中国服装业的发展现状趋势及迈向国际市场的对策.pdf
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1、2 0 0 8 年第4 期( 总第1 4 6 期)山东纺织经济 中国服装业的发展现状趋势及迈向国际市场的对策 邱白玉邱明玉 ( 长沙理工大学设计艺术学院湖南长沙4 10 0 7 6 ) 摘要:服装产业乃中国的支柱产业,随着全球经济步伐的加速前进,我国的服装产业要想屹立 于世界时装强国之林,必须认真审视自身的不足之处,找到适合自己的出路。本文从中国服装业发展的 现状及趋势,重点阐述中国服装业挺进国际市场的对策。 关键词:发展;现状;趋势;国际市场;对策 中图分类号:F 4 2 6 8 6文献标识码:A文章编号:1 6 7 3 0 9 6 8 ( 2 0 0 8 ) 0 4 0 0 0 5 - 0
2、 3 D e v e l o p m e n tS t a t u s ,T r e n da n dS t r a t e g yT o w a r d sI n t e r n a t i o n a lM a r k e t O fC h i n e s eA p p a r e lI n d u s t r y Q i uB a i y uQ i uM i n g y u ( C h a n g s h aU n i v e r s i t yo fS c i e n c e T e c h n o l o g yS c h o o lo f A r ta n dD e s i g n
3、 ,C h a n g s h a4 1 0 0 7 6 ,C h i n a ) A b s t r a c t :C h i n e s ea p p a r e li n d u s t r yi sC h i n e s ep i l l a ri n d u s t r y W i t ht h ea c c e l e r a t e dp a c eo fg l o b a le c o n o m i cp r o g r e s s ,t os u r v i v i n gi nt h ee r e c tf o r e s to ft h ew o r l df a s
4、h i o n a b l ep o w e r f u ln a t i o n s ,w em u s ts e r i o u s l y e x a m i n eo u ro w ns h o r t c o m i n g si nC h i n e s ea p p a r e li n d u s t r ya n df i n das u i t a b l ew a yo u t F r o mt h ea n g l e so f C h i n e s ea p p a r e li n d u s t r y Sd e v e l o p m e n ts t a t
5、 u sa n dt r e n d ,t h es t r a t e g yt o w a r d si n t e r n a t i o n a lm a r k e to fC h i n e s e a p p a r e li n d u s t r yh a sb e e nf o c u s e do ni nt h i sp a p e r K e yW o r d s :d e v e l o p m e n t ,s t a t u s ,f i e n d ,i n t e r n a t i o n a lm a r k e t ,s t r a t e g y 1
6、 中国服装业发展的现状 中国是一个发展中国家,庞大的人口基数和人 口密度决定了她劳动力的低廉和高精机械的不能普 及,这个原因使我们成为了美日等发达国家的加工 基地。产品设计含量少,大多为来样加工,可以说 中国是一个廉价的服装加工基地。 基本上讲中国没有自己的世界品牌,没有自己 的服装设计大师,没有一个跻身世界排名的服装设 计师。之所以没有世界级的服装设计大师是因为; 一是中国的国力不够强盛,没有受到世界人民的充 - 分肯定和推崇。所有的的影响力都以实力为依托, 中国的实力上去之后,影响力是自然而然的事情, 当然包括流行。二是中国服装业的真正发展历史太 过于短暂,只有几十年的历史,而且是拷贝欧美
7、的 东西,没有充分去发扬我们民族的东西,我们祖先 的文明没有良好的继承和发展。为什么民族的东西 没有得到弘扬? 根源仍然在于实力,无论是一个人, 还是一个国家,只要你具备了傲人的实力,那么你 所有特质的东西都会被人所推崇,甚至你的缺点也 收稿日期:2 0 0 8 - - 0 5 - - 0 9 作者简介:邱白玉( 1 9 7 8 一) ,女,助教,硕士。 会被拿来赞扬。三是中国现在处于一个功利浮躁的 阶段,很少人真正把生命和智慧用于一项专业的领 域,这是社会发展过程中必然出现的一个阶段。【l I 服装企业多,但上规模、上档次的企业少。全 国的服装企业上十万家,但主要都是中小企业,由 于规模小,
8、品牌影响力小,很难形成气候。而且大 部分企业重数量,轻质量,低档产品产量过大,积 压现象十分严重,一方面造成了企业经济效益不佳, 另一方面也造成了产品结构与消费结构不相适应。 不少企业生产出的服装卖不出去,而消费者又难以 买到满意的服装。 与服装相关的行业,特别是面辅料同服装发展 不相适应。近几年,服装产业的发展,本应给纺织 业带来一个大好的发展机遇,但纺织业并没有和服 装业的发展一起提高。纵观国内面料市场,国产面 料仅仅用于大路货以及中低档服装的生产,面料已 经成为服装业发展的“瓶颈”。 2 1 2 中国服装业发展的趋势 随着中国国力的不断提升,中国的设计师会越来 越受到世界的瞩目( 实事上
9、中国的设计师与模特已 经开始受到重视) 。相信未来的服装业中中国可以出 5 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 臣番圈山东纺织经济2 0 0 8 年第4 期( 总第1 4 6 翔1 ) 现几个世界级的服装设计大9 币。在去年的一个研讨播环节中的“接力棒”和“催化剂”,既是服装设计 会上,与法国一些包括人头马董事长、香奈尔董事师作品的初始穿用者,也会是最具感染力和号召力 长、路易威登董事长等等顶级企业的董事长对话,的带动者;而普通消费者则大多习惯听从于时
10、尚专 路易威登董事长说:“我们卖的就是品牌。”中国家的指导和建议,追随和模仿成为他们接受和表现 服装业需要一个找魂的过程,由一个简单的裁缝改 流行的主要方式。因此,要提升我国的服装业,就 变成一个设计者的角色,言外之意,就是说我们中必须创造条件让设计师加强与服装企业的交流沟 国应该培养出有自己特色风格的设计师。【3 1通;给设计师创造学习的机会,以开阔他们的视野, 中国必须坚持自己的品牌之路去发展,虽然贴提高他们的设计素质;重视扶持和推介优秀的设计 牌生产可能更容易致富,但这无疑是杀鸡取卵,不师,不断向广大消费者传播设计师的作品,让消费 是长远之计。品牌是一个多重要素的集合体,它既者更多地了解
11、设计师的设计,从而由设计师来引导 富有属性、利益、价值、文化、社会阶层等丰富的人们的消费和服装流行。 内涵,又具有外向的独特个性形象。打造服装品牌同时,设计师又是实施名牌战略的催化剂和品 既需要资金,也需要运作经验,更需要扎根的文化牌设计的代言人,在品牌战略的实施上越来越显示 土壤。在品牌经营方面,企业将更加注重品牌在经其重要性。服装品牌所蕴涵的文化个性主要体现在 营中的作用。我国的企业虽然在资金和打造品牌的设计风格和创新上。作为服装设计师,最重要的是 经验上处于劣势,但近十年来先后涌现出一大批全掌握市场需求动向,用设计优良的产品去占领市场。 国性的知名品牌,如雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、另外
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