奥迪Q7 型培训.pdf
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1、1奥迪培训 / Audi Training 新奥迪A6L培训 品牌战略:2015发展战略 愿景 奥迪目标 Q7贡献 销量利润客户满意度声望 通过保持奥迪品牌客户满意 度来支持发展战略 提高奥迪在豪华C级SUV的 市场份额,欧洲24%,美国 31% 销量目标:整个年型生命周 期内达到44万辆 用SUV扩大 奥迪的产品序列 通过核心技术支持奥迪 品牌战略(如:运动 性,四驱) 扩大奥迪设计的领 先地位 增强奥迪品牌的 声望 奥迪Q7拥有奥迪顶级的质 量标准(设计、材质、内 饰) 缩小与宝马的产品差距 奥迪奥迪Q7Q7Q7Q7对于奥迪的品牌战略具有重要的作用对于奥迪的品牌战略具有重要的作用 奥迪奥迪
2、Q7 2010Q7 2010Q7 2010Q7 2010年型培训年型培训 2奥迪培训 / Audi Training 奥迪奥迪Q7 2010Q7 2010Q7 2010Q7 2010年型培训年型培训 2008年2015年 时间 100万 150万 销量 销量增加 新车型的投放,例 如奥迪Q5 现有车型的增长, 例如奥迪Q7 1,003,469 150万辆 3奥迪培训 / Audi Training 新奥迪A6L培训 产品战略:奥迪SUV历史 奥迪奥迪Q7 2010Q7 2010Q7 2010Q7 2010年型培训年型培训 2002年,奥迪推出派克峰(Pikes Peak),奥迪向世人展示了如
3、何在SUV车型上实现“突破科技,启迪未来” Pikes Peak概念车 AudiQ7 2006 奥迪Q7为豪华B级SUV奥迪Q5奠定了基础,奥迪Q5增强了奥 迪在SUV领域的竞争力 Q7 10年型使得Q7在同级别竞争对手中突颖而出 2006年,奥迪Q7投放市场,作为新一代高性能的SUV取得了 巨大的成功 4奥迪培训 / Audi Training 奥迪奥迪Q7 2010Q7 2010Q7 2010Q7 2010年型培训年型培训 产品战略 高档豪华品牌的先决条件高档豪华品牌的先决条件 品牌区分要素品牌区分要素 品牌情感化要素品牌情感化要素 突破科技,启迪未来突破科技,启迪未来 进取进取 运动运动
4、 尊贵尊贵 Audi Q7Audi Q7Audi Q7Audi Q7 LED LED LED LED日间行车灯日间行车灯/ / / /尾灯尾灯 自适应大灯自适应大灯 第三代第三代MMIMMIMMIMMI 智能智能ESPESPESPESP控制控制 V12 TDIV12 TDIV12 TDIV12 TDI 动态驾驶动态驾驶 高品质材质高品质材质 通风座椅通风座椅 高品质工艺高品质工艺 形象与声望形象与声望 5奥迪培训 / Audi Training 奥迪奥迪Q7 2010Q7 2010Q7 2010Q7 2010年型培训年型培训 Audi Q7Audi Q7Audi Q7Audi Q7 核心竞争对
5、手核心竞争对手 宝马宝马X5X5X5X5 奔驰奔驰M-ClassM-ClassM-ClassM-Class 沃尔沃沃尔沃XC 90XC 90XC 90XC 90 保时捷保时捷CayenneCayenneCayenneCayenne 大众大众TouaregTouaregTouaregTouareg 雷克萨斯雷克萨斯 RX 350RX 350RX 350RX 350 陆虎陆虎 Freelander Freelander Freelander Freelander 吉普吉普 指南针指南针 宝马宝马X3 X3 X3 X3 沃尔沃沃尔沃XC 60 XC 60 XC 60 XC 60 尼桑尼桑 Muran
6、o Murano Murano Murano 沃尔沃沃尔沃XC60XC60XC60XC60 马自达马自达CX-9CX-9CX-9CX-9 B B B B级级SUVSUVSUVSUV市场市场 替代车市场替代车市场 房车车型:房车车型: 奔驰奔驰E-ClassE-ClassE-ClassE-Class 宝马宝马5 5 5 5系系 Volvo V70 XCVolvo V70 XCVolvo V70 XCVolvo V70 XC 混合车型:混合车型: 奔驰奔驰R-ClassR-ClassR-ClassR-Class 扩展核心竞争对手扩展核心竞争对手 吉普吉普 大切诺基大切诺基 奔驰奔驰E-ClassE
7、-ClassE-ClassE-Class 奔驰奔驰G-ClassG-ClassG-ClassG-Class 路虎揽胜路虎揽胜 丰田兰德克路泽丰田兰德克路泽 D D D D级级SUVSUVSUVSUV市场市场 奔驰奔驰GL-ClassGL-ClassGL-ClassGL-Class 路虎揽胜路虎揽胜 6奥迪培训 / Audi Training 奥迪奥迪Q7 2010Q7 2010Q7 2010Q7 2010年型培训年型培训 7奥迪培训 / Audi Training 奥迪奥迪Q7 2010Q7 2010Q7 2010Q7 2010年型培训年型培训 外观设计:正面视图 前脸部分增加了纵向 镀铬饰条
8、的一体式进 气格栅使新奥迪Q7更 具气势与科技感 新设计的保险杠 全新的雾灯造型和彰 显力量感的辅助进气 格栅 8奥迪培训 / Audi Training 客户利益:客户利益: 奥迪家族标志的 LED日间行车灯配合新款双氙 气大灯,不仅提供更加理想的照明效果,也成 为新奥迪Q7的独特标识 外观设计:大灯 前大灯加入LED灯组,作为日 间行车灯 LED转向灯位于前大灯和雾灯 中间 奥迪奥迪Q7 2010Q7 2010Q7 2010Q7 2010年型培训年型培训 9奥迪培训 / Audi Training 奥迪奥迪Q7 2010Q7 2010Q7 2010Q7 2010年型培训年型培训 全新设计的
9、前后保险杠配合全新门槛和轮毂造型,力量感十足,彰显了新奥迪Q7运动风格和 强大的越野潜力 外观设计:侧面视图 10奥迪培训 / Audi Training 奥迪奥迪Q7 2010Q7 2010Q7 2010Q7 2010年型培训年型培训 外观设计:后部视图 标配LED尾灯 新Q7徽标 与车身同色的保 险杠 带LED转向灯 的外后视镜 镀铬装饰的门 把手 11奥迪培训 / Audi Training 奥迪奥迪Q7 2010Q7 2010Q7 2010Q7 2010年型培训年型培训 外观设计:尾灯 12奥迪培训 / Audi Training 奥迪奥迪Q7 2010Q7 2010Q7 2010Q7
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