岁以上,专本科学历用户对在线职业培训 的使用率更高 不同群体对在线职业培训的使用率 Base:总体N=2946 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Compa
18、ny. Confidential and proprietary. 23 各类职业技能在线培训:品牌使用率 在线教育平台职业培训网校 Base:在线职业技能培训参与者N=421 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 24 女性,本科以上学历及发达城市对在线英语 培训的需求更强 不同群体对在线英语培训的使用率 Base:总体N=2946 Copyright 2012 The
19、Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 25 各类英语在线培训分类:品牌使用率 在线教育平台网校 Base:在线英语培训参与者N=257 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 26 初中学生对
20、在线课外辅导的使用率高于高中 生 不同群体对在线中小学课外辅导的参与率 Base:总体N=2946 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 27 各类中小学在线课外辅导:品牌使用率 在线教育平台网校 Base:在线中小学课外辅导参与者N=142 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.C
21、opyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 28 高学历,19-25岁群体对在线公务员考试培 训的使用率较高 不同群体对在线公务员考试培训的使用率 Base:总体N=2946 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 29 公务员考试在线辅导:品牌使用率 公务员考试排名 Base:在线公务员考
22、试参与者N=98 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 30 19-25岁网民对在线考研培训的需求更强 不同群体对在线考研培训的使用率 Base:总体N=2946 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confi
23、dential and proprietary. 31 在线考研培训:品牌使用率 在线考研培训使用情况 Base:在线考研培训参与者N=79 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 32 女性对出国留学在线培训的参与率更高 不同群体对出国留学培训的使用率 Base:总体N=2946 报告目录: 调查背景与方法 在线教育总体状况 在线教育分类分析 用户背景 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 34 样本情况:性别、年龄、区域、学历 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 35 样本情况:收入、职业 THNK YOU!
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