宝来运动版.pdf
《宝来运动版.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《宝来运动版.pdf(32页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、1VWService Training BT015/075 基础培训 Bora R 2VWService Training BT015/075 基础培训 内容: 产品描述 市场定位 目标用户 时间安排 新技术 内容: 产品描述 市场定位 目标用户 时间安排 新技术 3VWService Training BT015/075 基础培训 随着中国加入WTO,国内的轿车市场上的竞争也愈来愈激烈,许多竞争对手 有了新合资的企业,以后新车型的进口也将增加。为了及时应对这一市场变 化,明年将限量生产一批“宝来运动型”。以这款车型,顾客可以实现自己追 求个性和显示自己独树一帜品位的愿望。它还可以体现大众独特
2、的经营理念、 人性化的形象、品牌效应及吸引新闻、广播、电视等众媒体的关注。 我们主要的3个竞争对手宝马、奥迪A4和本田都将目光投到了运动车上。 我们宝来的用户应该是年轻、讲究时尚、进步运动,并体现着大众文化的自 信气质。这点从宝来用户的爱好上能够看出来,如,高尔夫、网球、航行、 骑马、冲浪、潜水、冬季运动等。这些广告语可以加强我们对形象的设计, 如,“驾驶使我愉快”,“它让我独立、自由”,“我要用你向人炫耀”,或者, “生命中不能没有你”,等等。我们的顾客群 年轻、时尚、运动、的人群,他 们总是追求个性。 宝来跑车有无与伦比的整体设计,如,不可模仿的 高雅的/孤傲的/ 不可接近 的/ 限少数人
3、的 颜色,比普通车具有的超强动力性(最高132kW),独立的外饰、 内饰效果,他是大众跑车的先锋。 Bora R 引进目的引进目的 4VWService Training BT015/075 基础培训 市场现状市场现状 “差异化差异化” 市场现状市场现状 “差异化差异化” 顾客愿望顾客愿望 “个性化个性化” 顾客愿望顾客愿望 “个性化个性化” 结合结合 Bora R 目标目标 -制造独特的卖点制造独特的卖点 - 给大众品牌以感情色彩给大众品牌以感情色彩 - 提高宝来提高宝来/大众的品牌形象大众的品牌形象 - 引人注目引人注目 (新闻界、电视等新闻界、电视等) 5VWService Traini
4、ng BT015/075 基础培训 Kuehlergrill 散热器格珊散热器格珊 Frontspoiler 前围前围 产品描述产品描述 前后前后R 标识标识 LOGO R Xenon Scheinwerfer 氙灯氙灯 前大灯清洗前大灯清洗 Scheinwerfer Reinigunggeraete Bora R 设计方案(前面)设计方案(前面) 6VWService Training BT015/075 基础培训 Heckspoiler (mit Bremslicht) 后导流板后导流板 Chrom Kappen 镀铬包镀铬包 16 Zoll Aluminiumraeder 16寸铝车轮寸
5、铝车轮 Heckschuerze 后围后围 Seitenschweller侧围侧围 单排气管单排气管 Einzel Abgasrohr Bora R 设计方案(侧面) 产品描述 设计方案(侧面) 产品描述 7VWService Training BT015/075 基础培训 Bora R 设计方案(内部)设计方案(内部) 方向盘标识方向盘标识 亮铝饰取代桃木饰亮铝饰取代桃木饰 带带R脚垫脚垫 产品描述产品描述 8VWService Training BT015/075 基础培训 铝合金踏板铝合金踏板/铝合金脚支承铝合金脚支承 Bora R 设计方案(内部)设计方案(内部) 铝合金门把手、铝合金
6、玻璃升降控制台铝合金门把手、铝合金玻璃升降控制台 铝合金变速器杆带铝合金变速器杆带R标识标识 产品描述产品描述 9VWService Training BT015/075 基础培训 Bora R 设计方案(内部)设计方案(内部) 带明显宽线缝制的运动型座椅带明显宽线缝制的运动型座椅 1.8 T 132千瓦大功率发动机 产品描述 千瓦大功率发动机 产品描述 10VWService Training BT015/075 基础培训 Bora R 车型组合策略车型组合策略 1.8T 132kW 发动机发动机 MQ 250 手动变速箱手动变速箱 黑色车身黑色车身+米色内饰米色内饰 基本装备同基本装备同0
7、4年年1.8T尊贵型尊贵型 产品描述产品描述 11VWService Training BT015/075 基础培训 BORA R 运动型车主的的选择运动型车主的的选择 BORA R 是一汽是一汽-大众大众运动运动车 型系列的开端体现大众独特的 经营理念、人性化的象征 车 型系列的开端体现大众独特的 经营理念、人性化的象征. 体 现着大众文化的自信气质。 体 现着大众文化的自信气质。 - 无与伦比的整体设计无与伦比的整体设计- 独立的外饰、内饰效果,独立的外饰、内饰效果, - 卓越的质量卓越的质量- 齐全的安全装备齐全的安全装备 -强大的动力性强大的动力性- 独特的独特的Bora R 颜色(黑
8、色) 产品定义 产品同一性 产品特征 颜色(黑色) 产品定义 产品同一性 产品特征 Bora R 产品定位产品定位 12VWService Training BT015/075 基础培训 Bora 客户客户 特征特征 爱好爱好 观点观点 -年轻 -时尚/ 进步 -喜欢运动 -自信 花费较高的运动型式花费较高的运动型式 -高尔夫、网球、帆船、骑马 -滑雪 -冲浪、潜水、滑水 驾车给我乐趣 我的车给我独立和自由的感觉 我喜欢驾驶能引起别人注意的车 没有车的生活对我来说提不可想象的. 13VWService Training BT015/075 基础培训 高品位的私人客户 高收入经理 年青、现代、喜
9、欢运动的人士,追求时尚人士 追求个性化的人士 公众人物(音乐家,运动员等) Bora R 目标用户群目标用户群 14VWService Training BT015/075 基础培训 投放时间:投放时间:2005年第年第17周 投放方式:北京、上海、广州 周 投放方式:北京、上海、广州 投放时间:投放时间:2005年第年第17周 投放方式:北京、上海、广州 市场投放建议 周 投放方式:北京、上海、广州 市场投放建议 Bora R 200520042006 17KW 15VWService Training BT015/075 基础培训 与匹配1,8T 110 KW, 手动变速箱的BORA A4
10、尊贵型相比有以下差异: 外观设计: 与匹配1,8T 110 KW, 手动变速箱的BORA A4尊贵型相比有以下差异: 外观设计: -前格栅 -前翼 -侧门槛 -保险杠 -尾翼 -铬制可折叠的外饰镜 -氙灯 -雾灯 -消声器 -铝制车轮“16” -防盗螺栓 -行李箱盖, 散热栅, - 发动机盖, 高位刹车灯 -制动钳(彩色) 发动机部分:发动机部分:1.8L 增压发动机;采用部分CKD件和中国专用控制器将现有 110KW的增压发动机的功率提高到132KW。 内饰设计:内饰设计: -掩饰物用铝制装饰. -铝制光感踏板 -标识“R”在方向盘,脚垫和 坐椅头枕(一侧) -红色缝纫线的真皮包. -类似R
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 运动版
链接地址:https://www.31doc.com/p-3705524.html